美國電影將目光投向一批新觀眾——中國遊戲玩家

美媒稱在追求中國電影觀眾多年之後，好萊塢的電影公司現在將目光投向了一批新觀眾：中國的遊戲玩家。

據美國《福布斯》雙周刊網站7月6日報道，在美國電影票房不景氣而中國電影票房增速放緩之際，好萊塢的電影公司承受著尋找新市場的壓力。和中國的所有東西一樣，相關數字是龐大的。據專註於中國遊戲市場的美國尼科諮詢公司說，中國是世界上最大的網路遊戲市場，擁有大約5000萬遊戲玩家，年收入達到260億美元(1美元約合人民幣6.8元)。中國遊戲市場在電腦遊戲和手機遊戲方面都令美國相形見絀，約佔全球網路遊戲市場一半的份額。手機遊戲也在迅速增長，在2016年已經佔到中國遊戲市場近一半的份額。據美國國際數據公司說，中國手機遊戲增速預計在2017年將進一步加快至56.4%。

報道稱，這意味著東西方在遊戲上的合作很可能會大幅增加。好萊塢電影中剛剛開始出現更多亞洲面孔，這主要是因為中國資金的湧入。現在，一種類似的現象很可能會出現在網路遊戲領域。擁有世界級明星效應和電影角色的好萊塢最近已經開始在中國推出遊戲大作，比如《小黃人快跑》和各種關於漫威超級英雄的遊戲。

Fifth Journey是一家希望從好萊塢與中國在遊戲領域的這種關係中賺錢的公司。這家設在香港和舊金山的公司正在為環球影業、獅門影業、米高梅、米拉麥克斯等公司開發基於電影改編的遊戲產品。由前智樂軟體公司高管埃里克·譚(音)和前LucasArts公司高管克雷格·德里克聯合創立的Fifth Journey公司特別重視和擅長亞洲業務。

Fifth Journey公司前不久推出了一款基於電影《魔弦傳說》改編的手機遊戲。這款遊戲在中國的騰訊遊戲平台上架。公司還找來了因在電影《星際迷航》中扮演蘇魯而聞名的演員竹井喬治擔任遊戲的創意總監。為了這款遊戲，竹井喬治重演了他在電影《魔弦傳說》中的角色。他還將在社交媒體上推廣這款遊戲。竹井喬治在社交媒體上擁有巨大的影響力，在臉書、推特、Instagram、「閱後即焚」上總共擁有1400萬粉絲。

Fifth Journey公司的埃里克·譚說：「我們的工作是充當東西方之間的一個整合者。竹井喬治是第一批在好萊塢將東西方連接在一起的人之一。」

報道稱，好萊塢吸引中國電影觀眾的努力取得了好壞參半的結果，但遊戲顯然擁有更加光明的前景，因為它要克服的語言和文化障礙比較小。中國每年只批准34部外國電影在中國影院上映，而每年獲准進入中國的由外國公司製作的遊戲數量卻沒有限額。

為了這款遊戲，Fifth Journey公司與美國全國廣播公司-環球公司品牌開發部門以及製作過《魔弦傳說》、《鬼媽媽》等影片的美國萊卡工作室展開了合作。埃里克·譚說，一拿到劇本，遊戲和角色的構思工作就開始了，比電影上映的時間要早得多。這一點很重要。遊戲開發所花的時間不比製作電影的時間短，但有時卻要被安排在電影上映之後，就好像是事後才想起來的一樣。

Fifth Journey公司還為適應中國的文化和市場喜好付出了很多努力。埃里克·譚說，壓縮遊戲文件的大小很重要，因為對中國的低收入群體——他們在中國網路遊戲玩家中佔據很大比例——來說，下載成本是一個重要的考慮因素。遊戲開發商還學會了很重要的一點，那就是要讓遊戲「更簡單」，這樣玩家才會繼續去玩更難的關卡。中國遊戲玩家大都能夠接受「花錢就能贏」的遊戲模式，更喜歡使用現金而不是「軟貨幣」(800個香蕉幣代替1元人民幣)進行應用內支付。

報道稱，正如其他行業的企業所經歷的一樣，好萊塢的電影公司在中國也面臨很多障礙。例如，知識產權保護就是一個難題。

這並不是說外國企業在中國遊戲市場從來沒取得過成功。弘亞世代公司高級遊戲分析師本傑明·吳(音)說，日本動畫和相關遊戲在中國一直非常成功，這也許是好萊塢對中國遊戲市場產生興趣的另一個原因。

報道稱，如果說有什麼不同的話，那就是好萊塢正在利用遊戲作為通向中國消費者的叩門磚。遊戲通常都在電影之後推出，但在中國，遊戲有時候卻能為電影鋪平道路。Fifth Journey公司的埃里克·譚以前在智樂軟體公司領導的一個團隊把(基於電影《神偷奶爸》改編的)《小黃人快跑》打造成了在中國最成功的好萊塢遊戲產品。現在進入第四個年頭的《小黃人快跑》的下載次數接近20億次，總收入超過2億美元，其中有40%來自中國。

報道稱，《小黃人快跑》這款遊戲就是先於電影在中國推出的。當時，《神偷奶爸1》並沒有在中國上映，《神偷奶爸2》也沒抱這樣的希望。但在《小黃人快跑》取得成功後，《神偷奶爸2》獲准於2014年1月在中國上映——比在美國的上映時間晚了好幾個月。《神偷奶爸3》也已獲准於7月7日在華上映——比北美首映時間僅晚了一周。

報道稱，漫威公司的超級英雄們也通過遊戲被成功引見給了亞洲消費者。當雷神托爾、美國隊長、鋼鐵俠、蜘蛛俠等超級英雄在亞洲還是新面孔或尚未得到認可的時候，以這些超級英雄為主角的手機遊戲卻已經獲得成功，取得了2000萬至5000萬美元的收入，而中國貢獻了其全球收入的10%至20%。後來上映的這些超級英雄電影每一部都取得了6億至12億美元的票房，其中中國票房佔到了總票房的5%至10%。

Fifth Journey公司希望《魔弦傳說》也能取得類似的成功。到目前為止，各項指標看上去都不錯。該公司說，在不包含安卓平台但包含中國iTunes平台的全球限量測試發布期間，中國用戶數量佔到了用戶總量的70%。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！