Instagram 上的狗走紅了，它們的主人從此找到了一份新工作

有人在中央公園裡放置了一張特大號的石灰綠長沙發，上面擠滿了Instagram的明星狗，還有許多帶有思高（Scotch-Brite）除毛滾筒標誌的靠墊。這是五月一個溫暖而晴朗的星期三，狗狗們戴著石灰綠色和黃色的思高領巾，它們的主人臉上露出了勉強的笑容。

思高表示，此次活動請來了紐約市的一些頂級「名狗」，其中包括獲救的西班牙獵犬、擁有 37.7 萬 Instagram 粉絲、喜歡吐舌頭的托斯特（Toast，@toastmeetsworld），以及擁有 16.5 萬粉絲的「擁抱狗」洛博蒂娜（Louboutina，@louboutinanyc）。

粉絲和路人排著隊等待與狗狗拍照。《人物》雜誌進行了Facebook Live直播。主持人問道：「朋友們，除毛滾筒在你們的日常生活中有多重要？」

最近嶄露頭角的格里芬犬斯普勞特（Sprout，@brussels.sprout）擁有 6.3 萬粉絲，它的主人表示：「除毛滾筒對我非常重要，尤其是在給衣服去毛方面。」

中央公園的一次宣傳活動請來了紐約市的一些頂級名狗，包括獲救的西班牙獵犬、擁有 37.7 萬 Instagram 粉絲的托斯特

對一些人來說，這種場景看上去可能很奇怪。實際上，考慮到「影響者營銷」（聘請在社交媒體上擁有大量粉絲的人宣傳產品）的興起以及 Instagram 上的大量動物照片，這種場景似乎是無法避免的。

目前有一家總部位於紐約的明星經紀公司，專門負責代理社交媒體上的動物明星。這家公司叫做the Dog Agency。公司管理的 80 只動物中除了狗，還有一隻刺蝟、一頭豬以及一對擁有一百多萬粉絲的手指猴。

該公司 32 歲的創始人洛尼·愛德華茲（Loni Edwards）表示：「寵物明星的效果比人類還要好。」也就是說，它們的帖子得到瘋傳的頻率更高，並且可以獲得更多的評論和點贊。

另外，寵物還可以保持消息的穩定性。「當你與寵物明星合作時，你可以獲得更大的品牌安全性。人類明星可能在派對上喝醉，或者做出冒犯性舉動、發布不合時宜的推文，」愛德華茲女士說。

思高宣傳活動上的所有狗狗都是 Dog Agency 的客戶。根據合同，它們需要發布相關的帖子。斯普勞特寫道：「昨天玩得很盡興！我們在柔軟的長沙發上滾來滾去，並與 @scotchbrite_3m 除毛滾筒共同向紐約市（以及媽媽！）證明了為什麼我們這些寵物的 #混亂是值得的 ！為什麼我們如此受到 #縱容 。」這條帖子有 2154 人點贊。

愛德華茲女士表示，擁有幾十萬粉絲的寵物可以憑藉每條內容獲得 3000 到 10000 美元不等的報酬。

關於這些寵物明星們，還有其他一些事兒：

它們可以獲得出書協議。

它們重視真實性。阿蒂克斯（Atticus，@atticusthehedgie）是一隻刺蝟，擁有 7.7 萬粉絲，它曾在帖子中宣傳它對漢堡王芝士薯球的喜愛。它的主人斯蒂芬妮·鄭（Stephanie Zheng）表示：「對我們來說，保持真實性是很重要的，因此我們只與我們用過的品牌合作。」

它們熱衷於慈善事業和提高公眾意識的運動，並且會小心地避免在它們的信息流中加入過多的廣告。

不管它們多麼成功，它們只是想在這個瘋狂的領域為人們帶來快樂。

6 個月大的尋回犬幼崽、擁有 30 萬粉絲的格莉（Glee，@goldens_glee）可能是這方面的最佳範例。它首先是一個快樂的品牌，然後才是一隻狗。

考慮到「影響者營銷」的興起和 Instagram 上明星狗的增加，對於植入式廣告的涉獵也許是無法避免的。

它的主人、公司律師傑瑞德·卡斯納（Jared Kasner）2015 年創建了 @goldens_glee 賬戶，用於轉發其他人的金毛尋回犬照片。去年冬天，他發起了一場全國狗崽搜尋活動，以便為他的品牌尋找一隻代言犬。

