誰說時裝周OUT了？時裝秀是中高端消費者了解時尚的第六大來源！

中國最有影響力的時尚商業媒體

不少時尚行業人士發出質疑：時裝周是不是 OUT 了？「勞民傷財」的時裝秀要不要繼續辦？時裝秀對於品牌銷售的轉化率到底如何？從巴黎到紐約，各大時裝周的舉辦方都面臨不小的挑戰，有的設計師為了節約費用而放棄，有的乾脆用視頻短片或閉門展示代替公開走秀，更不時傳出冠名贊助商撤出的壞消息。

然而，互聯網社交媒體的蓬勃發展其實為時裝周、時裝秀和品牌提供了絕佳的傳播渠道，一年兩度的時尚盛會自帶流量，吸引了大小媒體、設計師、明星、博主和產業鏈上下遊人士流連忘返。

過去一年多的時間裡，身為上海時裝周MODE展的官方合作夥伴，《華麗志》一直密切關注中國和海外新銳設計師的發展動態，持續跟蹤報道了13個海內外國際時裝周近百條消息。從中不難看出，為了跟上時代的腳步，迎合新一代消費者們的需求，各大時裝周都在大開腦洞，努力調整運營方式，打破傳統，嘗試各種新的舉措。

美國時裝設計師協會 CFDA甚至還委託諮詢機構 BCG出具了關於時裝周改革的調查報告（詳見《華麗志》相關報道：「美國時裝設計師協會委託 BCG出具關於時裝周改革的重量級調查報告」）。

以下是《華麗志》梳理的過去一年來，全球各地的時裝周自我革新的五個精彩案例：

1）東京時裝周：把秀場搬到街頭

曾經被打上「無趣」、「死氣沉沉」等標籤的東京時裝周，從 2017年春夏開始，贊助商從梅賽德斯?賓士換為電商巨頭亞馬遜，開始從困境中突破創新。2017年春夏系列展示中，東京時裝周將秀場搬到了東京街頭。除兩個主會場外，還允許設計師們選擇在能傳達自己「世界觀」的場所辦秀，如 Live House、教堂、地下停車場、公園、馬路等。（詳見《華麗志》相關報道：「最尷尬的時裝周」東京時裝周是怎樣在困境中突破創新的？）

另外，新贊助商亞馬遜的國際性平台，也讓新興設計師、時尚圈能有更多機會利用進一步為消費者提供更多的品牌和商品系列。今年 3月起，作為贊助活動的一部分，亞馬遜開始了一項名為 At Tokyo 的活動。亞馬遜旗下的 Amazon Fashion 開設一家名為 At Tokyo 的門店和特定網頁，出售公司獨立挑選的受歡迎的東京品牌產品。（詳見《華麗志》相關報道：「土氣」的東京時裝周有了新氣象：新秀場、原創面料、亞馬遜的支持）

2）阿拉伯時裝周：為了「即秀即買」下定決心改期

剛剛舉辦第四屆的阿拉伯時裝周把舉辦時間從10月提前至 5月，與早春系列同步推出。而所謂時裝秀已經不再是只為批發渠道準備。大約有 70%~80% 的訂單是在發布會期間形成的，傳統的時裝周時間安排跟不上這樣的需求。因此，阿拉伯時裝周提前四個月舉行將正好滿足當季即買即穿的需求。（詳見《華麗志》相關報道：「把迪拜打造成全球時尚之都，第四屆阿拉伯時裝周推行改革措施」；「《華麗志》獨家特寫：一位90後創立的阿拉伯時裝周，過去兩年間都經歷了哪些變化？」）

3）巴塞羅那婚紗時裝周：為了婚齡消費者而孵化的時裝周

西班牙婚紗業已成為全球行業標準的制定者，由於質量和設計的差異化戰略，西班牙被列為全球第二大婚紗出口國，僅次於中國。據西班牙 IESE商學院講師 JoséLuis Nueno的研究報告《Millennial Brides: Born in the 1980s; Getting Married Today》顯示，2020年，千禧一代平均年齡將達到 30歲（個人和事業都已進入成熟期），都將考慮結婚；2015年，70％的結婚者都是千禧一代（1980年至 2000年間出生）。

2017年4月，由西班牙巴塞羅那貿易展覽會（Fira de Barcelona）主辦的巴塞羅那婚紗時裝周在西班牙Gran Via會議中心舉行，婚紗時裝周最終瞄準的就是眾多即將婚嫁的年輕消費者們。（詳見《華麗志》相關報道：「千禧一代迎來結婚潮，巴塞羅那婚紗時裝周開幕在即」）

4）邁阿密時裝周：探索消費者日益關注的時尚社會責任

今年6月，2017邁阿密時裝周（Miami Fashion Week）拉開帷幕，本次活動的主題將圍繞拉丁美洲和西班牙的主流沙灘和度假文化，以及生態，社會和人道主義展開。除了時裝秀，MIAFW 還將與 Miami-Dade College 聯合舉辦一系列的研習會。課程主題將包括可持續發展，海洋生物保護和時尚對生態的影響。MIAFW 的主席 Julio Iranzo 強調，組織還將藝術和音樂納入到本次活動中來。西班牙時裝設計師 Agatha Ruiz de la Prada 表示：「探索時尚的社會責任是今年 MIAFW 最激動人心的事，這結合了我的兩種愛好–時尚和生態，二者在我生活中至關重要。」（詳見《華麗志》更多報道：「沙灘、生態、拉丁時尚，好萊塢巨星班德拉斯助陣2017邁阿密時裝周」）

5）上海時裝周：為了年輕人發起嶄新形式的時裝秀

2016年由上海時裝周發起的 Labelhood，通過篩選優秀年輕設計師的最新作品，用不同於傳統時裝秀的展示形式，為設計師們提供了一個充分發揮設計天賦和靈感的發布平台。事實證明，每一場的Labelhood設計師發布都吸引到了無數熱愛時尚的年輕人搶著預約並排隊進場，讓更多的年輕人在線下身臨其境地體驗設計師的新品發布活動，無疑是觸達潛在年輕消費群體的有效舉措。

｜責任編輯：Elisa

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