IP＋流量鮮肉or鮮花不再是神葯，《雙世寵妃》逆襲《醉玲瓏》

雲合數據2017年7月17日數據發布

連續劇有效播放排行榜

7月17日TOP30正片有效播放總市佔率為46.19%，TOP10的正片有效播放總市佔率為34.85%。

從7月14—7月17日，走周播劇模式的《楚喬傳》沒有更新，不過其依然以8.63%的市佔率蟬聯榜首。

《醉玲瓏》以2.61%的市佔率位列榜單第5，其播放表現甚至不及小成本網路劇《雙世寵妃》（躋身榜單第4）。按理說，這部劇改編自熱門IP小說，又有劉詩詩和陳偉霆等流量明星壓陣，成績應該不會太差。

原著豆瓣評分高達7.6

不過，據云合數據監測顯示，最近幾日，《醉玲瓏》在電視劇市場中的播放表現正逐漸呈下滑趨勢。

其豆瓣評分也從當初的6.2分跌至如今的6分，24.3%的人只給出三星的評價。

其實， 從2011年捧紅楊冪、馮紹峰等人的《宮鎖心玉》開始，IP+鮮肉（鮮花）的翻拍模式就屢見不鮮。2015年趙麗穎憑藉《花千骨》一舉成為一線明星，2016年《微微一笑很傾城》網路大熱，楊洋憑藉劇中角色收割大批年輕女粉絲，事隔兩年，該劇依然位居雲合數據年度實力榜第十 。不過從《寂寞空庭春欲晚》、《青雲志》、《幻城》開始，眾多IP+鮮肉（鮮花）的劇集開始撲街。到了2017年，形勢更為明顯，儘管有鹿晗的高人氣加持，《擇天記》的收視率依然只徘徊在1%；摳圖神劇《孤芳不自賞》陷入水軍討薪醜聞；儘管《三生三世十里桃花》大火，但其在今年的白玉蘭獎項中依然顆粒無收，而早年間，還是有《琅琊榜》與《羋月傳》等IP劇瓜分白玉蘭古裝劇獎項的。

觀眾對IP+鮮肉（鮮花）組合、但缺乏誠意的表演似乎不太買賬了。

反觀如今的《醉玲瓏》，雖然有主演明星的粉絲效應導致其熱度較高，但是該劇播放表現依然不算給力，甚至不敵無宣傳、無流量明星的網路劇《雙世寵妃》。豆瓣評分中，20.4%的觀眾都對《醉玲瓏》給出了一星評價，多集中在髮型與演技上。

事實上，IP+鮮肉（鮮花）的本質為粉絲經濟，在如今的粉絲經濟時代，靠粉絲來賺錢的收益固然可觀，不過要想真正的撐起一部大投資的影視劇，還得依靠普通觀眾的力量，唯有拿出好的劇本和富有感染力的表演才能真正的打動他們。

網路劇有效播放排行榜

7月17日TOP30正片有效播放總市佔率為46.21%，TOP10的正片有效播放總市佔率為39.24%。

上新網路劇兩部，均為騰訊獨播：《槑頭槑腦第二季 》、《瑪嘉烈與大衛-前度》。

《雙世寵妃》以19.36%的市佔率位列榜首。作為一部低成本的古裝穿越瑪麗蘇魔幻劇，該劇即沒有流量明星站隊，又無花式宣傳，不過自上線後一直蟬聯網路劇榜首，截至7月17日，其搜索指數已逼近261萬，而一直熱議不斷的《醉玲瓏》的搜索指數只為151萬。目前《雙世寵妃》的豆瓣評分已達7.1分。

在IP改編橫行、大女主戲泛濫的時代，眾多編劇都希望改編後的劇集脫離單純的瑪麗蘇，探討更多價值，比如《楚喬傳》、《錦繡未央》等。不過，《雙世寵妃》卻反其道而行，針對特定受眾，要拍就拍甜寵的瑪麗蘇，把原本只能看文字的YY畫面完全影像畫，一次滿足觀眾的少女心。

而男主邢昭林更是因此劇大火，前一秒還在《楚喬傳》中做護衛，下一秒就直接穿越過來「寵妃」，其百度指數隨著《雙世寵妃》的上線大漲（7月10日上線），甚至超過楊冪在最近這段時期的百度指數。

藍色代表邢昭林、綠色代表楊冪

藝人霸屏榜

靳東憑藉《我的前半生》蟬聯霸屏榜首。

《楚喬傳》熱播，趙麗穎位列榜單第二。

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