全面上線音頻內容，「音頻＋電子書」的讀書平台為何這麼火？

在內容創業的風口下，付費音頻節目事實上已經成了變現的一個好渠道。如今微信讀書也想加入這波音頻風潮中。

文 | 高小倩

今天一大早，深耕音頻內容的蜻蜓FM那邊就傳來了好消息，說高曉松新上線的《矮大緊指北》節目，上線僅一個月，付費用戶規模就超過了10萬人。

在內容創業的風口下，付費音頻節目事實上已經成了變現的一個好渠道。除了蜻蜓FM，還有深受用戶喜愛的得到App等，如今微信讀書也想加入這波音頻風潮中。

7月13日，微信讀書正式發布2.0版本，全面上線音頻內容，除了之前發布的「微信讀書電台」，還新增了「講書」功能，讓專業講書人幫助讀者快速了解書籍內容，進一步降低閱讀的門檻。這也是自2015年微信讀書上線以來，第一次大版本的更新。

「講書」功能：降低用戶獲取知識的時間成本和門檻

既然用戶都沒有時間讀書了，那麼同樣想看各種解讀式書籍的訴求，也變的不那麼現實了。比如在看《紅樓夢》、《水滸傳》、《金瓶梅》的時候，用戶還想聽一下專業人士的解讀怎麼辦？為此，微信讀書還推出了「講書」功能，以保證用戶不僅看完了書，而且還看懂了。

微信方面介紹，相比微信讀書電台以主播朗讀作品為主的5-15分鐘短音頻形式，微信讀書「講書」功能則主要是30-40分鐘的長音頻形式，通過講書人對書籍的講解，讓用戶更快速的獲取到這本書的知識。

在微信讀書2.0版本中，用戶有三種方式可以獲取「講書」音頻：第一種是在書架-書城的熱聽榜和限免榜獲得集中推薦；另外，也可以在發現頁——「好友在聽」，得到向用戶推薦的「講書」音頻卡片；最後，用戶還可以通過常規的搜索書籍入口，找到對應書籍的講書音頻。

與電台功能不同的是，微信讀書的「講書」功能專註於書籍內容的展現，通過講書人的加工和整理，使用音頻的形式降低用戶閱讀的時間成本。

從內容來看，「講書」也有著吸引讀書愛好者的兩大專屬特點：覆蓋講解書籍最多，最全，而且有不斷的擴大和覆蓋線上的熱門書籍的空間；對國內尚未出版的暢銷外文書籍，即使看不到書，也能先來聽「講書」。

目前，在微信讀書首批上線的「講書」內容不僅包括陸琪、樊登等傳統知名作家，上官文露、路上讀書等專業書籍內容提供者，更有獨家簽約的講書人亦無歡，煒爵爺，學霸貓，孔莉萍，周瑜等。覆蓋將近1000本熱門書籍。

微信讀書團隊表示，微信讀書希望通過引入音頻「講書」方式，降低用戶獲取知識的時間成本和門檻，為用戶打造一個音頻與電子書為一體的讀書平台，全方位滿足用戶的閱讀需求，為用戶提供更好的讀書體驗。

「微信讀書電台」小程序打造個性化「聽書」電台

除了新增「講書」功能外，微信讀書團隊還在日前上線了「微信讀書電台」小程序，讀者只需進入「微信讀書電台」小程序，就能隨時隨地收聽喜歡的內容。

微信方面介紹，「微信讀書電台」小程序通過結合系統推薦與個性定製，為讀者推薦每日最熱門、有趣的內容，同時還支持讀者訂閱上線的專欄節目，為讀者打造專屬個性化的「聽書」電台。此外，用戶還可在「微信讀書電台」小程序看到他人的點贊與評論，一鍵分享小程序，讓好友直達你在聽的節目。

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此外，微信讀書團隊還上線了音頻節目管理後台，創作者們可以通過後台進行節目的編輯，查看節目的收聽及訂閱情況，幫助內容創作者更好地製作和管理節目內容，為讀者提供質量有保障的「講書」服務。

音頻閱讀方式為何這麼火？

音頻閱讀方式的火爆，也是由多種因素促成的。

從用戶接觸的設備來看，大部分是手機、kindle、電腦和iPad等智能終端。雖然很多人依然堅持看紙質書，但在年輕一代中這一比例在明顯下降。可以說，很多用戶已經完全習慣於使用電子設備來看書。

從用戶的時間來看，移動互聯網使得每個人的碎片化時間越來越多，某種程度上很難再專註於看完一本大部頭的書。但通過閱讀來豐富知識、開闊眼界又是每個人的剛需。

如此情景之下，音頻似乎成了最合適的「閱讀方式」。在每一個碎片化的時間，比如晨跑、等地鐵、等人、洗澡的時候，用戶都可以通過音頻將這些時間高效有質量的利用起來。

總結起來，音頻閱讀方式主要解決了用戶的兩大痛點：節省時間；提供高質量的內容。蜻蜓、得到等軟體很受歡迎，正是因為解決了這些問題。

另外，具備同樣功能的軟體或產品可能會就此崛起，其中可能會蘊藏巨大的商機。

近期國外的一款「聊天式」閱讀工具Hooked就引起了很大的關注。有人甚至認為，這款應用甚至可以顛覆kindle等電子閱讀器。這款軟體在App Store的下載量，甚至一度超過Bitmoji、Instagram、Snapchat等熱門應用。

具體來說，用戶的閱讀情景就像在iMessage中跟好友對話，而且該應用還將大部頭的書籍簡化成一個簡短的故事。同時滿足用戶了解長篇書籍內容的需求，同時還節省了時間。商業模式方面，Hooked的周訂閱費是2.99美元，月訂閱費是7.99美元，年訂閱費是39.99美元。

據介紹，在過去的半年裡，Hooked吸引2000萬青少年用戶閱讀了超過100億條小說簡訊。Hooked的共同創始人兼CEO Prerna Gupta表示千禧一代沒有放棄閱讀，小說也需要隨時代進步，她認為這是一個巨大的商機。

如今，有人已經推出了類似於Hooked的"筆墨直播"，希望能在中國推廣這種閱讀模式。

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