下一個十年「無聊」是第一生產力

最新 07-18

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下一個十年「無聊」是第一生產力

我們記得最牢的，

往往是些無聊的事。

一天，你發現，

有一個人陪你無聊，

感覺原來是那麼充實。

------張小嫻《想念》

國內直播風口

瑞信（Credit Suisse）研究報告：中國個人直播市場價值將在2017年達到 50 億美元，僅比中國電影總票房（70 億美元）低 20 億美元，等於半個移動遊戲市場的價值。

「站在風口上，豬也能飛起來」這句話已經成為互聯網時代的至理名言，用來形容眼下的網路直播真是再合適不過。

2個月前，知名遊戲（英雄聯盟）主播MISS，在網路直播過程中突然倒頭大睡近20分鐘，這期間在線觀看人數沒有絲毫下降，反而一直飆升至30多萬。

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上周，一個「土豪」網友打賞主播的短視頻在網路瘋傳，這名土豪在不到1分鐘的時間裡，送出價值人民幣100萬元的禮物，激動的主播語無倫次，淚灑直播間。據統計，這段視頻已被轉發1000萬次、累計觀看1億人次。

通過送禮物，提問來引起主播的注意，並與之產生互動，這一系列「動作」所產生的「滿足感」「被需要感」，是觀看直播的重要原因之一。此外，生活在大都市裡的80後，90後「獨生子女」一代，「孤獨」是每時每刻都要面對的問題，觀看直播是打發無聊的「特效藥」，同樣也是找一個人陪伴自己的「廉價方式」。

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國外 VLOG的大熱

相比國內火爆的直播市場，在國外，另外一種「視頻」形式大紅大紫。

VIog：影像網誌。與「直播」相同點在於，播主只需要一部帶攝像頭的手機就可以開始「幹活」。內容集中在：數碼、美妝、時尚、美食、寵物、搞笑等等類型。

而不同點在於，VIog是播主將自己的動態用視頻形式記錄下來，上傳到網上與網友分享。在YouTube上搜索「Vlog」，會出現超過8860萬條視頻，其中75%的視頻長度在4分鐘以內，人氣最高一條的Vlog視頻時長3分46秒，播放量將近2000萬。在十大最賺錢的VIog播主排名中，收入最高的播主一年收入可以高達一千二百萬美金，其受歡迎程度絕不亞於一線明星。

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今年26歲的英國姑娘Zoella，就是一位知名VLOG播主，一條她素顏躺在床上「瞎聊」的視頻，竟然獲得了超過500萬次的驚人點擊量。

VIog將取代直播成為下一個風口

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國內的直播，一旦粉絲超過數百人，主播幾乎不可能做到與每一名粉絲之間的即時互動，而VIog恰好彌補了這一遺憾。VLOG拍攝技巧可以很業餘，後期的剪輯製作可以粗糙，但在內容上追求的是真實、直接、簡單輕鬆，尤其是第一人稱直視鏡頭的拍攝手法，給了觀看者一種強烈的「對話感」，會讓每一位觀眾都覺得，這是為自己而錄的獨一無二的視頻。

在這個過程中，播主們所「生產的究竟是什麼內容」，其實已經變得不再重要，這就像你和一個心儀已久的妹子壓馬路，難道還會在意聊天的內容是什麼嗎？因為對於孤獨的人來說，這種相互的陪伴（無論真實還是虛幻），才是最讓人上癮的原因所在。這種潛在的巨大「需求」，在未來必定可以創造出巨大的商業價值。