馬克龍如何圈粉成功 | 看全球

時尚 07-19

　　最近幾個月，大選毫無懸念的成為最熱門的話題。各個陣營混戰在一起，在這場充斥著各種事端和空話的「戰役」中，外型自然而然地佔了上風。因為相對缺乏真知灼見，各個競選團隊開始爭相打造候選人的外型，期待在通往愛麗舍宮的道路上助他們一臂之力。外表已經成為思想的載體。從今以後，究竟應該如何公開亮相，以傳遞相應的信息?穿什麼樣的西服或套裝？在 Instagram 和 Snapchat 等社交工具當道的今天，戴領帶究竟是不是明智之舉？

　　在當今看臉的社會，這種以前完全不入流的花邊軼事已然成為核心議題。好也罷，壞也罷，各個黨派都開始近乎苛刻地塑造候選人形象，甚至連工人鬥爭黨(Lutte Ouvrière)的候選人納塔莉·阿爾托(Nathalie Arthaud)都放棄了慣常的素色著裝，給衣櫥來了個大換血??也算是一次小革命吧!她在政治家風尚排行榜中排名第33 位，得分 6.8/20。

　　馬克龍：法國人眼中最有型政治家

　　在法國總統大選前，民調機構 Ifop 進行了一次「法國人眼中最有型政治家」的調查，調查結果可謂寓意深長。不出所料，我們隨機抽取的 1500 名受訪者，對法國政治家的要求很嚴格，甚至可以算是相當苛刻。在參與打分的 40 位政治人物中，只有非常上鏡的埃馬紐埃爾·馬克龍剛剛達到及格線(10.2/20)。這項調查確認了一個重要趨勢:「新人」馬克龍利用自己的形象成功圈粉，傳統政黨的候選人們落後了。法國前經濟部長馬克龍曾經是 Lagonda 量身定製西服的忠實顧客，他在「前進!」運動陣營中極受歡迎，獲得了 14.7/20 的優異成績，在社會黨人眼中的成績(12.2)和中間派民主運動黨(MoDem)眼中的成績(12.6)也不錯。更令人自豪的是，馬克龍在右翼共和黨選民中也獲得了 11.6/20 的成績，這可是貨真價實的證明。馬克龍為什麼有這麼大的吸引力？MCBG Conseil 高層諮詢公司主席 Philippe Moreau-Chevrolet 道出了其中的關鍵:「馬克龍有一種『激勵型演說家』、企業教練的風格。他希望自己保持中立，沒有任何炫耀的痕迹，遵循企業的行事準則。在蓬勃朝氣之外，他身上還有一種年輕經理人特有的自然優雅。」遠離危險的天之驕子形象，這種充滿活力的全新定位立刻讓馬克龍在「最有型政治家排行榜」上高居首位。《政治人》(Politique People，Bréal 出版社，2015 年)的作者、社會學家 Jamil Dakhlia 剖析了馬克龍的候選策略:「他必須回歸普通，展現出平凡的一面，一個絲毫不令人驚訝的外型。」Moreau-Chevrolet 繼續說:「還包括不要讓人想起他之前的銀行家經歷，不要把他的形象跟錢聯繫在一起。比如說他從來不會戴著自己那塊 Cartier 腕錶出席活動，或者把錶盤沖地面，以免『折』在照片上。馬克龍從薩科齊身上吸取了不少教訓??」

　　成功秘訣：領袖魅力與一流口才

　　當馬克龍浮出水面，他的小夥伴們紛紛陷入困境??在治國理念方面，法國人對執政者普遍不信任，越是資深政治家，越是不信任。那麼，法國人對政治人物的著裝風格是否也會全盤否定？我們向《Slate》雜誌的政治專欄作家 Jérémy Collado 提出了這個問題，他也是《Je fais attention à tout》(我面面俱到)的作者，這書記述了年輕而狡猾的弗朗索瓦·奧朗德的故事(Tengo 出版社)。答案非常明確:「法國人不會因為著裝風格而嫌棄某位政治家，拋棄他的唯一的理由是他的政治無能。『言語上的巨人，行動上的矮子』—這才是法國人最排斥的。穿衣打扮毫無天賦，但在政治領域得心應手，這樣一點兒問題也沒有。」Collado 接著說。「反過來說也一樣:相比於有款有型，政治成就才能真正體現執政者的個人魅力。他們必須有能力吸引支持者！」

