王二小過年的Snap找到了NBC，能不能止住頹勢？

提到Snap，或者Snapchat，你會想到什麼？

閱後即焚，社交網路，獨角獸，米蘭達 可兒（額，汗），還是完全不知道？

現在有了新的選項，NBC。據CNBC、路透等多家媒體報道，NBC與Snap宣布合作，NBC將在Snap上直播一檔名為「Stay Tuned」的節目。這檔節目是NBC為Snapchat專門打造，周中播出時間為當地時間早上7點、下午4點，周末播出時間為下午1點。突發新聞發生時也會有特別節目上線。

Snap原創內容部門主管Sean Mills表示：「我們希望當全球各地有重大事件發生時，人們第一反應是打開Snapchat。」

這檔節目時長為2-3分鐘，內容包括新聞事件和NBC晚間新聞中的熱點事件。

Mills稱：「NBC正在做出積極的回應，他們將組建一支出色的團隊打造這款節目，我們的用戶將形成習慣每天觀看這檔節目。」

Snap與Facebook、推特在原創內容部分正在進行競爭，Snapchat有5檔原創節目上線，大部分每周播放一次。Snap的目標是到今年年底保證每天有至少三檔節目上線。

這也不是Snap第一次觸及硬新聞領域，Snap自製節目"Good Luck America」就是一檔政治節目，大受用戶的歡迎，觀眾數量增加迅速。2016年美國總統大選期間海域紐約時報、華盛頓郵報兩家媒體進行了合作。

Snap數據顯示，用戶每天瀏覽Snapchat超過18次，時間超過30分鐘。

Mills表示：「Snapchat的用戶很關心全球正在發生的新聞，他們關心的書籍從氣候變化到移民問題。」

上市之後Snap的日子怎麼樣？

很遺憾，Evan Spiegel和Snap的日子並不像他和米蘭達可兒的日子那麼甜蜜。這家被廣泛看好的獨角獸周二刷新新低達到$14.63美元／股，7月10日首次跌破發行價。公司首批禁售股將於本月底到期，目前傳出一些股東及高管將在到期後拋售股票的消息。

隨著Snapchat新用戶增加、活躍度的降低，投資者已經逐漸失去了信息。另一方面，Snap也暴露出了盈利能力不足、公司沒有找到盈利方法的問題。彭博社專欄作家Leonid Bershidsky在3月時已表示不看好Snap。

Snap在與Facebook的對比中落於下風，Facebook廣告銷售業績比Snap好很多。Facebook市值達到3950億美元，而且和還在不斷燒錢過程中的Snapchat不同，FB現在已經盈利。Snapchat去年燒錢達到6.777億美元，高出營收2.73億美元。這家公司並未找到更好的盈利模式。

Snap選擇與NBC合作是希望通過原創內容增加用戶數、用戶使用時長，藉此獲得更多的廣告收入，讓投資人對公司的盈利能力恢複信心。

為什麼是NBC？

簡單說是因為，NBC是Snap在IPO時的投資方。NBC向Snap投資額達到5億美元。和向Buzzfeed等數字媒體投資一樣，NBC希望藉此推動數字業務的增長。

Pivotal Research分析師布賴恩-維塞爾（Brian Wieser）表示，對這次IPO的投資對於NBC環球具有意義，因為作為節目製作者和影視作品的一個營銷平台，Snapchat能夠直達千禧一代群體。

據稱NBC將至少持有Snap股票一年時間，NBC肯定不會看著自己重金投資的項目繼續萎靡下去。NBC對Buzzfeed的投資額是4億、Verge和Recode是2億。

NBC上個月推出了視頻服務"NBC Left Field」，向社交網路用戶播放短紀錄片。

社交網路上的原創內容大戰

Snapchat、推特和Facebook在原創內容上開始了一場激烈爭奪。Facebook找來了球爹（NBA球迷秒懂），推特上有NFL、電子競技和溫網。

可以看到，Facebook更多的是原創娛樂節目、電視劇的製作，推特瞄上了電子競技和體育賽事（我知道電子競技也是體育項目了！），Snapchat現在急需確定好自己的原創節目方向。曾經看好你的摩根士丹利已經把目標價定在低於發行價的16美元了。背靠著NBC這個巨大的內容庫，Snapchat有豐富的資源推出優秀原創內容，但還要注意與自己的用戶年齡相結合，不要把自己搞成「NBC網路電視台」，畢竟Snapchat的用戶可不吃這一套。

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