軟文營銷：如何設計好關鍵詞？

軟文營銷有三個層面的內容，即軟文推廣、軟文優化和軟文傳播。其中的軟文優化，與關鍵詞息息相關。換言之，軟文營銷與關鍵詞的設計息息相關。

那麼，如何在軟文營銷中，設計好關鍵詞？

一、避免使用通用詞

軟文營銷的關鍵詞可以是產品名、品牌名，也可以根據需要選擇相關的其他詞，但最好要避免使用通用詞。

通用詞，就是指搜索一件事情或者物品的時候，使用最多的詞。雖然它的搜索量很大，但相對應的，競爭性也非常大。已經佔據了首頁排名的（本來首頁就已經被廣告佔去了三分之一），想超越的難度非常大。硬要做這樣的詞，成果很難體現，即便能夠排上去，所付出的成本也非常大。

比如搜索「新聞稿發布」這樣的詞，在首頁排名前面的是「拓寬傳媒」和「U傳播」這兩個，其他的位置也已經被佔據。如果新來的，軟文營銷要做這個詞，基本上很難做到前面，因為你在做的同時，別人同樣也在想方設法保持住自己的排名。

二、關鍵詞位置

關鍵詞的在文章中的位置，直接影響到能不能通過關鍵詞搜索出來，畢竟是機器人在做著排名這些事情。一般而言，需要注意兩個方面。

一方面是將選定的詞寫進標題及文章的開頭結尾中，尤其是要寫進標題；軟文的開頭和結尾是文章中權重比較高的位置，出現關鍵詞，這樣更容易被收錄。另一方面要注意關鍵詞的前後左右的位置，通常左邊優於中間、中間優於右邊，上面優於中間、中間優於下面。

就好像選定的關鍵詞是「新聞稿發布」，設計標題的時候，可以這樣，「U傳播新聞稿發布平台：軟文營銷促進銷售的5個階段」。

三、將關鍵詞擴展成一系列片語或者短語

通用詞要避免用，但可以用以通用詞為核心進行擴展的片語或者短語。比如「軟文」是一個通用詞，要避免用；但進行擴展後，「軟文營銷」、「軟文營銷推廣」、「軟文營銷新聞稿發布」這樣的片語就可以使用。

關鍵詞的擴展有很多種方法，例如變相辭彙，選擇關鍵詞的同義詞、近義詞；或者是關鍵詞的擴寫或者簡寫，還可以是關鍵詞的相關詞語。

另外還可以採用的方法是——加長辭彙。所謂的加長並非是隨意而為，而是將短詞語變成長詞語。這裡裡面就有一些簡單的公式。

比如「關鍵詞=專業+服務」、「關鍵詞=地區+專業+服務」這樣的。實際的例子就像這樣的，「深圳軟文營銷發布平台U傳播」。

四、嵌入關鍵詞

關鍵詞的嵌入是很考驗人的事情，因為關鍵詞不能隨意地放進軟文里。強行嵌入會使得軟文顯得過於生硬，破壞軟文的通順性，降低用戶的閱讀體驗，進而降低軟文營銷的效果。

自然流暢地將關鍵詞嵌入，最簡單的做法就是舉例子，即能達到嵌入的目的，又不影響文章的流暢性，如果舉的例子很精彩或者很有趣，還能夠增加閱讀性。

軟文營銷的三個層面並非是層層遞進的，而是同時存在的。成功的軟文營銷必須同時具備這三個層面。而要做到軟文優化，設計好關鍵詞是關鍵。

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