企鵝電競火速上升的背後：直播平台分化與洗牌

不少資深行業分析師都沒有想到，電競直播會在今天獨攬江湖。

曾在2016年火爆一時的直播戰況，在今年初急轉直下。行業中這幾點變化引人關註：直播整體市場走弱，直播用戶人均使用時長下跌；以映客為代表的獨立APP直播道路越走越窄，被迫賣身；泛娛樂直播用戶規模觸及天花板，各平台開始關注電競直播。《2017上半年中國直播app白皮書》顯示，在所有直播平台排名中，前四位中就有三家電競直播，其中成立不到一年的企鵝電競飆升到遊戲直播APP前三……

這樣的大逆轉，透露出兩個信息：第一，電競正在成為直播行業的兵家必爭之地，去年的藍海正在變成今年的紅海。第二，騰訊憑藉強大的移動流量和遊戲資源，快速佔領了移動電競領域的強勢地位。

電競直播成香餑餑，直播平台紛紛涉足，藍海正在變成紅海

2016年是直播的風口，但一年後整個直播市場就發生了巨大的變化，一是直播整體在線時長開始下滑，市場出現退潮現象。二是泛娛樂直播褪色，電競直播成為香餑餑。

泛娛樂直播因為同質化嚴重，導致迅速飽和。艾瑞諮詢發布的《2017年中國泛娛樂直播平台發展盤點報告》中稱，「泛娛樂直播用戶規模觸及天花板」。這一領域是過內直播玩家廝殺最激烈的戰場，如今用戶的缺失很可能摧毀整個直播行業。

與此同時，據獵豹全球智庫（Cheetah Lab）的榜單顯示，優質的直播APP都以電子競技內容為主，以YY、映客、花椒為代表的泛娛樂類直播App，也都紛紛向電子競技方向發展。

電競內容，也成了泛娛樂直播平台的救命稻草。

究其原因，或許與2016年各大遊戲公司都相繼推出了重度手游如《火炬之光》、《龍之谷》等等有關，如今手游直播平台主流的遊戲也有10多款，不乏數億用戶的大作，手游電競直播這一被長期忽略的生態，開始展現出生機和潛力。

對於95後00後來說，他們最早是通過手機接觸到的遊戲而非電腦，對他們來說，電競就是手機上的遊戲，年輕一代人已經習慣了通過手機享受電競的樂趣，這是潮流，也是趨勢。

這其中，去年下半年才成立的企鵝電競，雖然起步較晚，但是憑藉一批火爆的手游，僅用了半年多時間就火速在直播領域搶得一席之地。其不到一年就晉級遊戲直播APP前三，而位列冠亞軍的虎牙、YY分別成立於2012年、2005年。從遊戲直播APP活躍度來看，目前企鵝電競的增長速度也遠遠高於其他平台，同時還滋生了張大仙這樣的知名遊戲主播。

趨勢顯示，直播正在從「千人一面」的美女，向以有內容的電競領域過度，這是一個行業明顯的變化。半年多前，企鵝電競剛剛入局時電競直播還是一片藍海，如今已經有了紅海的意味。

超級富二代有錢還努力 借勢騰訊火速竄紅

為什麼企鵝電競能夠再短時間內就取得這樣的增速？主要原因是來自騰訊強大的遊戲、社交基因為支撐，同是也是自身戰略的制定。

騰訊旗下有兩大電競平台，一是騰訊電競，一是企鵝電競。從這兩個名字就可以看出都是系出騰訊，此外還有騰訊投資的龍珠、鬥魚，後兩者只是投資關係。

先看看騰訊電競，作為騰訊旗下規模最大的電競平台，其擁有浩大的電競用戶，PC電競用戶規模為1.1億，移動電競用戶規模則高達1.7億，騰訊電競與包括賽事舉辦、內容授權、內容製作、直播平台、明星經紀公司在內的生態夥伴都建立了良好的互動合作關係，已然構建出完整的電競生態版圖。

騰訊電競以平台為核心，在電競行業巨大的產業基礎和獨特的用戶價值面前，騰訊電競的策略是和生態夥伴「聚」起來，儘快實現電競全民化。包括了全終端電競賽事體系的聚合，主播、戰隊與粉絲玩家的聚首，以及整個電競生態全新夥伴關係的聚變。

