魅藍獨立猜想全解讀：魅族轉型所必經的「斷臂自救」

魅藍將要獨立於魅族的消息已經是鬧得沸沸揚揚了，對於這個國內最早智能手機品牌之一，魅族魅藍的分家可以說是當下國內手機圈裡最大的事情，網路上也開始逐漸發酵，各種來路不明的消息、各種所謂的新logo照片滿天飛，一時間讓人摸不到頭腦。其實，在當初李楠擔任了魅藍事業部總裁開始，魅藍就註定將於魅族分家，只是給人們留下很多疑問，這種「學習榮耀好榜樣」的做法，究竟會不會給魅族帶來更大的發展?

低利潤千元市場，薄利多銷拉動體量

就跟大家知道的一樣，魅族剛開始並不是像現在這樣大打機海戰術，而是一個很悶騷、很內斂、很專一的品牌，一年一款旗艦機的策略像極了一加，雖然當時的槽點也是不少，但總歸沒讓人眼花繚亂，也算是比較讓人覺得踏實。不過當年魅族「小而精」的策略並沒有撈到什麼好處，MX3銷量遠未達到預期、庫存大量積壓、魅族迎來最困難的時期。因此在2014年的時候，李楠推出了魅藍品牌，依靠千元內的高性價比快速打開市場，直接對標紅米系列。最終，魅族在2015年完成了2000萬台的銷量，實現了同比350%的大幅增長。

品牌被透支，高端化戰略無以為繼

雖然魅藍系列的成功讓魅族成功度過了難關，但這也徹底打破了魅族的精品化打法，淪為「機海戰術」的存在，揠苗助長帶來了短時間的效果，但也給魅族後續的發展帶來了很大的隱患。大家一定都記得魅族2016年的瘋狂，一年14場發布會、推出了14款新機，其中12場請到了明星大咖來演唱，雖然成功的又雙叒叕搶到了媒體頭條、讓自己始終保持在玩家議論的風口浪尖，但很明顯的是，推陳出新的步伐越快，用戶們對於魅族每一款新機的印象就越淡薄，繼而導致魅族在MX系列、PRO系列上的乏力，因為人們都看到了魅族就是賣便宜手機的品牌、就是個「青年良品」，那麼推出的高端機，恐怕不值那個價格。直到現在也是，魅族在高端化上甚至還不如小米、更別提跟華為、OPPO、vivo這樣的廠商相提並論。

「踢掉」魅藍，是挽救魅族的最佳手段

是追求銷量，還是追求品質?這是一個矛盾的問題，現在魅族就在面對。想要將高端化做大，就得甩掉低端廉價的品牌符號;而想要甩掉低端廉價的品牌符號，魅藍就是關鍵。一面是魅族的精品策略，另一面是魅族的青年良品，魅族想要玩轉高端，就需要重打鑼鼓另開張、重新塑造品牌、將線下渠道作為主要戰場，這樣才有機會跟華為、OPPO、vivo相抗衡。由此可見，在科技媒體大力宣傳魅藍獨立、玩家們紛紛將眼光放在即將分裂出來的新品牌的時候，有心人還是將目光放在魅族的高端策略上，魅藍的獨立就更像是魅族的「斷臂自救」了。對於魅族來說，長時間沉浸在高性價比打法中，想要在高端市場上站穩腳跟，那就註定是個厚積薄發、韜光養晦的過程，必須擁有長期的技術積澱和足夠的品牌溢價能力，才能在高端市場擁有話語權。

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