騰訊視頻LiveMusic發力超級音樂IP，引領在線演唱會新模式

前幾天，福布斯雜誌說「音樂流媒體開始爆發了」，這個判斷同樣適用於國內的互聯網音樂行業。隨著版權環境的完善，數字專輯等銷售模式的初步成功，數字音樂產業的價值正在逐步回歸。

但由於音頻流媒體的傳播屬性，在商業變現上仍存在較大困難，而承載能力更加豐富的視頻流媒體明顯具有更大的想像空間。與之對應的是，國內的在線音樂演出迎來了爆髮式增長。然而，面對日趨激烈的競爭態勢，玩法單一、體驗不足、內容同質化等問題也加速了行業的進一步整合，在線演出領域進入下半場。

在各大互聯網平台競相爭搶國民總時間的大背景下，要想在在線演出領域保持領先，除了不斷提升用戶體驗、創新互動玩法，打造更加高標準、更具風格化的互聯網音樂內容則成為行業未來的發展方向。

以2014年8月31日張惠妹的「偏執面」演唱會為起點，騰訊視頻LiveMusic始終在優質、稀缺的音樂內容上持續發力，在不到三年的時間裡，騰訊視頻LiveMusic的直播場次從2014年的7場、2015年的50場，到2016年飆升至400場，累計播放量超過20億次，覆蓋受眾突破6億，儼然成為了互聯網音樂時代的流量收割機。

伴隨著直播場次的增加、直播技術的成熟，騰訊視頻LiveMusic也成就了一個個行業成功案例。比如，2016年騰訊視頻和MTV聯手主辦的首屆亞洲金曲大賞就吸引了超551萬網友在線觀看，近45萬條彈幕互動，初具IP潛質。

作為騰訊視頻LiveMusic今年的重點項目，2017亞洲金曲大賞將繼續在騰訊視頻平台全程獨家直播。而主辦方在明星陣容、互動玩法和主題創意等方面的全面升級，更讓人好奇，騰訊視頻LiveMusic又將呈現出怎樣的超級音樂IP呢？

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三大亮點，合力打造超級音樂IP

據官方信息顯示，2017亞洲金曲大賞將於7月19日在廣州體育館舉辦。本次音樂盛典由騰訊視頻LiveMusic和MTV聯合主辦，百事可樂總冠名。這已經是三家巨頭的第二次強強合作，兼具了互聯網基因、傳統音樂和時尚元素，也預示著又將開啟一場無與倫比的互聯網音樂盛典。

在明星陣容上，2017亞洲金曲大賞可以說是星光璀璨，堪稱佔據了華語樂壇的「半壁江山」。女歌手有李玟、田馥甄、楊丞琳、Selina任家萱、張碧晨、周筆暢，男歌手有薛之謙、林宥嘉、魏晨、迪瑪希、許魏洲、於朦朧，組合有好妹妹樂隊、X玖少年團和SNH48，等等，不但都是頗具號召力的當紅音樂人，而且在音樂風格、音色和音樂作品上都有著極高的個人辨識度。

這些新鮮有趣的互動玩法背後，也體現了產業和時代的變遷。在傳統唱片業時期，各種音樂活動的設計都是完全圍繞偶像來的，而在互聯網音樂時代，產品和活動的運營核心都轉向了用戶。畢竟，只有抓住了用戶的心，才能擁有流量，進而具備商業變現的潛能。

可以看出，騰訊視頻LiveMusic此次在互動玩法上的設計頗具創意，完整覆蓋了活動前、活動中和活動後整個運營周期，一方面最大程度上滿足了用戶的參與感，另一方面藉助騰訊大平台的入口優勢和高標準的直播技術，讓用戶能夠隨時進入直播頁面，並能獲得愉悅的沉浸體驗。

