艾媒諮詢集團CEO 張毅：數據為王 顛覆營銷

導 讀

艾媒諮詢集團CEO 張毅稱，2016年中國移動廣告市場規模突破千億元，增速達新高，2017年將繼續成為中國乃至全球移動廣告市場爆發元年，移動廣告迎來發展的最佳時機，但競爭也將會愈加激烈，移動廣告市場群雄逐鹿的狀態將長期持續。同時他認為：「移動營銷占廣告投放渠道比例逐年攀升，未來大數據在移動營銷領域將佔據不可替代的位置」。

2017年7月14日，由廣州市廣告行業協會聯合全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構「艾媒諮詢集團」主辦的中國華南廣告行業盛筵——「2017中國(第七屆)大數據與移動營銷大會」在廣州琶洲·南豐朗豪酒店隆重舉辦，艾媒網對此次大會進行了全程直播。

本屆大會以「大數據·大智能·大迴響」為主題，共設置中國移動廣告營銷創新發展論壇、大數據營銷領袖論壇、新媒體營銷創新發展論壇三大論壇，阿里巴巴、中國聯通、唯品會、寶馬等數百名知名品牌企業主CEO或高管群英匯聚，更有廣州市廣告行業協會帶領旗下會員企業、新銳企業家協會及各大著名企業傢俱樂部會員踴躍報名，共同探討千億級市場下數字廣告行業各方的未來發展之路。本次大會還覆蓋5000+行業內人士，包括政府主管部門、專家學者、品牌廣告主、移動大數據和泛營銷的上下游產業鏈，人民網、新華網、今日頭條、中國廣告網、南方網、大粵網、鮮聞等知名媒體全程關注。

艾媒諮詢集團CEO張毅先生出席了本次大會，並發表了《數據為王 顛覆營銷》精彩演講。他認為：「移動營銷占廣告投放渠道比例逐年攀升，未來大數據在移動營銷領域將佔據不可替代的位置」，以下是精彩內容：

中國移動廣告迎來發展黃金期 營銷形式多樣化

艾媒諮詢集團CEO 張毅稱，2016年中國移動廣告市場規模突破千億元，增速達新高，2017年將繼續成為中國乃至全球移動廣告市場爆發元年，移動廣告迎來發展的最佳時機，但競爭也將會愈加激烈，移動廣告市場群雄逐鹿的狀態將長期持續。

隨著移動廣告市場規模的擴大，行業間競爭加劇，同時也催生出更加新穎高效的廣告投放形式，包括圖片廣告、視頻音像廣告、搜索類廣告、電子郵件廣告、信息流廣告、插片廣告、積分牆廣告、LBS廣告等渠道， 以即時性、精準性、互動性為特點來實現廣告主與用戶之間的互動交流。

視頻形式廣告受點擊意願高 5s時長受歡迎

艾媒諮詢集團CEO 張毅指出，網民在有Wi-Fi的網路條件下，點擊視頻廣告的意願達到30%，同時，用戶表示不用考慮網路環境即可點擊移動廣告意願也相對較高，網民佔比達29%。

在移動廣告單次展示時間接受度方面，63.1%的手機網民表示較能接受5s以內的廣告，佔比最高;10s以上用戶接受度減弱。所以說廣告展示時間過長會影響用戶體驗，增加用戶排斥心理，因而廣告主需合理控制廣告展示時長，提升用戶好感度。

廣告在從廣告主傳遞到用戶過程中，除了廣告時長，還有一些需要注意到的地方，比如在網民對移動廣告不滿因素調查中，結果顯示，廣告出現頻率過高、內容低俗、廣告形式創意不足等問題困擾著大量用戶，整體看來，移動廣告對於用戶的侵擾程度將會直接影響用戶心中好感度，廣告主在投放廣告時需要考慮這一因素。

傳統營銷弊端頻現 採用大數據把握移動營銷效果成趨勢

傳統營銷模式以採購為核心，本身存在著營銷鏈過長、時效性差、成本高等弊端，導致傳統的營銷方式過於被動，而大數據營銷模式的出現，不僅可以實現數據與媒體之間的整合，還能以用戶為導向，精準定位目標用戶，具有針對性強、成本低、具有主動性等優勢，大數據營銷模式為移動廣告營銷的發展起到重要作用。

數字營銷經過前期-中期-後期的發展歷程，數字營銷前期主要是基於企業戰略和產品，從用戶消費偏好、個性、關注點、興趣愛好、社交等方面綜合實現精準定位目標用戶。數字營銷中期通過全套數字營銷方案，打開用戶入口，實現運營推廣，並最終變現。而數字營銷後期，則涉及到輿情監測與投放優化。通過把控市場輿情，了解廣告投放質量、用戶評價、消費轉化率、是否存在負面/誤導消息等問題，進而改進現有營銷方案，迅速展開危機公關，精準定位目標用戶，最終提高消費轉化率。

艾媒輿情應急監控系統：大數據重新定義「言值」

通過對中國網民超過5億評論進行情感分析，綜合評估榜單對象與網民的心理距離，得出「言值」排行榜。言值即網民對其輿情評價的友好程度，以50分為界限，50-100分表示正面輿論居多，網民評價趨於友好型，反之則代表整體負面輿論居多，網民友好度較低。

通過艾媒輿情應急監控系統，多渠道掌控輿情發聲來源 ，實時獲取網民情感濃烈走勢，精準優化廣告投放，將成為移動營銷行業發展的新興助力。

艾媒諮詢集團CEO張毅稱：未來移動營銷行業將實現移動終端與生活場景相融合，以人為本，簡歷場景化O2O，與用戶實現內容互動，產生共鳴。新媒體也將帶火社會化媒體營銷。社會化媒體活躍度不斷增高，並成為大數據營銷的重要方式。

內容為王，數據為翼。張毅稱，大數據時代，仍然以內容營銷為主，優質的廣告內容更加容易搶佔市場。但在整個過程中都不可忽視的因素，仍然是採用第三方監測功能，控制移動廣告營銷實際效果。通過第三方監測不僅可以量化投放結果，更重要的是使用大數據為後續投放提供真實準確的依據。

演講最後，艾媒諮詢集團CEO張毅提到，11月1-2日，廣州琶洲將盛大開啟「2017全球未來科技峰會」，熱烈歡迎在座的各位對未來科技有見解的朋友，前來參會，謝謝大家!

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