搜狐視頻牽手百度視頻，一切只為了短視頻

作者|張家欣

編輯|李春暉

近日，在第四屆搜狐視頻出品人峰會上，搜狐視頻和百度視頻宣布強強聯手加速布局PGC短視頻內容。

雙方將對PGC自媒體提供大數據、高分成、海量用戶、品牌推廣、戰略投資等各項資源和技術賦能。首期PGC內容投入資金總計2億元，用來共同投資扶植視頻創作的自媒體人。

「暴風眼」中的短視頻

大會上，張朝陽戴著一頂崔健標誌的五角星帽上台。「這代表『革命』。我們正在經歷一場視頻革命。」

這場革命中，視頻逐漸擠壓文字和圖片成為主流的傳播和娛樂形式，數據顯示，到2021年，視頻將佔據移動端流量的70%，而視頻中的短視頻又比長視頻來勢更加兇猛，因為其符合用戶碎片化的觀看習慣，並滿足用戶的社交和娛樂需求。

從商業角度來說，長視頻盈利困難是持續困擾各平台的重大命題，其中最重要的原因是演員片酬。「有很深層的社會原因導致了粉絲經濟的瘋狂。小鮮肉的片酬之高就是因為瘋狂的粉絲經濟造成的。」張朝陽表示。

「我們在拍攝的時候，會把明星的成本壓在30%以內」，搜狐視頻一直在尋求自製與出品、獨播與收費等更加健康的商業模式。《無心法師2》、《法醫秦明2》《刺客列傳2》、《非正常事件集》、《梔子花開2017》等，搜狐視頻以每個月2-3部的速度推動著IP自製劇項目。

雖然今年愛奇藝營收大幅度增加，證明了視頻網站只要能持續產出優質內容，總能熬到盈利的那一天，張朝陽也曾表示搜狐視頻預計2019年盈利，但目前他坦言，長視頻還未到收穫期，短視頻還是優於長視頻。

短視頻無論對內容創作者和平台來說，都是具有雙贏潛力的視頻類型。首先，PGC短視頻內容成本低，也沒有天價版權費用，如果作品優質，回報率很高。其次，以收費觀看為主的長視頻不同，優質的短視頻可以依靠中小企業的長尾廣告實現免費播放，在吸引流量的同時，平台與出品人可以共享廣告收益。

在張朝陽看來，相較以網劇為代表的長視頻領域而言，短視頻行業是一個更加健康的行業。

張朝陽還特彆強調了PGC短視頻的現實意義，頭部網路劇的模式或許代表著網路互聯網對好萊塢的一次衝擊和變革、或者是對娛樂業的變革，但是短視頻模式則是對整個人類生活方式的變革，這是一種更深入、更細緻、以及商業模式更好的模式變革。

紅利期已過，短視頻如何持續發展

「我們講的PGC主要是指訓練有素的個人。也許其他家對PGC的定位不一樣，有的媒體認為PGC就是要融資，但我覺得不是這樣」，張朝陽過去曾表示。時值Papi醬單條視頻貼片廣告拍下2200萬元天價，也許他是有感而發。

去年PGC短視頻有過一段時期的資本熱，除papi醬外，關愛八卦成長協會以1億元估值完成首輪融資；羅輯思維完成B輪融資，估值達13.2億元；萬合天宜也拿到了紅杉資本千萬的A輪融資……

後來papi醬被撤資，再後來，短視頻行業普遍被視為紅利期已過。隨著互聯網用戶瘋狂增長的爆發時代徹底終結，同時短視頻內容井噴，創作者數量爆髮式增長，也許這是視頻革命中必然經歷的過程。行業開始朝泛娛樂化，垂直品類增多的方向發展。

優酷以羅輯思維等大V為PGC頭部內容，同時藉助阿里電商渠道為PGC轉化部分盈利。並且，優酷3年投入100億資源，力推10萬個擁有千人粉絲團的自頻道、1萬個月收入過萬的自頻道、100個估值過億的自頻道，目前自頻道播放量月流水達到上百億。

而搜狐視頻則在2016年針對優秀PGC內容投入10億推廣資源，1億現金支持和5億廣告資源支持，投入資源計劃綜合超過16億元，是為「金牌出品人計劃」。

在內容方面，搜狐視頻自媒體平台則深耕娛樂、知識、民生三個內容領域，娛樂方面精準在長視頻衍生和二次元；知識影像化從美食、汽車、科技、美妝、母嬰做優先垂直突破；民生方面啟動了代號為「千里眼」的項目，在全國三百個城市招募兩千位千里眼志願者，上傳全國各地民生事件。

短視頻爆發的數量增長，想在競爭激烈的紅海脫穎而出，還是要尋求內容的質變。同樣短的時間，觀眾會判斷究竟誰家的內容才值得去看。永遠不能低估觀眾的眼光和殘酷。

截至目前，搜狐視頻自媒體數量已經超過6100家，欄目達到3.6萬個，視頻條數超過230萬條，日均觀看人數3000萬，月度平台播放量30億，並且在千帆直播、短視頻領域持續布局。

平台聯手，從打通渠道到良性生態

去年，百度視頻宣布獨立運營，並稱此後將專註於PGC內容平台建設，似乎成了搜狐視頻自媒體領域的潛在競爭對手。有記者在2天後的第二屆搜狐出品人大會上，向張朝陽詢問對此事的看法。

張朝陽表示，每家視頻網站對PGC的理解不同、定位不同。百度視頻是否會成為競爭對手，還需要再觀望一段時間。

到了第四屆搜狐出品人大會，搜狐視頻已經與百度視頻達成了合作。兩家將對PGC內容創作者進行雙平台的聯合認證、聯合推廣、聯合投資。最直觀的一點是，雙方將打通PGC認證流程，在其中一個平台認證成功，即可獲得雙平台認證標識，這是PGC自媒體領域中首次實現不同平台認證體系之間的認可和打通。

張朝陽說：「與百度視頻合作，其分發平台的作用能夠使搜狐視頻推薦的出品人的好作品在更大範圍內被觀眾看到。」

的確，在短視頻自媒體領域，百度視頻擁有更加廣泛的接入渠道和傳播通路，對於流量即生命的PGC短視頻創作者來說，兩家的聯合能夠優化自身平台體驗和運營效率，以便將更多精力用於變現途徑的探索。

除了能打通搜狐和百度賬號，PGC短視頻創作者還將收穫價值2億元的內容投資。搜狐視頻和百度視頻此舉的目的，一是促進PGC製作團隊的優質內容產出，二是打造視頻平台和優質PGC內容的良性互動生態。

短視頻作為新興的視頻門類，在創作過程中還有很多灰色地帶，比如盜版問題、二次創作、侵權、流量導流等。「這裡面很敏感，首先一個視頻的播放地點在我們的伺服器搜狐視頻的環境下，另外一個鏈接過來，如果沒有經過協議允許的情況下不能做聚合，因為聚合本身是有侵權嫌疑，等於把別人的內容聚合到一起形成你的入口習慣。」張朝陽如是說。

短視頻電影解說達人「谷阿莫」因剪輯電影畫面進行二次創作，被影音平台和電影公司告上法庭，就說明短視頻創作的版權問題開始浮出水面。行業終將向規範化發展，趁早完善自身資源，才不會落個措手不及。

搜狐視頻與百度視頻實現資源共享後，PGC創作者涉及的版權問題能夠得到一定程度的消解，有利於整個行業朝良性生態發展。PGC內容的創作條件更加完善，對優質內容產生是一個利好，同時也能吸引更多視頻自媒體入行，最終形成良性循環。

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