2017二次元活躍用戶行為報告

從亞文化發展起來的「二次元文化」伴隨著漫畫、輕小說、動畫等產業的蓬勃發展以及目標用戶群的逐步擴張，已經成為主流文化中不可忽視的一股勢力。自2015年至今，在線漫畫、原創動漫、移動遊戲等行業相繼享受到二次元文化擴張的流量紅利，更已經孕育出包括《秦時明月》、《崩壞3》、《陰陽師》等在內的大量爆款作品，而後，部分網路綜藝、電視劇、電影也開始向泛二次元用戶傾斜，《大聖歸來》、《大魚海棠》以及《我愛二次元》都是其中佼佼者，而以二次元用戶為精確受眾的各種漫展和盛典更是大行其道，近期即將舉辦的「貼吧二次元節」便是代表。

二次元用戶作為一個擁有極高價值又在不停擴大範圍的用戶群，在整體互聯網用戶中表現出了比較特別的屬性，但又與整體互聯網用戶有著許多重合之處，如果想要真正認識這個用戶群，顯然對其核心用戶群的研究更為重要。

以公開信息看，二次元用戶擁有比較明顯的平台聚居性，AB站、微博、百度貼吧，分別扮演著內容平台、追星廣場和高頻社群的角色，而在這三大陣地的交叉和遷徙也代表了二次元用戶關注一部作品的整個生命周期，因此在中國最大的二次元活躍用戶聚集地——百度貼吧中，二次元用戶表現出了UGC傾向重、群體認同強、長尾效應明顯等特徵，可以說是在社群效應的影響下逐步形成了極為活躍的二次元用戶池，因此不難發現，這個用戶池就是影響整個二次元全盤的核心用戶群。

一、貼吧二次元用戶基本特徵：

忠誠度極高，中年用戶佔2成

在百度貼吧中，二次元相關吧數量超過了50w,二次元相關吧貼吧的總粉絲量為900w，每日活躍用戶700w，日均發貼量為200w。這些強活躍、高頻互動、強粘性的用戶們，正是中國泛二次元用戶中的核心能量。

1、貼吧泛二次元用戶畫像

以代表了貼吧泛二次元用戶的動漫吧為例，這些用戶中男性佔比約57%，24歲以下的用戶佔比67%，低齡化明顯，但不可忽視的是35—44歲的中年用戶也超過了20%的佔比，是第二大年齡段。而25—34歲的中青年用戶則僅佔比8%，這個年齡分布在一定程度上反應泛二次元用戶「有錢有閑」的屬性，依舊拼殺在事業第一線的80後用戶們反而佔比不多。從地域分布可以看出，泛二次元用戶以二線以下城市為主，而設備分布情況則與移動互聯網整體用戶差別不大。

特別需要指出的是流轉圖譜及興趣圖譜，相較於其它類型用戶平滑的興趣走勢曲線，泛二次元用戶則呈現出了斷崖式下跌，除軟體應用、影視音樂、遊戲、書籍閱讀之外，其它興趣沒有任何一個能站上3%，可見泛二次元用戶興趣極其集中化，這背後則代表了他們對於二次元內容的專註和忠實。

在用戶流轉方面，泛二次元用戶在魔獸世界吧、李毅吧、二戰吧等幾個網路段子集中營中「交遊甚廣」，證明傳統意義上的互聯網用戶正不停的被吸納和影響，這種社群交叉，也是導致近幾年泛二次元用戶數量井噴的一個重要因素。

2、貼吧核心二次元用戶畫像

作為與動漫吧這類泛二次元用戶社群的對比，COSPLAY吧則是典型的核心用戶群，因此在數據表現上，一些泛二次元用戶的特質被放大，而另一些特質則走向完全相反。如，核心二次元用戶中35—44歲的中年用戶佔比被放大到了驚人的28%，而在性別分布上女性用戶則完成逆襲，佔到了約63%。除此之外，核心二次元用戶中Android設備佔比更大，其它方面則與泛二次元用戶基本相似。

二、貼吧二次元用戶行為特徵：

社群化活躍極其穩定，已成用戶池

貼吧二次元用戶的行為特徵歸根結底是社群化的用戶特徵，即相較於因作品而轉移的內容平台，貼吧呈現出更強的延續性和活躍穩定性，並且在作品完結之後依舊能夠通過人與人之間的社群化交流維持一個貼吧的高活躍。這讓貼吧擁有了與內容平台最大的不同，這是」用戶池「與「用戶平台」的不同。

bilibili作為目前國內最大的二次元內容平台，其百度指數的穩定性和周期性都表現的比較明顯，這是日常瀏覽和新番更新相結合的正常曲線。而bilibili吧卻表現迥異，已經與新番更新周期無關，表現出社群化獨有的自主活躍，從這方面講，貼吧二次元用戶的UGC內容對用戶活躍的影響完全不弱於bilibili等內容平台上的PGC內容，這是貼吧二次元用戶的一個顯著特徵：社群化活躍。

（2017年5月，海賊王吧UV曲線與海賊王百度指數曲線對比）

《海賊王》作為目前人氣第一的日漫，其百度指數曲線明顯地緊跟更新，每到更新日都會達到波峰，然後進入平穩等待期。與之相對的是幾乎不受更新周期影響的「海賊王吧」用戶們，貼吧用戶儘管在更新日無法創造波峰，但卻能夠持續維持穩定的高活躍。

最後一組對比是在百度搜索風雲榜年度動漫排名第二的《火影忍者》，該作於2017年3月23日動畫完結，從百度指數可見，完結之後的走勢基本以下滑為主，整體關注量大不如前，然而「火影忍者吧」的活躍曲線至今仍未受到動畫完結影響，表現出不錯的長尾效應。

對比之下，整體二次元用戶受小說、漫畫、動漫更新的影響則很大，百度搜索風雲榜的5月上升最快動漫作品顯示，有新形式或正在持續更新中的作品更具影響力，上升幅度最高的《擇天記》網劇正在熱播，這為其帶來了將近100萬的排名提升；緊隨其後的《妖神記》因為動漫的播出也迎來了將近20萬的排名提升。從這個角度看，整體二次元用戶與作品更新、新形式產出都有極強的相關性和時效性，但只有貼吧二次元用戶表現出了更強的沉澱能力和長尾效應，在考慮二次元用戶屬性時，應做出用戶區隔，否則容易出現判斷失誤。

寫在最後：

作為二次元用戶行為鏈條中最重要的一環，百度貼吧的社群化效應讓二次元用戶有了一個沉澱二次元內容、衍生二次元話題、發展二次元同好的機會和土壤，也是在這片土壤上，二次元用戶表現出了異於其它平台的高活躍和高穩定等社群化價值，當AB站等內容平台、新浪微博這樣的KOL廣場源源不斷地製造對二次元有傾向的用戶後，百度貼吧作為承接者則負責打造一個便於用戶尋求共鳴和認同的社群，到這裡，二次元用戶形成了一個行為閉環，而閉環一旦形成，價值也就凸顯了出來。

近期，百度貼吧主辦的「二次元節」即將於7月15日開幕，很明顯，這個最為活躍的二次元用戶聚居地已經開始強化自己的這一優勢。

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