在支付領域遲到的科技巨頭，現在追趕還來得及嗎？

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文 | Zora

儘管不太清楚移動支付具體在多大程度上成就了阿里和騰訊等互聯網巨頭。但是在支付這樣一個競爭激烈的行業里，先發制人者永遠掌握了最大的市場份額，而遲到者，可能就意味著被判處死刑。

在移動支付領域，一些「新玩家」正在趕來的路上。消息稱，科技巨頭谷歌、Uber、Facebook和Whatsapp正準備進軍這一市場。

去印度「淘金」的科技巨頭

有報道稱，谷歌正在尋求印度儲備銀行的批准，將聯合支付介面(UPI)與其Android Pay應用整合在一起。除了谷歌以外，其他一些大公司也在計劃將UPI與它們的應用整合在一起。其中最主要的就是Facebook和Whatsapp，這兩家社交公司希望將UPI與自家的聊天工具整合在一起。此外，打車創業公司Uber也在努力實現類似的整合。

如果說中國市場是移動支付發展最充分的地區，那麼正在迅速普及數字支付的印度將是各國科技巨頭的必爭之地。

從生產力到娛樂，印度人越來越依賴科技來滿足他們的各種需求。2016年底，印度政府的廢鈔行為成為了印度數字平台加速發展的催化劑，這一舉動催生了移動錢包和其他數字交易方式的廣泛普及，數字支付革命也因此成為印度支付行業多年來最大的創新。目前，印度數字支付行業的市場份額相當可觀。預計到2022年，印度數字支付行業的市場份額將達到7000億美元。

從谷歌的角度來看，進軍印度支付市場一個偉大的舉措。

Android是印度的主要移動操作系統，截至2016年12月，其市場份額為76.85%。再加上印度的3.4億智能手機用戶，谷歌就可以訪問一個極其龐大的用戶群。如此龐大的潛在用戶群將使谷歌在競爭對手的基礎上迅速獲得優勢。據印度國家支付公司稱，谷歌將在2—3個月內推出其UPI整合錢包服務。

和谷歌一樣，Whatsapp和Facebook也在尋求將UPI與他們的聊天工具整合在一起。任何支付服務都基於其用戶基礎的大小而面臨生存或死亡。支付與社交的集成為大量已建立的用戶提供了前所未有的訪問許可權。這是一種經過了實際考驗的的戰略，微信就是憑藉這一方式在國內和國際支付領域都取得了巨大的成功。

對此，打車創業公司Uber也在尋求加入這一行列。據報道，Uber計劃在自己的應用上進行整合，讓用戶可以使用現有的UPI 賬號來支付打車費。目前，60%的Uber司機都是用現金支付的，這可能會因為UPI而發生巨大的變化。

挑戰猶存

儘管這些公司擁有雄厚的財力和龐大的用戶基礎，但在未來的道路上，他們仍面臨著巨大的障礙。其中一個問題就是，谷歌、Facebook、Whatsapp和Uber都沒有先發制人。

谷歌的競爭對手Mobikwik和PhonePe是兩個移動錢包，已經支持UPI支付;Whatsapp和Facebook的直接競爭對手——Hike Messenger——已經領先於它們;專車公司優步同樣面對同樣的情況——其本土競爭對手Ola已經實現了類似功能。「先到先得」這個永恆的定律適用於任何一個行業。

除此之外，這些公司還必須與銀行合作，以支持UPI支付。在這種情況下，這些「高傲」的海外公司需要遵守印度儲備銀行的標準，到時候可能也會遇到一些障礙。

最後，但或許最重要的是，這些公司將不得不面對印度「支付寶」Paytm的挑戰。Paytm目前是印度最大的數字支付平台，擁有超過2.18億用戶。儘管Paytm目前並不支持UPI，但據稱它將在8月份的某個時候採取行動鞏固其地位。

很明顯，在未來幾年，印度的支付市場還有很大空間，這些企業仍有利可圖。從2011年到2016年，印度大約12%的GDP都是現金流。總理廢鈔之後，這一數字已降至8.8%。預計到2022年，印度80%以上的城市人口以及約70%的零售連鎖店都將接受數字支付。所有這些都指向一個簡單的事實——在印度，支付是數字化的。

現在，隨著新玩家進入這場支付遊戲，移動支付領域的競爭就要升溫了。

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