驚呆了！同仁堂也開了一家現泡涼茶店？

LOGO大師整理編輯（ID：logods）文章來源：餐飲視覺研究室（ID：cysjstudio）

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引言:上兩周給大家報道過王老吉開現泡涼茶店，這件事引起了大家的轟動。當大大君還在期待加多寶會怎麼接招時，發現同仁堂也開了一家現泡涼茶店！

而且這家店開得還比王老吉的店要更早！天津同仁堂和摩提工房集團聯合創立「彥悅山」這一品牌，並在上海開店。

彥悅山的定位是一個致力於推廣草本健康生活方式的品牌，由百年老字號天津同仁堂集團和摩提工房集團聯合創立，他們兩個合作可以稱得上是強強聯手！

天津同仁堂：1644年張孫氏在天津創辦，歷經371年，是中國最悠久的中藥企業之一。

摩提工房：也是中國最大的休閑食品連鎖和品牌服務平台公司之一。在全國150多個城市開設有800多家門店。

從品牌的傳播來說，「彥悅山」這個名字，第一次聽會讓大家感到很陌生，消費者需要從零開始建立品牌認知，傳播成本相對增高。

整體店面選擇小店面，店面中央設置涼茶藥材配方進行展示。品牌展示的Slogan為：「草本功能茶飲」。

店內除了幾個同仁堂的標誌之外，沒有太多品牌理念形象的布置。既沒有很好的向「同仁堂」品牌借勢，整個品牌展現也顯得單薄。

店牆面標註一些傳統中醫養生理念語錄，天花板吊飾是用中藥店常見的稱做裝飾，也算是別出心裁。

配方展示

店裡的材料分門別類的擺放在工作台，現泡涼茶的每一步過程都在消費者面前呈現。

菜單上印有品牌介紹，只添加了同仁堂的LOGO以及聯合出品的字樣。菜單的設置，除了經典的涼茶配方，也有時尚的花果茶、燉品等。

飲品包裝

除了飲品，還有專屬的特色產品零售，紅糖，紅棗、阿膠.....

彥悅山店開得比王老吉要早，兩者一對比，我們可以看到王老吉向彥悅山借鑒了很多地方。但是大大君覺得王老吉在整體品牌視覺是更有優勢。

直接使用品牌名「王老吉」做背書，降低消費者認知成本

Slogan和招牌突出「1828」，良好展現品牌歷史性

紅色包裝，延續罐裝涼茶的包裝風格

整體呈現十分搶眼。

從整體設計上說，彥悅山就顯得中規中矩，總覺得少了標誌性的視覺特色，難以在消費者心中留下深刻的印象。不過同仁堂作為現泡涼茶里第一個吃螃蟹的人，敢作敢為的膽量就值得大大君寫一個服字。王老吉只能算是借鑒先行者的經驗，加以優化。

現泡涼茶，會不會發展成茶飲界新寵？

我們拭目以待！

餐飲視覺研究室原創編輯（ID:cysjstudio)

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