近百年的品牌依然能夠屹立不倒，還能火到國外

百通導讀

還記得楊冪同學在機場穿過的一雙國貨小白布鞋嗎？很多人後來才發現原來這個品牌竟然是國貨，而且在國外非常的火，它就是地地道道的中國品牌回力。

回力鞋業創建於1927年，距今已有90年的歷史。也許你無法想像在上個世紀50年代到80年代是我國的工業設計黃金時段，而回力在按個時候可謂是膠鞋業中的明星級人物，但是伴隨著經濟發展眾多國外的品牌進入中國的市場，回力也一時間受到了激烈的市場競爭，曾經的輝煌也逐步的消逝。

雖然在中國的市場沉寂了一段時間，但是在國外的市場上它走得倒是順風順水。在歐洲，回力鞋的身價至少翻了25倍，達到50歐元(500人民幣)。誰能想到那個價格低廉耐穿曾經的「工人鞋」也成為了歐美代表時尚的一員。

能夠受到眾多國外民眾的歡迎自然是有一定的原因的，首先，回力鞋的最大特點就是舒適並且耐穿，質量完全並不比哪些國外的阿迪、彪馬等品牌差多少。同時在國外回力的市場定位是時尚休閑，用高貴新鮮的氣質面向大眾符合眾多追求時尚和標新立異的年輕人的選擇，其次，歐美的普遍的時尚觀點都偏向於簡潔大方，而回力簡單的外表又不失美感而且實用性強確實適合市場的需求。

其實在國外明星的身上不難發現回力的影子，比如是主演過《指環王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多布魯姆，曾穿著一雙中國球鞋回力球鞋亮相位於曼哈頓的「紐約，我愛你」片場。而且，在奧蘭多的帶領下，越來越多的好萊塢明星開始穿上這來自中國的球鞋，其死忠粉絲還包括性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。

一個擁有歷史的品牌能夠在市場上經久不衰必然是需要經過一段歲月的洗禮與進化的，能夠擺脫原來「工人階層」的市場定位，選擇休閑時尚觀念重新出現在大眾的面前，一次華麗的變身前期必然需要經過涅槃重生，或許那幾年的「消失」就是它正在浴火的階段。

你也穿過我們的回力小布鞋嗎？有什麼想法可以和我們一起討論一下喲。

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