是美國、歐洲市場的兩倍，印度美妝市場年增長將超15％

導讀

隨著印度年輕人、網民的急速增加，化妝品品牌的渠道在大城市以外的地區迅速下沉，印度當地的美妝生意正以超高速發展。

CBO 見習記者 張釗 編輯綜合

近年來，印度美妝和個護需求的快速增長引起了市場關注。據《界面》消息，諮詢公司RedSeer近期發表的報告顯示，護髮產品、護膚霜、除臭劑和彩妝產品在印度的市場總份額，將在2025年達到200億美元，接下來幾年中，印度美妝市場的增長幅度將保持的15-20%的範圍內，是美國和歐洲市場的兩倍。

報告指出，提起印度的美妝個護，之前還是一個男性主導的市場，從鬍鬚護理到除臭劑香水，甚至現在活躍於印度社交網路上的主要群體仍是男性；可隨著女性經濟的獨立，市場也將呈現出和以往不一樣的發展態勢，以非常規的方式爆發。數據顯示，目前，只有一半的印度家庭購買洗髮水，四分之一的人使用護膚品，但髮油的銷售量要遠大於這一比例，可見，印度化妝品市場還有很大的潛力待挖掘。

數據顯示，印度美妝市場的高增長時代已經持續了相當長的時間。從2008年開始，印度的沙龍開始花開遍地，產品品類趨於豐富，使得整個市場規模在5年中增加了60%。

造成印度市場對彩妝的需求日益增加的原因，除了印度年輕人旺盛的購買力是根本因素外，印度龐大且迅速增長的人口是重要原因。有業內人士表示：「印度社交媒體的發展和有利的人口分布，在提高化妝品的認知度、發展時尚意識上也起到了非常重要的作用。」

印度的妝面較濃，突出特點為濃眉大眼，艷麗紅唇，這對彩妝品牌是利好趨勢。2016年6月，加州化妝品品牌LASplash Cosmetics進入印度市場；義大利美容品牌米子，於2016年9月進入印度；韓國化妝品品牌TheFaceShop於10月份入場；2016年12月，印度美容平台BigStylist計劃在新一輪的融資中募集到400萬美元（約合人民幣2760萬元），該筆資金將用於研發平台自有美妝品牌。

印度消費者的消費習慣和成熟的歐美市場有些許不同。據介紹，當地人群的偏好正在逐漸從使用天然化妝品，轉化到使用奢侈化妝品品牌上。報告指出，這個趨勢將持續幾年，到2020年，諸如Labiocos、Bodyography、Victoria』s Secret等品牌都有望在印度收穫更大的市場佔有率；同時，歐萊雅、魅可、雅詩蘭黛等品牌已經進入印度主流城市多年了，它們也將迎來屬於自己的發展階段；用中國市場的發展邏輯來說，這些品牌將開始向低線城市滲透。

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