產能不足根本不要緊？看懂蘋果和iPhone 8

依舊難產的 iPhone 8

來自市場研究公司 BlueFin Research Partners 的分析師約翰·多諾萬（John Donovan）和史蒂夫·穆雷恩（Steve Mullane）不久前表示，他們得到了某些「無可爭辯的證據」指出蘋果新一代的智能手機 iPhone 8 在它正式開售的這個季度內將只有 500 萬部的供貨。對於 iPhone 這個需求量級別的產品來說，一個季度 500 萬可以說是少得可憐了。

這不是我們第一次得到關於 iPhone 8 的這些消息了，不如說類似的傳聞和分析每隔一段時間就會出現一次。iPhone 8 為什麼推遲供貨？即使供貨為什麼數量極少？大家都知道不是 OLED 面板的產能問題，就是指紋識別在新機身設計上實現困難。

正如大家都知道的，iPhone 8 很有可能將採用 OLED 技術，但因為這種面板到了今年仍然存在供不應求的問題，所以蘋果就算有通天的能耐，也沒法在短時間內改善 OLED 產能的問題。另外就是 iPhone 8 取消正面 Home 鍵後指紋識別該怎麼實現的問題。這需要還沒有被普遍應用的新技術，而新技術幾乎必然對應著產量上不去。

更要命的是，供不應求就意味著 iPhone 8 的價位會變得很高，以提高價位來平衡需求。基於這個考慮，知名的科技博主約翰·格魯伯不久前給出了一個驚人的猜測：iPhone 8 的入門款價位可能會達到 1200 美元，即 8100 元ren min bi 。如果新機真的首批才 500 萬的供貨量，那這個高價還真不是沒有可能。

毫無疑問大家期待的焦點肯定是 iPhone 8，如果買不到或者買不起，實在是讓人煩躁。在人們看來，蘋果這樣簡直是在行險棋。即使近來一直有聲音在指責蘋果失去創新，它就非得這樣來回應嗎？

產品線平衡

事實上如果要討論蘋果的產品策略，有一個很重要但經常被人忽略的要素，那就是它的產品線平衡。蘋果在屏幕選用上從來不是最積極的那一個，任憑三星早早玩起了 OLED，亞馬遜都曾拿量子點作為賣點，它仍然長時間使用 LCD 技術。除了我們說的蘋果喜歡「求穩」外，還有一個很關鍵的因素就是產品線上的考慮。

iPhone 是一款與眾不同的產品。這裡說的「與眾不同」，是指它單憑不多的產品線，就能夠在單季度內創造最高將近 8000 萬銷量的成績。這種驚人的需求級別，是蘋果常年用 iPhone 來專攻高端市場的結果。注重工業設計，強調流暢穩定的體驗，這讓 iPhone 的單一產品線策略變得可行，因為它只要憑藉這些高端的定位站穩旗艦級就好。也正因為如此，蘋果在保證這些體驗的同時，還要確保生產可以跟得上。

當蘋果仍然在市場中擴張時，它可以不必考慮太多產品線的問題。然而當市場出現飽和的跡象，蘋果需要開闢更多新路線時，產品線問題就變得比以前重要了起來。

蘋果曾經希望通過 iPhone 5c 來開闢低端市場，通過一款更低價、設計更流行化的 iPhone 來打動年輕人的心。然而消費者們對蘋果提供的高端體驗有太多的期待，這個嘗試失敗了。

新的嘗試

那麼既然低端的路走不通，反其道而行之怎麼樣？iPhone 8 很可能就是蘋果的一次新嘗試。隨著競爭對手，尤其是三星憑藉 Galaxy S 系列的步步緊逼，蘋果事實上已經不再是它原先堅守的那個市場中的唯一，那麼不如繼續把天花板抬高如何？

我們曾經見證過蘋果的很多次奇蹟 —— iPhone 4 的 Retina 屏；iPhone 5s 的 Touch ID；iPhone 6s 的 Taptic Engine。這些看上去都十分噱頭的東西，蘋果都有能力將它做成了可以為上億用戶享受到的體驗。將一個個先進的技術變為人們日常不可缺少的存在，這是蘋果隱藏的殺手鐧。

不過到了 iPhone 8 的時代，一切或許都將會有改變。蘋果不再等待那些先進的技術變得平民化，而是會主動再拓展出一條更加高端的產品線，讓今天的我們提前看到那些明天可能會普及化的東西。如果消費者願意為之付出更高的代價，那麼他就可以早早享受到這些技術和體驗。至於其他的用戶，那或許就必須要等待那些新技術的向下延伸了。

這種新的思路對於蘋果來說有兩個顯而易見的好處。首先它可以藉此回應那些有關創新力的質疑，通過更難量產但確實有實物的產品，讓所有人看到實際的技術進步。另外一點，在這個越來越難賣出更多 iPhone 的眼下，乾脆在一部 iPhone 上賣更多的錢，這也是一種新的辦法。

姑且放下心

面對這個好像變得越來越不一樣的蘋果，粉絲們有很多的擔憂，但有時候我們需要再給它一些信心，這些顯而易見的隱患，如果說蘋果高層們想不到，那實在是有些不可思議。

如果一切都如傳聞中所說，那麼蘋果刻意在走一條更高端的路線的可能性就非常大了。這樣一來 iPhone 8 和傳說中的 iPhone 7s 以及 iPhone 7s Plus 的衝突和定位重疊就會小很多，因為它們在各方面都拉開了距離。

假設這種三款 iPhone 並行的策略以後會一直繼續下去，我們也無需擔心蘋果會將 iPhone 6 的設計一直使用到永遠。隨著技術儲備的各方面提升和成熟，即使是價位較低的兩款產品也會水漲船高。與此同時，我們還能夠從高端款的身上，看到未來的 iPhone 全系列會變成什麼樣子。從某種意義上說，蘋果的新策略就是要讓人們提早看到明天的模樣。

但直到 iPhone 8 真正閃亮登場的那一刻，我們的心中都仍然有很多疑問。蘋果會成功嗎？消費者們會如何看待這一切？今年的 iPhone 無論對誰來說都太過重要。然而再多的問號，現在都還不是解決的時候。好在 7 月已經過半，我們不需要等待太久了。

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