再宣傳性別歧視就禁掉！英國官方對三觀不正的廣告下手啦

作者： 七七

你們還記不記得當年英國地鐵里這張海報？

一個穿著泳衣的瘦模特，背後幾個大字：「Are you beach body ready? 」——「準備好你的沙灘身材了嗎？」

這是一家減肥產品品牌Protein World，它本來打算給大家洗腦「吃了我家減肥藥就能有苗條沙灘身材哦」，然而沒想到卻惹毛了眾人：

蛤？瘦成你家模特這樣才能是沙灘身材？

英國有多少姑娘瘦成這樣？不是這種身材的姑娘就不配去海邊玩？

你這不是搞事情么！

於是Protein World就遭到了毀天滅地式的抵制。。。

不僅被吃瓜群眾們罵個狗血淋頭，還成功吸引了英國廣告標準局ASA的注意力，最終廣告被下架，還被罰了25萬英鎊。。。

罰錢下架之後，事情還沒有結束。

Protein World這則作死的廣告引發了英國廣告標準局的思考：

這一類帶有強烈性別歧視、性別刻板印象的廣告，無論是對於個人，經濟，以及整個社會來說，都會產生很不好的影響啊。。。

「沙灘身材」事件過後，英國又連續出了兩個類似的搞性別刻板印象的廣告：

一個是來自Gap的童裝廣告。

廣告圖裡顯示小男孩是「the little scholar」——「小學者」，而小女孩就是「the social butterfly」——「社交蝴蝶」。。。

另一個來自愛他美嬰兒奶粉，廣告中傳達了一種男寶寶喝了愛他美奶粉長大成為工程師、女寶寶喝了長大成為芭蕾舞演員的觀念~

這兩個廣告同樣也被消費者們噴了個狗血淋頭，於是，英國廣告標準局表示忍不下去啦！

不能再讓這類誤導人們價值觀的廣告繼續橫行下去！

這周二，英國廣告標準局發布禁令：

禁止傳播帶有性別刻板印象的廣告！

具體將從2018年開始實行！

當然，廣告標準局也並不是一棒子打死，表現女性打掃衛生這類的廣告可以接受，然而，要是表現形式是一個家裡一團糟全留給女性來收拾清理、或是一個男人做不來父母該做的事業做不來家務，這樣就統統禁掉！

英國廣告標準局的負責人Guy Parker表示：

「這樣子強調社會中性別刻板印象、老舊印象的行為只能給人們帶來不公平、不平等的後果。」

「雖然廣告只是造成性別不平等後果的因素之一，但嚴格的廣告標準可以在改善個人、經濟、以及整個社會方面發揮重要作用。」

嗯，看到這裡的你可能會想，外國人在這事上是不是太較真了一點兒？

然而正是因為外國人不斷地這麼「較真」地去改進，我們現在才不會被那些三觀不正的廣告辣眼睛呀。

BBC上收集了部分從前毀三觀的廣告，原來當年，對女性的歧視是可以那麼赤裸裸地拿出來炫耀。。。

1953年

「吸塵器才是我的真愛」

一名家庭主婦躺在堆滿禮物的地板上，然而她根本不屑於拆開其他禮物，只顧著愛憐地撫摸著新吸塵器。。。

廣告里表示：問任何一個女人她們聖誕節的願望清單上有什麼，她肯定會說：「當然是家用清潔用具啦！」

1959年

「在家裡，女人還有點用」

兩個男人輕鬆愉快地閑聊，手上用細繩連著另一邊快要掉下懸崖正在掙扎的女人。

廣告標題赫然幾個大字：「男人要比女人更優秀！」

內容是這樣的：「在家裡，女人還有點兒用，甚至還能令人愉悅。不過在山上呢，她們就是個累贅啦。」

之後又列舉了一堆女人有多麼煩人blablabla，最後重點來了：請購買我們的羊毛衫！

1961年

「妻子的功能」

一款多功能廚房產品。。。

廣告表示：「這款家電能做任何事情！除了做飯！——不過做飯不就是妻子該乾的活么！」

1969年

「她會寸步不離地跟著你」

Tipalet這隻香煙廣告從出生那天就背上了「三觀不正」的罵名=，=

廣告中顯示，一個抽煙的男人只要往女人臉上吹口煙，女人就會被迷得寸步不離地跟著他走啦。

？？女性是把二手煙當補品吃么？？

1970年

「從她身上踐踏過去」

這是一則男士長褲廣告，海報中一名男性把一名女性踩在腳下。。。

廣告語是：「在對他的Mr Leggs長褲驚鴻一瞥之後，她做好了任他踩踏的準備。」

1970年

「讓駕駛更簡單」

深受女性喜愛的Mini車，曾經也做過傷害女性的事呀。。。

Mini上世紀70年代的一個廣告片中，開車的女主角雙眼因為緊張而睜大，配文是：「駕駛時你不用想那麼多——因為我們已經都為你準備好了。」

又是一個女性開車技術比男性糟糕的刻板印象。。。

1975年

「無辜感比你想像的更性感」

Love s Baby Soft是一款聞起來有嬰兒奶味的香水，本來走走小清新路線就可以，非要劍走偏鋒：

廣告畫中是個濃妝艷抹、做了精緻頭髮『抱著個泰迪熊的』小女孩，配文：「因為無辜感比你想像的更性感。」

等到播成電視廣告時更是剎不住車，用了這樣的廣告語：「Baby soft:每個可愛乾淨的小寶貝長大了都會變得非常性感」

BBC評論這是「extremely creepy」。。。

好在這樣的神廣告現在不會再出現來荼毒大家的心靈了，那些有著帶壞大家三觀的可惡廣告，也將被英國廣告標準局扼殺在搖籃中=，=

說起來這次英國廣告標準局發布禁令的導火索還是2015年那張「beach body」的廣告。

原本是三觀不正地宣傳自家產品，沒想到卻推動了英國廣告監督的發展，「beach body」這廣告也算是無意中將功贖罪了吧~

ref：

新歐洲專稿，未經授權謝絕轉載

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