想要在社交圈如魚得水？智匯推告訴你新媒體營銷的正確姿勢！

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為什麼一樣的事件營銷，得頭彩的的偏偏是別人的？！！

為什麼許多看似精心設計的文案從頭到尾都是在自嗨？！！

為什麼90%的互聯網廣告投放費都浪費掉了？！！

在廣告這一行，劃對了重點你就比別人少加了一半的班！

新媒體行業快速的更迭，快速地向移動化和多元化發展，大家對社交媒體的需求度不斷增加，促使了不同類型的新媒體平台的出現。

但是正如定位理論的創始人艾·里斯所說的——

無論飛機變成什麼樣，總要遵循重力法則。

新媒體的領域裡同樣也有這樣一套類似於物理中的重力法則，那就是——

數字營銷傳播的姿勢無論如何變化，營銷的本質是不變的。

下面就讓小編向大家分享新媒體營銷的正確姿勢以及直播營銷的場景革命。

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先弄清楚這些問題，再談新媒體營銷

作家吳曉波曾寫過一篇文章，文中提到了一項高科技——日本納米水離子的吹風機。有女孩子當場就吹起頭髮開始做實驗，那半邊吹過的頭髮果然蓬鬆順滑，和往常非常不一樣。

當你看完了這篇文章，有沒有想立馬飛去日本，買下這個高端的吹風機？其實這背後就是品牌形象與羅瑟·里夫斯提出的的USP理論。

這些年來，營銷戰略的發展經歷了以下幾個階段：

19世紀50年代瑞夫斯提出了產品賣點理論；

60年代奧格威發明了品牌形象理論；

70年代有了定位理論。

但是！只有當新媒體營銷的頂層設計解決了以下問題之後，我們才可以才開始談傳播。

我是誰？

我滿足了用戶什麼需求？

我和對手有什麼差異？

那麼，一個企業的頂層設計到底用USP還是用品牌形象呢？

當企業處於不同的階段時，其選擇也會有所不同。

當然，品牌的形象不僅僅是廣告文案，也有可能是視頻、直播等多種形式。

2

這些都是必備的正確姿勢！

做新媒體營銷，需要從三個維度來思考：

營銷戰略 營銷傳播 營銷落地

這三者就是新媒體營銷的全景思維。

並且，真正檢測新媒體營銷有效性的，實際是銷售落地效果。

具體怎樣才能實現引爆？

首先先來看看新媒體營銷的三個步驟：

第一是粉絲圈定；

第二是粉絲洞察；

第三是粉絲引爆。

這三個步驟該怎麼操作呢？

粉絲圈定

首先得把粉絲聚集在你的新媒體陣地上。

粉絲聚集後就意味著你擁有了一定的話語權，可以直接為自己做更好的傳播，這是粉絲聚集的第一步。

粉絲洞察

第二步是粉絲洞察，你要了解粉絲是什麼人，粉絲為什麼關注你的品牌，通過粉絲洞察反向進行頂層設計的改進。

粉絲引爆

就是通過粉絲做一些相關創意動作，把每一位粉絲當作一個節點或是當作創意的傳聲筒。

當粉絲滿意企業傳播的信息，就會自動自發傳播，達到連鎖式的效應。

3

直播，帶來了營銷革命

直播已經存在很多年，但2016年尤為火爆，據調查顯示50%的網民收看過在線直播。

這種全新的直播平台已成為目前最火的一種新媒體營銷方式，那我們不禁要問：

直播營銷為什麼這麼火？

互聯網時代相繼誕生的媒體有門戶新聞、論壇、博客、微博、微信、短視頻等，這些信息化傳播工具歷經了從文字到圖片到語音再到視頻的進化。

隨著移動互聯網的發展，傳統文字和圖片類的分享方式已無法滿足網民的需求，視頻直播順勢而生，成為人們分享交流的新方式。

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至此，社交平台完成了從文字>圖片>語音>視頻>視頻直播的進化，為用戶帶來了感官升級。

這種感官升級讓我們更真實地感受產品、更立體地感受品牌、更直接地與用戶互動，產生了全新的營銷場景，全新場景引發了各行各業營銷的新玩法，帶來了營銷革命。

由以上所說的，我們總結出如下直播內容的共性：

顏值

品質

信任

我們稱之為『直播三角』。

小編有話說

特定人群投放、朋友圈的曝光度、「扎心」的文案，讓這些地產廣告更加深入人心。在朋友圈投放廣告，已經成為了各行各業廣告主的選擇。互聯網信息爆炸的時代，每一位廣告主都希望能做精準霸屏。選擇一個好的展示平台，對於品牌來說至關重要。

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