　　這就是《時裝男士》從這次 Ifop 民意調查中總結出來的重要內容：在「衣著考究」、「優雅」或者「身材好」等選項之前，54%的受訪者認為應該擁有「領袖魅力」，36% 認為應該具有「一定的口才」。不管最終是尋找人們心中的最佳總統人選，還是評選最穿著的政治家，這次民調活動因為時尚與政治的碰撞而熠熠生輝。我們發現:穿上爭議人物羅伯特·布吉(Robert Bourgi)贈送的 Arnys 西裝以後，看起來唾手可得的大選勝利從菲永身邊溜走了??「現在，著裝策略成為政治領域必不可少的籌碼之一。」Philippe Moreau-Chevrolet 說。「馬克龍曾經告誡一個遊民：『只有去工作，才能給自己買得起西裝。』阿蘭·朱佩(Alain Juppe)不遺餘力地讓自己顯得年輕些(包括穿著格子襯衫、把袖子捲起來)，當然還有經常身著中山裝、對查韋斯無比崇拜的梅朗雄(Mélenchon)??他們都是信手拈來的例子。穿衣太過考究，就會顯得很拘束，反倒像把自己裝進了套子里:想成為法國人眼中的完美候選人可沒那麼容易。」

　　現代還是經典，分界線在哪兒？

　　不過現在再把弗朗索瓦·奧朗德和曼努埃爾·瓦爾斯(Manuel Valls)從頭到腳打量一遍，就會發現這兩位幾個月來經歷了海嘯般衝擊的可憐人實在是不懂得取悅民調受訪者。在一次法國電視一台的採訪中，女記者 Ga?tane Morin—《Vestiaire des politiques》(政治更衣間，Robert Laffont 出版社)的作者之一—解釋說:「弗朗索瓦·奧朗德頗有點『舊法國』的意思。他從來不關心自己的衣著。對於他來說，實質高於形式。後來他就是在這方面被人趕超的。剛入主愛麗舍宮的時候，奧朗德對衣著絲毫提不起興趣，甚至到了拒絕談論這個話題的程度。總是歪歪斜斜的領帶讓他的五年任期從一開始就倍受指責，完全沒人理會他想傳遞的信息。」

政治家「有型」究竟指什麼？

您認為，如果說某位政治人物很有型，這說明他??？首選是？第二個？

　　可是，過猶不及。超級優雅的菲永和卡澤夫(分別在衣著榜上排名第 13 和 14 名)出人意料地匆匆落選，遠離政壇聚光燈。這難道是他們在經濟危機背景下為自己的資產階級化外型付出的代價？Jérémy Collado 說:「在充分透明、道德觀念很強的時代，統一與標準化佔據了主導。在我看來，當政治家們過於遠離大多數人的正常狀態時就會遭到拋棄??」結果:這種極致優雅顯得與普通法國人相距甚遠，穿在當時的在任總理卡澤納夫身上也就被當作坊間軼事，到了候選人菲永身上，就會因為縈繞其名牌服飾的各種猜疑而遭殃。同樣的邏輯也適用於拉齊達·達蒂(Rachida Dati)。對大牌的瘋狂熱愛導致這位前司法部長掙扎在排行榜的後幾位，僅排名第 26 位。

　　受訪者們認為，理想的著裝規則依然是永恆不變的「簡約優雅」。阿蘭·朱佩對此得心應手，他以 9.5/20 的分數排名第二。對於男人來說，關鍵在於：不要跑偏!基本著裝公式依然經典:剪裁精良的藍色西裝最為理想，既不過分修身，也不過分顯老。這樣的認知同樣適用於女政治家。出人意料排在第三位的克里斯蒂娜·拉加德(9.1/20)猶如響雷讓人精神一振：在一個沒有統一標準的時代，她的風格既經典又時尚，讓人放心。在受訪者眼中，她低調的深色西裝上點綴些許蔚藍色、黃色、粉紅色或米色，恰到好處地畫龍點睛!拉加德的外型必定經過深思熟慮，並非隨意而為。2010 年拉加德在《論壇報》(LaT ribune)的一篇專欄文章揭示了其中的玄機：「我熱愛時尚，它是法國的珍寶。我的母親是一位傑出的裁縫。她遺傳給我一些花費很少就能展現出優雅一面的小訣竅。這其實是每一位巴黎女人都擁有的特質，也是她們在外國人眼中異常羅曼蒂克的原因。」從穿衣風格到政治理念，政治家們的宣傳攻勢成效顯著！

