書店商場進入蜜月期 多元化經營吸引讀者

杭城實體書店再次刷新開店紀錄：7月初，記者從新近開業的國大城市廣場了解到，在寸土寸金的武林商圈地段，西西弗和悅覽樹兩家實體書店同時進駐這家商業綜合體。這是繼今年5月杭城連開多家主題書店以來，實體書店再度爆發開店熱潮。

一家商場開兩家書店

闊別近7年的國大城市廣場，處於杭州最中心的地段武林廣場，從地下2層到10層共計12層全部為購物中心。與近年來國內實體書店普遍受租金影響頻頻關門不同的是，兩家實體書店高調進入這個商業綜合體。

西西弗書店位於5樓，500平方米的書店沿襲了西西弗一貫的形象、風格，以閱讀體驗為主。入門處，一個彩色海龜海報正在推介書店的新活動「西西弗點亮自然博物館」。書店空間呈狹長形，中島為新書陳列區，右邊約20平方米的空間正在展陳「永不止息的大自然」，用紅、綠、藍三种放大鏡分別可以認識書中大自然不同時間段出沒的動物，推介的正是來自中信出版社的新書《點亮自然》。

書店空間內，分區設有Park書店、矢量咖啡、「不二生活」創意空間、「七十二閱聽課」兒童體驗空間等，涉足圖書零售、咖啡飲品、文化創意產品、圖書定製出版等多個文化領域。

記者看到，店內讀者很多。除了書架前、收銀台邊的讀者，咖啡區域以年輕人為主；「七十二閱聽課」空間以兒童為主，不少家長陪著孩子閱讀；社科區域邊上的10多張吧台桌椅全部坐滿，多為女性讀者。

相比西西弗書店，位於3樓的悅覽樹書店則低調得多。書店與童玩區相鄰，入門即可見大面積的休閑區，整體格局與解放路上的悅覽樹24小時書店相同，右側為一牆書架，上寫「新華書店」4個字，陳列的圖書品種有近千種，以人文藝術兒童類為主。書牆的最下側陳列了一排杭州地域文化新書，有《西湖亭閣》《西湖的歷史星空》等。或許是新開業不久，加之工作日原因，書店的讀者不多，三三兩兩，以休閑喝咖啡為主。

多元化經營吸引讀者

顏值高，是兩家實體書店的共同特點。

首先來自於書店空間布局。記者注意到西西弗書店的空間布局給人以豐富、舒適的閱讀體驗，悅覽樹的風格則以簡約、明快為主。巨大的臨街落地窗，是兩家書店共同採用的風格，給人安靜閱讀的慾望。

高顏值，也來自兩家書店的多元化經營，為讀者帶來多重體驗。兩家書店留出部分區域作為餐飲休閑區，提供簡餐和飲料。

據了解，位於國大城市廣場的西西弗書店為杭州旗艦店。作為一家外省民營實體書店，這是西西弗在杭州開出的第4家商場書店。與杭城傳統實體書店相比，西西弗的風格十分明顯：拱形門，圖書展示區，辨識度很高。其旗下的「矢量咖啡」和「不二生活」，是每家店的標配。

為一本書做一場策劃活動，也是西西弗的特色。「亮點自然博物館」除了在相應門店內陳列有關道具外，還通過微博話題「奇妙動物在哪裡」與粉絲互動，目前閱讀量也已超10萬。而在西西弗門店的檢索書目處，還可以看到一塊「百感交集」牆，上面寫滿了顧客的各種寄語。

相比之下，悅覽樹主打「書吧」概念。作為一家與新華書店長期合作的24小時書店，記者注意到，它留給圖書的空間並不多。

書店商場進入蜜月期

「與其說是紙質書回暖，不如說是實體書店迎來新一波開店高潮。」採訪中，多位書店負責人這樣認為。而實體書店成為商場標配，其起源正來自於西西弗。

2009年，西西弗在國內圖書行業首開先河，與商業地產合作，引入「Park」書店概念，旨在打造以書店為主體、滿足不同文化消費需求的生活體驗館。在杭州，西西弗書店的4家分店分別位於銀泰、龍湖商業中心和國大等多個商圈。

西西弗書店董事長金偉竹對購物中心書店形態進行了長達5年的研究，做了208個研發課題。他介紹說，西西弗與地產商合作主要有3種模式。一是單純的租金模式，二是抽成模式，三是兩者取高。這三種模式靈活運用，並不單一。

在最新公布的開店計劃中，7月、8月，西西弗將在北京、武漢、長春等地開出10家新店，僅北京就有4家店同時開出。按照西西弗的開店速度，平均每12天就有一家新店誕生。

作為杭城首家24小時書店，悅覽樹剛滿3周歲，卻已開出4家分店。在新店入口處，悅覽樹公布了第5家新店計劃：悅覽樹·慶春路店即將開業，似乎有一較高下之意。

「實體書店正在成為線下商業的流量擔當。」採訪中，多位書店負責人表達了同樣的觀點。

文化消費正在成為線下商業轉型升級的一個重要支點。從國大城市廣場的品牌引進來看，143個品牌數中，零售業態佔四成，餐飲佔三成左右，休閑文化類業態佔三成。而實體書店正是休閑文化類業態的重要支柱。

同時，文化消費正引領著實體書店走向2.0時代。與傳統的為賣書而賣書不同，近年來杭州主要實體書店紛紛謀求轉變，新華書店對全省門店進行空間升級改造，引入休閑業態；曉風書屋加速進軍文創領域，開出文創公司，主打「書房文化」；楓林晚則以「企業文化管家」為發展方向，進駐阿里巴巴、海康威視、物產等大型知名企業，走企業定製文化消費。

實體書店與商圈的「蜜月期」有多長，多元化經營將實體書店的未來引向何處，實體書店如何與圖書館實現提供差異化文化服務等問題，則有待這一波高歌猛進的開店潮後方有答案。

來源：浙江日報

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