從性能展示到理念傳達蛻變升華——奧吉娜那些經典Slogan＆Ad

最新 07-14

編者按

實業強國中國質造。為擴大自主優質品牌的知名度和影響力，自2017年起我國將每年5月10日設立為「中國品牌日」。在第一個「中國品牌日」來臨之際，成立於1991年立志通過研發創新打造中國高端潤滑油國產品牌並在此領域堅守26年的奧吉娜公司也來講一講她的那些動人的品牌故事……

一句寓意深刻而又朗朗上口的廣告語，就如同為宣傳插上了騰飛的翅膀。自1991年成立以來奧吉娜頭腦風暴出許多經典的廣告語，之所以稱之為經典，是因為一提起奧吉娜那些廣告語就會閃現腦海奔涌而出:

車有奧吉娜到哪兒都不怕（1992年）

奧吉娜剎車油一腳就有（1992年）

2000年太久只爭朝夕（2000年）

奧吉娜潤滑油源自石油超越石油（2006年）

愛生命愛地球愛創新（2010年）

綠色潤滑源於合成生態出行始於減排（2017年）

滴滴合成油拳拳中國心（2017年）

相信很多老司機，特別是東北的老司機對前兩句當年耳熟能詳的廣告語仍記憶猶新倍感親切吧，奧吉娜產品的優異性能，伴您安心出行安全回家。

如果說前兩句廣告語主打的是奧吉娜產品的性能，那之後的廣告語則多是傳達奧吉娜產品理念、奧吉娜的企業經營理念與奧吉娜的企業社會責任。奧吉娜何以喊出這樣響亮的Slogan，源於奧吉娜技術研發創新實力，源於奧吉娜企業深深的責任感使命感，源於奧吉娜濃濃的家國情懷。

無疑這些經典廣告語為奧吉娜公司及產品宣傳起到了畫龍點睛的作用。

1992年8月沈城第一個車尾產品廣告

獲得用戶認可，把產品變成商品，讓品牌生根發芽成長壯大是一個循序漸進的過程。遙想當年奧吉娜第一批產品下線，小夥伴們摩拳擦掌、躍躍欲試，創始人魏國平博士、萬龍經理親自開著金杯132箱貨鋪貨。毫無知名度的品牌怎樣和國際大牌搶市場？萬總後來回憶說：「博士咋的？照樣挨撅，鋪貨都不行，直接告訴你沒地方放。」

「奧家有女初長成，養在深閨人未識」。怎樣讓客戶知道並認可？成為擺在奧吉娜人面前的一道必答難題。廣告營銷。

奧吉娜人一向雷厲風行說干就干，審時度勢分析受眾群體，考慮到司機多有聽廣播習慣，廣播無疑可以直達受眾群體，就先從廣播入手，1992年3月10日奧吉娜產品介紹專題節目首次在遼寧經濟台「企業之聲」節目中播出，使奧吉娜品牌在公眾面前小露頭角。

多管齊下，有聲還要有影。1992年7月11日奧吉娜公司第一部廣告錄像片（防凍液）在沈大高速公路正式開機， 9月3日首次在遼寧電視台播出。

1992年7月奧吉娜第一部廣告片開機

1992年8月26日奧吉娜公交車車體廣告首次上線，與司機直觀近距離「親密」接觸，為奧吉娜的產品營銷打開了局面。值得一提的是奧吉娜是首家在車尾部做廣告的公司。

所有的孕育準備只為那一刻的美麗綻放，轉眼時光流轉到1993年5月7日，這天奧吉娜冠名的《共度好時光》在遼寧電視台一套節目播出。節目播出後第二天起，銷售的閘門似乎瞬間被打開，銷量如潮水般滾滾而上。奧吉娜渠道銷售的大門從此開打。每年秋冬換油季節，是公司上下最繁忙的季節，為了滿足供貨，所有奧吉娜人全力投放到生產銷售一線，車間里已分不清工人還是老總，都在埋頭忙碌。當時送貨車是普通的麵包車，由於換油季節市場需求量大，客戶都希望早點拿到貨，奧吉娜租了一輛雙節的公交車，裝貨量是麵包車的十幾倍，業務人員坐上這輛大傢伙浩浩蕩蕩殺進了當時瀋陽最繁華的汽配一條街--同澤街，後面跟著那輛麵包車，因為公交車在同澤街里根本沒辦法轉彎和掉頭，還是需要麵包車去轉運。

環環相扣，1994年2月春節將至，為了更近一步貼近市場和終端用戶，奧吉娜製作了紅色的宣傳條幅，奧吉娜人趁著夜色不辭辛苦的把它們懸掛在瀋陽各主要幹道的立交橋/過街天橋上。第二天早上司機們欣喜的發現大街上幾乎都是奧吉娜的紅色條幅，場面蔚為壯觀也為那年沈城的春節增添了不少喜慶氣氛。

趁熱打鐵，同時配合電台節目，奧吉娜又到計程車聚集的瀋陽北站等地區發放潤滑油宣傳卡和優惠卡，由於優惠卡有限，沒有得到優惠卡的司機們開著車追著公司車跑，直追到瀋陽廣播電台門口才算罷休。

親，你見過手裡拿著現金、排著長長的隊伍、只為買桶機油的場景嗎？這一目在奧吉娜品牌創立2年後就在奧吉娜廠區真實上演了。這是品質的力量也是宣傳的力量。

1993年創始人之一何壯華先生在經濟廣播電台錄製「點播大世界」節目

隨著市場的打開、產值利潤的不斷攀升，本土宣傳已無法滿足推廣奧吉娜品牌的需求，奧吉娜公司又在中國汽車報等報紙、桃仙機場吉尼斯廣告版、高速公司戶外廣告牌、電台、電視台宣傳推廣。為直接達成銷售組織經銷商會、參加行業相關類展會，組織行業論壇等，一步步堅實地樹立著奧吉娜品牌。

奧吉娜品牌宣傳大手筆且轟動全國的是136/135次瀋陽北-上海列車冠名奧吉娜。此靈感來自於萬龍經理去上海出差，在火車站台聽到貴州茅台的報站廣播，突發奇想奧吉娜也可以在列車上打廣告啊！1995年10月19日奧吉娜與瀋陽鐵路局客運段廣告公司聯絡並以 50萬元的價格正式簽訂合同。奧吉娜借勢於10月25日在瀋陽南湖大酒店召開了瀋陽北-上海（136/135次）列車冠名奧吉娜號簽字儀式新聞發布會。11月8日根據合同規定，掛有「奧吉娜號」車牌的136/135次瀋陽北至上海的列車正式發車，但鐵路方面的種種原因，此合同被單方面終止。後瀋陽鐵路客運段廣告公司在《瀋陽晚報》、《遼瀋晚報》頭版就此事公開向我司致謙。奧吉娜遂在各大報紙上發布此事，此次冠名廣告雖然沒成功，但其轟動效應是有目共睹的，又一次有力的宣傳了奧吉娜。