上半年豪華品牌銷量 林肯增長最猛 唯一輸家奧迪
上半年八大豪華品牌銷量成績出爐,德系三強BBA繼續穩坐第一陣營,賓士再次奪冠;第二梯隊的美系兩大豪華品牌增長搶眼,其中凱迪拉克增幅超過70%,僅次於BBA位居第四位,成為第二陣營豪華品牌冠軍;林肯則以97%的增長率成為2017上半年上升勢頭最迅猛的豪華品牌。
第一陣營:德系三強撕咬激烈,賓士險勝,奧迪止跌
賓士正在穩步向中國市場豪華品牌霸主的地位前進,不過寶馬的追趕也氣勢洶洶,實際上上半年銷量賓士僅以1萬輛出頭的的優勢險勝。隨著全新寶馬5系的到來,以及國產1系的後勁釋放,下半年雙B的爭奪無疑更加激烈,2017年到底誰笑到最後也難以定論。
而曾經的豪華銷量霸主奧迪,則受困於經銷商逼宮、「地圖門」等內部原因,近半年出現跌落趨勢,也是八大豪華品牌里唯一的輸家。雖然6月止跌實現增長,但整體同比下滑12.2%,僅排在第三位。
凱迪拉克:增長超7成,中國市場佔比超過美國
凱迪拉克2017年上半年銷量8.08萬輛,同比增長70.5%,再次完成了對捷豹路虎和雷克薩斯的超越。其中ATS-L、XT5、CT6和XTS四款國產車型貢獻了近90%的銷量佔比。連CT6這樣的旗艦轎車都在中國生產,說明了凱迪拉克對中國市場國產化的重視。
同時,中國市場已佔凱迪拉克全球銷量超五成,中國現已超越美國成為凱迪拉克品牌最重要的市場。
林肯:上半年增長第一名
同是美系豪華品牌的林肯上半年在華累計銷量2.45萬輛,同比增長97%,表現相當耀眼。這一方面得益於林肯此前在中國市場積累的品牌認知,另一方面也得益於其市場終端足夠給力的價格。當然,林肯獨有的美式豪華調性,也滿足了中國豪華市場消費者多元化的需求。目前已敲定,2019年林肯將與長安汽車合作開始國產,從這半年表現來看,林肯的表現無疑給了雙方足夠信心。
雷克薩斯:依舊是雷克薩斯的步點節奏
雷克薩斯似乎並不過分關心排名,就像它們一直堅持不國產。雖然從總體銷量來看,雷克薩斯早被第一陣營的BBA甩開了半條街,但雷克薩斯的價格一向堅挺,品牌盈利能力可觀,經銷商生存狀況也很少波動,品牌的穩健度保持得不錯。
實際上從近年銷量來看,雷克薩斯也不再是一個小而美的品牌,繼去年銷量突破十萬大關後,今年雷克薩斯連續6個月穩定增長,上半年累計售出6.05萬輛,同比大漲31%。這和其產品及技術投放積極迎合中國市場不無關係,比如IS、GS、LS、NX、RX等車系相繼投身增壓大潮,同時外觀設計追求前衛激進;當然也和雷克薩斯這一代產品的定價更加務實有關,最明顯的代表是IS和GS車系。
文/楊樂怡
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