　　為什麼占星師說馬克龍夫婦「配一臉」？

左：馬克龍星盤右：布麗吉特星盤

　　很多人都在青少年時期對高中老師有愛慕之情，但很少有人會像他那樣，和高中老師結婚，繼續攜手人生的旅途。而在這個占星師看來，兩個人的星盤顯示的人生主題是如此的相似，簡直要大呼「配一臉」！

　　剛剛看到他們星盤的第一印象是，馬克龍夫婦組成了一個「理想和進步之家」。馬克龍是一個射手特質非常強烈的人，他的太陽水星金星和海王星都在射手座，這讓我們不僅會想到，他很可能不想要一個按部就班的人生。他的生命廣度需要在不斷探索中被擴寬。生命是一場冒險，他要不斷向前，突破人生的邊界。在這個旅程里，他需要一個怎樣的伴侶呢?獨立，勇敢，熱情，她應是和他共同挑戰極限的戰友和夥伴，給他足夠的自由和支持。布麗吉特的星盤裡，代表她的自我身份、安全感和感情觀的太陽、月亮和金星都在白羊座。白羊座像一個戰士，她會勇敢直面各種威脅、挑戰和障礙。

　　他們的星盤給我留下的第二個印象是，他倆都有對超越現實、無條件的愛的嚮往。在他倆的星盤裡，都有金星與海王星的角度。當代表愛情的金星遇到了理想化、慈悲和救贖的海王星，這是一段浪漫的童話一般的關係。布麗吉特星盤上的海王星和土星同時與自己的太陽、金星和月亮形成 180 度角度，她的人生要在世俗與幻想、責任與更大的願景之間掙扎取捨。當她 21 歲的時候，她選擇了土星代表的傳統和世俗的生活，與門當戶對的銀行家結婚，養育小孩，孩子長大了，有了自己的時間，找個穩定的教師工作來平衡下生活。一個 39 歲的女人，內心還有著對羅曼史的嚮往，也背負著生活的責任和義務。馬克龍不是一個只有三分鐘熱度的男孩子，他是一個帶著上升摩羯成熟面具的射手座。當他在外地上大學的時候，他們時常通電話到深夜，他用種種實際行動向布麗吉特表明，他的人生規劃里始終有她。

　　最後一個引起我關注的是，兩個人的星盤中都有跡象顯示了兩個人在感情生活里需要很大的空間和自由，有叛逆和反傳統的傾向。馬克龍的月亮與天王星有緊密的 180 度，布麗吉特的月亮與天王星形成 90 度。我也不禁猜測他們是如何在日常生活里給到彼此空間，讓對方可以感到既親密又自由。

　　馬克龍：馬卡龍還是馬克龍？

　　「芳齡」39 歲，妻子大他 24 歲，是 3 個繼子女的後爸和 7 個孩子的爺爺—這不是「世界真奇妙」節目，而是接替「小摩托」奧朗德的新科法國總統埃馬紐埃爾·馬克龍的「狗血人生」。

　　婚外戀+小鮮肉成功上位

　　作為法蘭西共和國歷史上最年輕的總統沒有「之一」!—馬克龍外形俊朗，頗有男子氣概，在國際政壇的「白髮蒼蒼」中，仍會被歸入「小鮮肉」的行列。除了長得帥，馬克龍多才多藝，會彈鋼琴、跳探戈，還客串過電影—當然，在「正經事」上，他還有著無敵「簡歷」:1977 年 12 月出生在法國亞眠的他，巴黎亨利四世中學畢業後，進入巴黎十大、巴黎政治學院、法國國家行政學院等名校求學;27 歲任職法國經濟部，3 年後跳槽到羅斯柴爾德和席埃銀行，促成了雀巢和輝瑞之間的著名交易—也就在這一年，馬克龍和年齡足以作他母親的布麗吉特(Brigitte)喜結連理。

　　2014 年 8 月，法國政府改組，時年 36 歲的馬克龍出任經濟、工業和數字經濟部部長。2016 年 4 月，他成立了與自己姓名首字母相同的「前進運動」(En Marche)政黨，8 月辭去部長職務，11 月以獨立候選人身份參加總統競選—然後，今年5月，他就創造了歷史。歷史讓馬克龍走上光芒萬丈的舞台，也讓