獲勝的小狗被命名為「格莉」（glee，意為快樂，譯註）。

29 歲的卡斯納辭去了法律工作，創辦了一家社交媒體諮詢公司，每天用七個小時管理格莉。他和狗狗正在開展一場名為「你為什麼快樂？」的街頭活動。

「你可以把它看成是『積極樂觀的紀實攝影系列』，」卡斯納說。

一張格莉與兩位年輕女孩的照片發佈於 6 月 9 日，它配上的說明文字是：「是什麼使凱特（Kate）和阿曼達（Amanda）感到快樂？『是效率！』」

在那場除毛滾筒宣傳活動的幾個星期以後，在布賴恩特公園，擁有 10.2 萬粉絲的 Dog Agency 客戶金·本特利（King Bentley，@kingbentleythebulldog）為一個項圈品牌拍攝了照片。這款項圈可以跟蹤狗狗的活動和體溫，發出個性化的警報。赫比·卡爾夫（Herbie Calves）是製作這款項圈的Link AKC公司的副總裁，他表示：「我們的產品就像狗狗使用的手機一樣。」

攝影師@TheDogist真名叫伊萊亞斯·韋斯·弗里德曼（Elias Weiss Friedman），他有 260 萬粉絲，被稱為「狗狗們的布蘭登·斯坦頓（Brandon Stanton）」（布蘭登·斯坦頓是著名的人像攝影師，譯註）。他一邊揮著手，一邊揉捏著一個玩具，發出了咯吱咯吱的有趣聲響。

本特利拉緊了帶子，擺出了「地包天」的可愛造型。10 分鐘不到，它就完成了任務。

拍照活動結束後，在 Dog Agency 位於派克大街 WeWork 共享辦公區的總部，我遇到了擁有 9.4 萬粉絲的艾拉·比恩（Ella Bean，@ellabeanthedog）。這是一隻 9 歲的幼犬繁育場搜救犬，體型很小，看上去像是一團擰乾的破布，破布上有兩顆隆起的「葡萄」——那是它的眼睛。

艾拉總是與高端時尚和高端生活聯繫在一起。它在照片中常常將爪子抬起，放在白色的桌布上，以展示狗狗的時尚套裝。

在布賴恩特公園的一次廣告拍攝活動中，擁有 10.2 萬粉絲的鬥牛犬金·本特利充當了一款高科技項圈的模特。攝影師伊萊亞斯·韋斯·弗里德曼在 Instagram 上以 @TheDogist 的名字而著稱

艾拉的成名之路證明了網路的力量。去年，艾拉的主人希拉里·斯隆（Hilary Sloan）在時裝周期間為艾拉製作了一件皮夾克。愛德華茲看到了這條帖子，喜歡上了這件夾克。她說服斯隆女士為她那隻擁有超過 14 萬粉絲的狗狗克洛伊（Chloe，@chloetheminifrenchie）製作了一件夾克。「從那時起，洛尼便開始通過多個渠道發布相關的信息，」斯隆女士說。

艾拉·比恩參加了 Barneys、Ralph Lauren 和 Neiman Marcus 的宣傳活動。雖然它與 L. L. Bean擁有相同的名字，但它從來沒有和這個品牌合作過。「這個品牌的森林系風格不太適合它，」斯隆女士說。

「艾拉一直保持著這種真實，它偏愛更加奢侈的風格，」愛德華茲女士說。

不是所有名狗都在接受 Dog Agency 的代理。擁有 19.8 萬粉絲的溫斯頓（Winston，@winstonthewhitecorgi）並沒有經紀人，而它與 American Express 和 Polaroid 建立了合作關係。溫斯頓的主人蒂娜·金（Tina Kim）是紐約市衛生部的一名官員，她表示，她曾拒絕了可口可樂（Coke）和百事可樂（Pepsi）的邀請。

擁有 16.2 萬粉絲的金毛貴賓犬薩姆森（Samson，@samsonthedood）曾與 Dog Agency 簽約，但它在幾個月後離開了這家公司。薩姆森的主人傑西卡·K（Jessica K.）是布魯克林的一名醫生，她不願透露自己的姓氏，因為她希望將狗狗的商業生活和她的個人生活分開。她表示：「這家公司有點過分。」

傑西卡表示，公司讓薩姆森為 Purina 狗糧製作一則廣告，這引發了她對於真實性的擔憂。

「我不會讓薩姆森宣傳一種它不願意享用的食品，」傑西卡說。

在去年聖誕節的帖子中，薩姆森穿著長袍，圍著圍巾，戴著狩獵毛帽，為 Target 進行了代言。這幾篇帖子使它賺到了 1 萬美元。「這符合它的風格。我只會承接我們願意穿戴的品牌，」傑西卡說。

一天，我在麥迪遜廣場公園的遛狗線路上遇到了格莉。在出版了一本名為《什麼讓你如此快樂？》的書以後，卡斯納想要帶著格莉周遊美國。

當格莉坐在他腳上的時候，卡斯納說：「現在人們的分歧太多了。雖然我們在膚色、種族、宗教、黨派傾向以及其他方面存在差異，但是狗狗可以將我們聯合在一起。為人們帶來快樂的事情也可以起到同樣的效果。」

翻譯 熊貓譯社 劉清山

題圖來自Pexels

2017 THE NEW YORK TIMES

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