而相對於騰訊電競聚合的戰略，企鵝電競則更為聚焦。

作為騰訊旗下規模最大的移動電競垂直平台，企鵝電競由QQ手游、騰訊互娛、騰訊網共同打造，是一個專註於連接電競生態的一站式賽事平台。此前，QQ手游提出「輕電競」概念，希望基於社交關係鏈讓手游電競更加輕便。而企鵝電競正是基於此概念打造的。

目前，企鵝電競提供了可為各個合作夥伴提供從賽事的籌備、發起、選拔，到賽事的直播、資訊報道、社交推廣等「一站式賽事解決方案」。正是因為一站式賽事解決方案的專業性，專註於移動電競，深度精耕，企鵝電競吸引了眾多玩家們的注意。

毫無疑問，企鵝電競算得上是「超級富二代」。背靠全球最大的社交平台、遊戲平台，成為企鵝電競爆發的根基。

根據游久網發布《2月主播排行榜》顯示，企鵝電競直播平台在平台開播數佔比、各平台手游開播數佔比等維度都居於行業前列，在王者榮耀TOP10主播榜單中，企鵝電競更是佔據八席。

社交是騰訊給予企鵝電競最大的財富。雖然目前微信已經超過QQ成為第一大社交平台，但是遊戲用戶還都是以QQ為主要社交渠道。QQ8.61億月活用戶，以年輕人為主，可以為企鵝電競帶來源源不斷的流量。

雖然是超級富二代，但是企鵝電競也很勤奮，運作極為專業。比如其完善的主播培養體系，迅速雲集了穿越火線槍戰王者、火影忍者、天天酷跑等各類電競遊戲高玩主播、美女主播直播等，並開放主播自助申請通道，持續挖掘新晉潛力主播。直播時代，主播無疑是最為重要的資源，隨著明星主播的聚集，對用戶的吸引力也越來越強。

生態是直播平台的放大器，獨立直播App將越來越難

企鵝電競整合了騰訊網、QQ手游、騰訊互娛三個部門的資源，定位於電競生態的「連接器」。而企鵝電競的火速竄紅，恰好是藉助了騰訊的遊戲和社交兩大資源。

如果我們換一個角度來看，企鵝電競的成熟同樣意味著騰訊生態更趨於完整。

騰訊先後投資過龍珠和鬥魚，龍珠已經完成套現。騰訊在龍珠和鬥魚的基礎上，孵化企鵝電競，意在直接入局移動遊戲直播。鬥魚、熊貓的強勢是在PC遊戲直播領域，而移動端超越PC端是必然趨勢，這一點在2016年已經顯現出來。

騰訊去年上線企鵝電競平台後，一方面是希望給自己旗下的手游產品進行導流，並提供一站式的用戶體驗（包括比賽，直播，禮物等）；另一方面，是為了順應手游爆發的趨勢，補齊移動遊戲生態的最後一環。

其實，騰訊社交和遊戲的優勢資源密不可分：社交為遊戲帶來充足的流量，而遊戲增加社交的粘性。所以我們看到，在騰訊發展史中，社交和遊戲始終「比翼雙飛」，以至於目前業界已經公認超高流量的遊戲就是下一代社交平台。從這一點上看，集合了騰訊網、QQ手游、騰訊互娛三個部門資源的企鵝電競，正是手游和社交最好的「連接器」。

企鵝電競的火速成長也顯示出行業另外一個趨勢：有生態支撐的直播後勁更足，而獨立的直播App開始衰退。其中映客最典型，映客融到的資金，多數都用在購買流量上。前期，融資買流量，做大再融資，再買流量，但是它的直播沒有生態支撐，也沒有太多社交屬性。所以一旦停止買流量，就會出現增長乏力，甚至開始衰退。

可以看到，去年雖然直播火爆，但真正贏利的都是有社交背景的平台，一些獨立App融到的資金基本上都用在初期買流量上了。懂懂認為，從這一行業趨勢來看，憑藉豐富的流量和遊戲資源，企鵝電競的爆發還將繼續，相信下半年的排行榜還會進一步發生變化。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。

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