如何成為一個不追熱點的公眾號？

最新 07-19

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寫下標題前的十分鐘，我研究的其實是相反的問題。

起因是，摸出鍵盤後想寫點什麼，卻又營銷狗職業病地進入了行業規範式的詢問：我的讀者是誰？何時行動？興趣點有哪些？他們年紀是否與我相仿，又是否在追時下的熱劇和娛樂頭條？愁在何處？樂從何來？balabala~這個算是消費者洞察了。每一個成功的媒體運營大概都在提筆寫稿之前，有意識無意識地開展過這樣的心理建設。

作為一個營銷狗自然是有很多工具的，同類型的職場號生活號都在玩什麼套路，熱門文章都有啥？這個叫競品分析。

這是某數據分析平台、某一個隨手點開的top3號

想起曾和人有過一次獲取信息是否要追隨內心的討論，我的答案是「人如果永遠只追求自己喜歡的、樂意接受的信息，就永遠無法突破自我見識的局限。有時候，你之所以厭惡害怕，是因為你無知。」而在看著眼前的統計數據時，只好換過立場去想：「這樣的人多一些，營銷的套路才好實現啊。」好了，好了，有時候太認真反思了，反而就不快樂了。

我們自己的小公號，索性就試試，如果不迎合大眾、不追熱點、不搞套路，冷思考、無雞湯（毒雞湯都不要），應該怎麼寫？

啊，好難，我們開始吧？原則是，我會寫有價值的、有趣的、但是不去迎合某些群體的東西，如果樂意看一看，歡迎你，咱不求閱讀數和點贊，投稿也沒有稿費。

一、選擇一個不熱門的話題

從人類大腦的工作原理出發，熱門話題會引起大腦皮層的思維反應，神經元放電的過程中，你會產生印象，而絕對冷門的話題，在出現之前，你可以視作不存在。什麼是最冷門的？哦對了，你根本想不起。也許你記憶力超群記得第二個登上月球的人類，但，第11個呢？

更好的辦法是，用統計學的方法，都用過「篩選」吧，我們把大量的排行榜倒過來，看到那些表現最差的話題，一般來說都是「不受人待見的」，但其實有相當一部分，倒是很有價值。

比如我喜歡歷史，我們在歷史朝代裡面，選幾個沒啥人氣的如何？商周有封神演義各路神仙、先秦諸子百家門徒無數、大秦強漢自不用說、三國英雄也無須多言，唐宋元明清大概都會背了。等等，有誰對兩晉南北朝感興趣的，不是說琅琊榜，那是架空小說謝謝。再冷僻一些，我們還可以聊聊曾經在兩晉時期發揮過重要政治作用的高平郗氏。

二、選一個無法激起大眾熱情的角度

正常一點兒的思路，如果要打動讀者，激發其熱情，我們應該充分調動他們的情感情感、情緒，如喜悅、恐懼、愛、悲哀、性、音樂、稀缺性、幽默等等。廣告創意方法中，這些也是容易奏效的訴求點，但是如果你要做到不是熱點，最好別。

比如正兒八經的講一下考據型的史書《東晉門閥政治》，讀後感來一波。

三、選一個無人參與的時間、場合發布

比如，半夜，過完一夜，你的標題都被勤奮的微信更新們刷下去了。喜歡看的鐵粉自然會主動去看。

四、不要放過任何給「差評」的機會

社群里怕的不是狼多紛爭不斷，更多是怕羊群集體平庸。怕就怕其中的有些人太年輕太簡單，不懂得有實力的低調、悶聲發大財的操作才是最好的。

如同某英文字母網站（據說這樣說可以減少關鍵詞檢索量，也可以降低文章熱度）的死忠粉熱愛的原因，不要給任何喜歡追熱點卻並沒有貢獻力的小白混入的機會。

不過，如果真的寫得很生僻，非「同好」真的給出差評，也是情理之中。