義大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 上半財年銷售同比增長 10.7％，大中華區勁增 34.6％

時尚 07-17

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義大利奢侈品牌Brunello Cucinelli SpA表示，全球各市場銷售喜人，推動品牌截止至 6月 30日 2017上半財年銷售額同比增長 10.7%至 2.433億歐元。

公司董事會主席兼 CEO Brunello Cucinelli 表示對上半財年的業務表現很滿意。他指出，所有市場和銷售額渠道的銷售增長推動了整體表現，「基於強勁的銷售數據，我們相信利潤率也會以相似的方式增長。」

官方財報指出，上半財年的良好業績為下半年開了個好頭，「我們很自信，2017財年的銷售額和利潤都將以兩位數增長。」

按市場

義大利本土市場銷售額同比增長 5.9%至 4180萬歐元，佔總額的 17.2%。今年 1月，品牌在米蘭的蒙提拿破崙大街（Via Montenapoleone）開設了品牌最大的實體精品店，意圖重現品牌位於義大利中部 Solomeo 中世紀古村的總部的景象和氛圍。

受益於本地消費者和高端旅行者穩步增長的需求，歐洲市場銷售額同比增長 9.9%至 7520萬歐元，佔總額的 30.9%。集團表示，年輕的新顧客起到的作用越來越大。

第一大市場北美市場銷售額同比增長 9.4%至 8360萬歐元，佔總額的 34.4%。「我們在各個銷售空間能持續獲得成功的一個秘訣是視覺營銷，無論是直營還是多品牌渠道，抑或是奢侈百貨門店，我們都會採用專門的組織結構，讓每個展示空間的展品有附加價值。」另一個秘訣就是信任和尊重顧客，待客有禮，與顧客共同創造，不做「純粹的商人」，而是顧客的「特殊顧問」。

大中華市場銷售額同比增長 34.6%至 1840萬歐元，佔總額的 7.5%。集團旨在繼續保持品牌及分銷渠道的「魅力和專有性」，吸引更多注重細節和款式，尋求義大利製造，更精緻生活方式的見的顧客。經常在世界時尚和奢侈品中心消費中國和亞洲遊客也是品牌的目標客戶。「（顧客）在海外購物也表明一個事實，某一時間段在巴黎或紐約門店展出的商品，不一定能在上海或北京的精品店買到。」直營店以外，品牌也著手在中國發展其多品牌經銷渠道。

其它海外市場的銷售同比增長 11.4%至 2430萬歐元。

按銷售渠道

零售渠道銷售額同比增長 21.7%至 1.211億歐元，佔總額的 49.8%。當前財年前 26周（1月1日～7月3日）的可比銷售額同比增長 4%。過去 12個月中，品牌僅新開了一家直營門店，並於 3月初將四家莫斯科的經銷商門店轉變為直營店。此外，公司於 3月13日與加拿大奢侈百貨店 Holt Renfrew 達成協議，將 5家店中店改為直營。截止至 6月 30日，公司在全球共有91家直營門店。

因上述渠道戰略變更，單品牌經銷商渠道銷售額同比下滑 20.8%至 1760萬歐元。2016年，品牌將委託給奢侈品電商集團 Yoox Net-a-porter 運營的線上單品牌門店收歸自營，並於今年第一季度推出了新網站。網站專門提供了一個描述品牌故事的「哲學」空間。

除去上述四家改為直營的莫斯科門店外，截止至 6月底，品牌共有 32家由經銷商運營的單品牌門店，與去年同時期持平。

公司將於 8月 29日公布完整的上半年財報數據。