　　他站在一邊是神話、一邊是笑話的岔路口。這個「笑話」的實質，是一個「婚外戀+小鮮肉成功上位」的狗血故事：1993 年，亞眠市耶穌會高中普羅維登斯中學，學生馬克龍與法國文學兼戲劇教師布麗吉特相識，彼時她早已嫁給銀行家安德烈·路易斯·奧奇埃爾，兩人卻在學校戲劇社活動中擦出愛火。

　　已婚女老師愛上自己的學生

　　「已婚女老師愛上自己的學生」的故事，不像日劇《魔女的條件》一般充滿純愛色彩，在開放的法國仍是驚世駭俗的，況且，布麗吉特的女兒還是馬克龍的同班同學??於是男主角被轉學到巴黎亨利四世中學完成學業—這個故事卻有一個比松島菜菜子和瀧澤秀明更 happy 的結局—直至 2006 年，布麗吉特與丈夫離婚並搬到巴黎，2007 年，這對相差 24 歲的師生終於修成正果。如今，這對「另類夫妻」的感情已經走過 20 多個年頭，《巴黎競賽畫報》曾這樣描述：「他們分享了彼此生命的 20 載」。

　　在常被認為無聊平庸的法國政界，這位有個和自己老媽一樣大的夫人的政治新銳在很長時間裡被視為某種特立獨行者—早在他任經濟部長時，媒體就給公眾「安利」過甜點馬卡龍(Macaron)—記得住馬卡龍，就能記得住馬克龍—它們寫起來真的只有一字之差，字母的字哦！

　　另一個有關馬克龍和馬卡龍的八卦是一個「巧合」：布麗吉特原姓特羅尼厄(Trogneux)，這個姓氏在亞眠祖祖輩輩經營巧克力商店，尤以製作馬卡龍聞名—所以，如今有的媒體揶揄馬克龍:為什麼馬克龍願意和「老女人」結婚？因為她家做馬卡龍。的確，馬克龍在政治上自稱非左非右，不願被歸為某一個陣營，他也因此被政敵視之為「馬卡龍」：外表光鮮、內在綿軟—人生道路上始終需要一個「媽」，上任後第二天，他就飛奔到德國，去找默克爾「媽媽」詢問:我該怎麼做？—法國民眾有時候也很無奈:無論選他還是勒龐，都是一個「女人」在領導法國。

　　馬克龍一位完美的青年

　　「馬克龍想告訴大家，如果他在一個小城鎮能追到大自己 24 歲、育有 3 個孩子的女人??儘管受到抨擊和嘲笑，他也能征服法國。」《馬克龍·一位完美的青年》一書作者達富爾曾這樣說。事實上，「香甜綿軟」的馬克龍已經用選票征服法國，說明法國民眾心中並不存在所謂的道德制高點，更不喜歡說教—這是他們的國民自豪感之源。同時，民眾通過選票，也表達了強烈的改變信號。然而，法國人的矛盾之處在於，他們既希望改變，又害怕改變;既希望改變福利過高帶來的痼疾，又不願意改在自己頭上。

　　另一個尚未看到答案的問題涉及到法國元首的八卦：薩科齊在任期間娶了名模卡拉·布呂尼，奧朗德在任期間被拍到騎著小摩托出軌年輕女演員，而接下來的馬克龍呢？誰知道—相形之下，布麗吉特能更大度地談及他們和他們的年齡：「如果到了 2022 年，他的問題將會是我的臉。」

　　政要穿著大比拼

　　各國領袖和政治人物，既是一個國家的代表，同時也都是個性十足的人物，而他們的穿著，也能從一個側面展現出他們的性格和行事風格。

　　極簡主義

　　你可以說這是最簡樸的，但也是最時髦的。1990年代開始興起的極簡主義風潮，並不只是屬於潮流人士。事實上，對於部分國家和某些政治家來講，看似簡樸的服飾，倒更能張揚他們獨特的性格。

金正日

綽號:「親愛的領袖」1942-2011

1994 年至 2011 年間任朝鮮最高領導人

　　如果「少即是多」這個說法沒有出現，也應該為他而發明。雖然他很少改變造型，但總能一下子給你留下深刻印象。一件卡其色拉鏈獵裝夾克，胸前兩個口袋，襯衫領，再戴上一副漸變色的寬邊太陽鏡，更讓人猜不透他在想什麼。就是這麼簡樸，卻讓人肅然起敬。