此外，為了呼籲更多粉絲參與到環保中來，騰訊視頻LiveMusic將攜手壹基金把2017亞洲金曲大賞打造成一場增添了創意環保亮點的音樂盛典。這個創意活動以「燃」「音樂」「環保」「鯨魚」為跨界關鍵詞，通過設計音樂自動售賣機/音樂搖搖樂等互動裝置，以及利用廢棄的白色垃圾製造的「巨型鯨魚氣球」裝置，讓粉絲在線上、線下的互動參與過程中獲取一個認知，即通過將一個塑料瓶撿起來的小小環保行為，不僅可以換取音樂相關的環保物品，還可以更好地保護生態環境。

如果說豪華的明星陣容、全新的互動玩法為整個2017亞洲金曲大賞儲備了足夠的商業價值，那麼「創意環保」的理念則讓這個超級音樂IP自覺承載了更多的社會責任和教育意義，而一個優質的音樂IP，也理應具有讓人變好的「燃」氣質。

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如何引領在線演唱會發展的新模式

在日益碎片化的互聯網時代，人們不再為沒有選擇而發愁，在音樂上的喜好也不再那麼容易統一。根據騰訊視頻LiveMusic的平台數據分析，年輕人的選擇更加多樣化，喜愛的歌手也各有不同，每個人也都代表了不同的族群。因此，類似陳奕迅、周杰倫那樣能夠「一人獨享整代人專寵」的時代已不復存在。

在線演唱會領域也是一樣，未來也將朝著分眾化、專業化、垂直化的方向發展。正如騰訊視頻音樂中心總監鄧林海所說，「今後的爆發窗口都是小眾切大眾，大部分『大流行』的東西，在95後用戶群體中會越來越難」。在他看來，電音、嘻哈甚至二次元動漫音樂的空間將會越來越大，並且「會給分眾內容一定的成長期，有些內容在早期值得布局。」

作為該領域最具實力的玩家，騰訊視頻LiveMusic不僅高質、高效地完成了「量」的積累，而且不斷在試水新玩法、新模式，以求實現「質」的突破。從2014年8月騰訊視頻LiveMusic品牌創辦以來，在短短三年多時間裡，直播了包括王菲「幻樂一場」演唱會等在內的數百場明星演唱會。而在騰訊大平台的大數據優勢加持下，通過精準的用戶人群畫像、受眾定位，輔以優質的用戶體驗，騰訊視頻LiveMusic已經積累了大量忠實鐵杆用戶。

今年5月14日，騰訊視頻LiveMusic還舉辦了一場大型明星競技演唱會《音樂戰紀》，主打「線上粉絲互動主導線下演唱會」的概念，以「音樂競技+綜藝元素」成功解鎖了演唱會互動新玩法。可以看到，騰訊視頻LiveMusic作為行業領導者，始終開拓著在線演唱會的市場及新玩法，不僅是讓線上體驗變得更互動、更好玩、更好看，更顯露出其在打造獨特品牌印記的超級音樂IP方面的野心。

如果說《音樂戰紀》把售票、邀約、線下執行和產品聯動同時放在在線演唱會上是一次IP化打造的初步嘗試，那麼此次投入更大規模線上線下資源的2017亞洲金曲大賞則讓這個野心更加具體，「從粉絲角度、藝人角度、內容角度，可以為整個線上聯動做些什麼」。

而在下半年，騰訊視頻LiveMusic還將著力在流行、影視、嘻哈、電音、遊戲各音樂垂直領域打造音樂榜單——young榜，以及依據榜單數據舉辦一場頂級舞美、互聯網數據驅動的年末音樂盛會——登樂計劃。

一系列品牌演出項目的落地，超高的市場佔有率和行業標杆性的直播水準，共同成就了騰訊視頻LiveMusic「在線演唱會第一平台」的領跑地位，使其成為在線演唱會新模式的引領者。而手握諸多好內容、背靠大平台的騰訊視頻LiveMusic，也始終會在線上與線下互動過程中，通過不同的產品聯動形態，以跨界融合的方式繼續深耕互聯網音樂領域，繼續在互聯網音樂領域中開疆拓土。

文 | 范志輝 編輯| vision排版 |福猴兒

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