滿滿2元風，完爆宜家MUJI的日本最大家居店真實體驗

「又一個營銷事件」

「各位親愛的朋友，歡迎光臨 NITORI。

現由於客流較滿，請大家排隊入場。

或者換乘 4 站地鐵到中山公園店購買。」

上周周末高達 37℃ 的高溫，

徐家匯天橋上卻排起的長龍，

不是為了買喜茶，

而是為了進這家新開的日本家居店 NITORI。

早在 2 年多以前 ，

NITORI 就已經在中山公園、七寶開店，

平常都沒幾個人，

怎麼徐家匯的旗艦店一開張，就如此爆滿？

排隊的路人紛紛表示是看了朋友圈的安利文章。

「打敗宜家」「秒殺MUJI」

隨便一搜就是聳動的標題。

而且都集中在周五、周六發布，

怪不得大家這麼碰巧都來拔草了。

真的「比宜家精緻，比 MUJI 更平價」嗎？

尖叫君在大太陽底下排隊40分鐘後，

一進場就覺得被騙了。

這不就是一個超市大賣場嗎？

簡陋的不鏽鋼與劣質白色塑料的架子上，

隨意地堆著鍋碗瓢盆，

一副反正便宜愛買不買的樣子。

就差放一個喇叭循環播放：

「10元三件，買不了吃虧，買不了上當」。

說好的比宜家更精緻呢？

如果不是因為貼了「日本製造」的標籤，絕對會以為是中國哪個磚窯廠的仿日式花碗。

好歹是來自日本的傳奇家居，

但如果你以為和 MUJI 一樣風格簡約就錯了。

MUJI 門店

這帶著濃濃三四線城市大媽風格味道的選品，

明明是超市爆款啊！

大媽最喜歡的時尚買菜購物袋

大媽最喜歡的繁花似錦小棉被

大媽最喜歡的出浴小抹胸

大媽最喜歡的時尚散步拖鞋

還有些捉摸不透的樣式。

有可能專為老年人設計的超大數字時鐘。

家裡什麼都可以不搭，拖鞋一定要和窗帘搭的整體搭配建議。

不過，當你離大賣場的三樓，

上到傢具區的四五樓。

會頓時覺得，剛才的一切真的還好，

上面才是真正的重災區

客廳區，沙發沒有規則地隨意擺放在一起。

每一樣看起來都大同小異。

而且尖叫君第一次知道日本人這麼喜歡皮沙發。

雙人亮面黑色款酷炫皮沙發

L 型多人磨砂質地皮沙發

大紅色時尚皮沙發

棕色單人皮沙發和黑色三人皮沙發組合套裝

有可能日本人習慣了坐榻榻米，

對於客廳、餐廳並不講究，

所以電視櫃、餐桌全部按 90 年代設計。

逛著逛著，尖叫君就感覺回到了小時候，

真的是小城鎮里八九十年代的味道。

媽媽們的化妝台是簡約的橢圓形和方形。

幾乎可以照出人來的白色漆面櫃，

感覺用不了多久就會斑駁。

快捷酒店專用櫥櫃

拉伸開來就能變成床的彈簧沙發，

用的最老式白漆鋼筋支架，

有種村口小診室既視感。

還有常常成為小朋友戲服的劣質紗網窗帘。

不過苦了小朋友們，

書桌還是哥哥姐姐們當年用的那種款。

逛宜家最喜歡逛的是布置精美的樣板間，

照著樣子就能裝修出美美的書房、卧室。

宜家樣板間

而號稱比宜家更精緻的 NITORI 的樣板間呢？

簡直……

尖叫君算是看懂了，

只要在背景牆上掛個窗帘就是樣板間了。

除了店面的布置、商品之外，

不得不承認 NITORI 的送貨上門服務比宜家貼心。

只要購買傢具超過 999元，

就可以免費配送和安裝。

而宜家的送貨服務和安裝服務，

全部按照距離收費。

但是要真在 NITORI 挑選一樣傢具，

服務卻遠沒有宜家 MUJI 周到。

NITORI 的員工服並不顯眼，

幾乎很難從人群中發現他們，

轉悠半天也沒能找到一個店員，

官網裡說會提供的紙捲尺也沒有找到。

因為三層樓都是自動扶梯，

推小推車的人只能等待貨梯，非常不方便。

怪不得人稍微一多就只能限制人流了。

實際店內購買的人並不多，與店外等待人數形成對比

有些貨架空空如也、凌亂不堪。

一點也不像日本NITORI官方宣稱的，

決不允許出現空貨架。

總而言之，整個逛下來尖叫君覺得，

NITORI 不過是一個主打便宜的家居店，

無論是在選品、展陳、服務上都被營銷號過譽了。

什麼「吊打宜家」，「虐哭MUJI」，

宣傳得越是好，感受到的落差越是大，

簡直媲美尼加拉瓜大瀑布。

看看大眾點評上的網友評論，

就知道尖叫君不是一個人。

如果 NITORI 擺正自己的位置，

定位為專攻性價比的家居商超，

其實還是可以買到便宜實用的家居產品。

比如，尖叫君搜羅到的專為懶人設計的

微波爐煮意麵器，14.9元一個。

加入意麵和適量的水，

放入微波爐轉 5 分鐘就有香噴噴的意麵吃了。

廚房必備毛茸茸擦手球，14.9元一個。

摸起來非常柔軟吸水，

在做飯洗碗後保持手部乾爽。

尖叫君喜歡的粉色火烈鳥棉麻靠墊，

39.9 元一個，性價比蠻高。

擁有時間、溫度、計時器、鬧鐘

四種功能的電子鐘。

左右翻轉讓不同的面朝上，

就能開啟相應功能，非常酷。

看完尖叫君的親測文，

你還願意去 NITORI 拔草的話，

記得調整好心態，

把它當做一個性價比商超。

所謂完爆宜家 MUJI，

真的只是又一個營銷事件而已。

想獲得一些樣板間的參考，

或者買日式簡約傢具，

不要去排隊了，

直接去隔壁 500 米的 MUJI 美羅城店，

地鐵一站路的宜家漕溪路店吧！

撰稿| 攝影_沫含

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