納倫德拉·莫迪

昵稱:「納莫」67 歲

2014 年起擔任印度總理

　　這個穿著「庫爾塔」的男人十分令人尊敬，這種印度傳統的無領長袖襯衫，能夠凸顯出他的高貴氣質。尤其是搭配上「堆堆褲」(印度傳統緊身褲子)，更是別具風采。就連他出訪國外，也穿著這套服裝，出現在《時代周刊》的封面。另外，他還成功說服 42 位非洲領導人在 2015 年的新德里舉辦的印非峰會晚宴上，全部穿上了定製的「庫爾塔」。之後，大家都管這種服裝叫做「莫迪服」。

弗拉迪米爾·普京

綽號:「Pooty Poot」64 歲

2000 年以來俄羅斯聯邦總統

　　似乎，在今天，他就是我們這個星球上男性氣概的代言人，人們都知道他擁有強大的領導能力、極大的個人魅力、強壯的體魄、自信力以及對自我控制力。難怪人們會把普京與 Daniel Craig 飾演的 007 相比。不管是「壯志凌雲」風格的軍裝還是西裝領帶，都能凸顯出他那堅毅而嚴酷的神情。他的個人魅力，完全可以凌駕於任何服飾之上。

　　古怪至上

　　首先，由於他們在國際政治領域無可取代的獨特重要地位，讓人們不能忽視他們的存在。雖然有些人頗具爭議性，但卻是個性十足。他們大多來自非洲大陸，擁有獨特的歷史和文化背景。另外，他們鍾愛色彩鮮艷的印花圖案，富於異國情調，又體現了超乎一般的創意精神。

納爾遜·曼德拉

昵稱:「馬迪巴」1918-2013

1994 年至 1999 年間任南非共和國總統

　　「馬迪巴襯衫」，這些襯衫最早來自於印尼獲得聯合國文化遺產的蠟染布襯衫，因為納爾遜·曼德拉非常喜歡，時常穿著它們出席各種場合，並酷愛收集各式各樣不同的印花。這這種襯衫也因而成為了南非的「國服」。

塞拉西一世

綽號:「猶大之獅」1892-1975

1930 年至 1974 年的衣索比亞末代皇帝

　　很顯然，他喜歡各種各樣的徽章和裝飾，並把它們別在自己的軍裝上。至今為止，估計也沒有人能準確地記錄他這些「偏執」收藏的數目，想想他的情婦和孩子們的數目，似乎也就不奇怪了。

蒙博托·塞塞·塞科

原名:約瑟夫-德西雷·蒙博托

綽號:「金沙薩獵豹」1930-1997

1965 年至 1997 年間任扎伊爾共和國總統

　　在所有危險、過火、超越極限的領域，他都堪稱冠軍級的人物。而他最具代表性的特色，或許也是他最有節制的愛好，就是他對於動物印花的酷愛，尤其是豹紋印花，豹是他們國家的神獸，根據班圖族的傳統，它是國王的象徵，蒙博托也一直戴著豹紋的帽子。

羅伯特·穆加貝

綽號:「鱷魚」93 歲

1987 年以來擔任辛巴威總統

　　作為英國 Savile Row 很長時期以來第一大客戶，穆加貝總統還有一個瘋狂的小愛好：在 2011 年推出了服裝品牌 House of Gushungo，標籤上有他的個人簽名和出生年份，已成為他們國家的國民品牌。作為一個熱愛創意的自大狂，他還在襯衫上綉上自己的肖像。不用問，他非常喜歡穿。

　　學院優雅

　　這些經典款的穿著，通常出現盎格魯-撒克遜人的領導人身上。他們通常身家良好，畢業於常春藤大學或其他名校。在服飾上，從西裝領帶到運動服，也是一絲不亂。在加上好萊塢明星出身的總統，更是像是一部超級大片。

托尼·艾伯特

綽號:「瘋狂的修士」59 歲

2013 年至 2015 年間任澳大利亞總理

　　他身上有著體現出他祖國的氣質，看得出他也為此驕傲:他看上去就是個勤奮認真的傢伙，還有些復古懷舊的氣質，並且他還是個精力旺盛的運動健將—大家都看過他穿著自行車服練車或是穿著 Speedo 從水中躍出來的樣子。讓人聯想起老電影中的 007。另外，簡樸的西裝和白襯衫穿在他身上也相當合稱，而色彩鮮艷的純色或條紋領帶則是他身上重要的時尚元素。