誠品書店刷屏之後，除了吳清友，我想到這位傻瓜

01

1989年，吳清友在台北創辦第一家誠品書店，同年我出生。

這也許是我跟誠品唯一的交集。

誠品書店在大陸的第一家旗艦店，就開在上海包郵的江浙滬蘇州。老早前聽聞上海也要新開，不知現在是否已開。

@蘇州誠品

我迄今尚未去過台灣，也不曾逛過任何一家誠品書店。現在在網上買書的頻率，遠遠超過去實體書店。

去書店挑書，更像是在沙灘上散步，總想淘到想要的貝殼。

銷量好的書，碼堆很好看，佔據好位置，一幅君臨天下、盛氣凌人的樣子。

而銷量好也不代表書好，且放十年，或者三年再看看。

好多書在書店沒有，或者就算找到，也可能被撕破、翻爛，興緻驟然冷卻。若遇上態度不好的員工，更雪上加霜。

網上可以更快挑到想要的書，而且還便宜。因此，很少煩勞去書店。除非是去逛商場，裡面自帶有書店，那是肯定會去的。

既來之，則安之。

02

2015年8月4日，台北敦南誠品書店被CNN（美國有線電視新聞網）評選「全球最酷書店」。CNN也算做了件好事。

@台北敦南誠品

之前它曾把皮蛋列為全球最噁心的十大食物之一，激起中國人的「民憤」。

因為深陷假新聞的爭議，網上還流傳著「做人不能太CNN」的段子。在誠品評價上，CNN算是將功折罪。

沒有調查，就沒有發言權。沒去過書店，所以我不知道它是什麼樣子，到底酷不酷，美不美。我不知道，也不評價。

今天只想談誠品帶給我的思考。

誠品創辦28年，它賠錢15年。

我只有一個想法：what？！

吳清友到底是多富？他在辦慈善機構嗎？

他確實很有錢，不差錢，虧得起。

我找到吳清友的原話，一一細想。

「誠品賠錢的15年，是我一生中最豐富的時間，因為這讓我第二次看到了自己。第一次看到自己，是當我擁有的金錢超過生活所需之後，覺得錢不是那麼重要。」

「經過誠品賠錢的15年，我至少看到了自己對生命態度的誠懇，即便是執迷不悟，不知變通。」

「KPI很容易比較，但DNA很難追尋。」

「我們會面對現實經營的壓力，但是我曾說，沒有商業誠品不能活；可是沒有文化，誠品也不想活了。」

很多人看到情懷，看到熱愛，看到美好，並被深深感動。

我也深受感動。

堅持自己的熱愛這麼多年，能做到的人很少。

何況，它的口碑還不錯，去過誠品的人，好像都讚不絕口，它儼然是一種大家喜聞樂見的現象級書店。

因此，沒有人會說誠品的壞話，就算它虧損，也不會有人說吳清友人傻錢多。

雖然他自己也說，「誠品書店不是商學院的好案例」。

穿著情懷的外衣，所有人都會把錯誤當作美麗。

今天看到一句話，「如果一個人堅持15年做一件虧本的事，那原因只有兩個：虧得起，愛的深。」

誠然。他只是特別有錢，做了一件燒錢的事，一燒就燒十五年。

在自己能力範圍內，做了自己熱愛、大家開心的事，而已。

如果王思聰不開跑車，不勤換網紅女友，不怒懟很多人，潛心開美的書店，我想，應該也不會比誠品書店差很多。

你看，多少家五星級酒店就是萬達的。

03

富人的遊戲，我不懂。

我想到了另外一個「傻瓜」，一個叫木村秋則的日本蘋果果農。

木村是個平凡人。

蘋果種植重度依賴農藥，而剛好他老婆對農藥嚴重過敏。

每次在蘋果園噴洒一次農藥，她就要躺在床上休養一個禮拜，皮膚潰爛。

所有偉大的愛情故事都少不了另一半，就像心相印的老闆創業，起初只是想讓老婆用上質量好的姨媽巾。

木村開始研究無農藥、無化肥蘋果栽培。

那年，他29歲。

為了除蟲，能想到的方式，噴牛奶、噴泥水、噴醋、酒、蒜水，他都試過了。

蟲子飛到鄰居果園，引來抗議和嘲笑。大家開始咒罵他，並以於他交往為恥。

5年過去了，蘋果樹一搖就快死掉，情況越來越糟。

木村家過的更慘。

連續5年沒有收入，積蓄早已用光。

繳不上三個女兒學費，老師經常家訪。木村只好把唯一的稻田拿去抵了債。

橡皮都得切成三塊，三個女兒分著用。

鉛筆短到握不住時，用膠帶把兩支鉛筆黏在一起繼續用。

女兒們的衣服，破了又補。

蘋果行情好，其他果農賺了大錢，住進別墅，開上豪車。沒有收入的木村，不得已外出打工補貼家用。

他試過自殺。獨自跑到山上上吊，樹枝卻斷了。跌落的他卻意外發現了秘密所在：土壤。

峰迴路轉，因禍得福。

苦苦熬了9年後，木村的蘋果樹終於開花。第十年，他收到了很多訂單。

木村的蘋果，被稱為奇蹟的蘋果。不會腐爛，只會隨著時間越縮越小，最後變成淡紅色、帶有甜蜜香味的蘋果乾。

僅一年內，就有4000人想吃他的蘋果。而最後只有2000人通過抽籤，才能吃到。有6000多人專程來拜訪，他的蘋果園成為勝地，他的蘋果，成為權貴的特供。

在東京一家高級法國餐廳，預約用餐起碼得等半年以上。而這家餐廳的招牌菜，就是木村的蘋果。

日本家庭主婦們還把木村的蘋果，列為「一生吃到一次就滿足」的採購清單榜首。

08年木村的故事出版成書，僅日本賣了30萬冊。當我讀完中文版後，眼睛被虐濕了好幾次。

想看的，書名叫《這一生，至少當一次傻瓜》。

有人在能力範圍內堅持著自己的熱愛，而有些人，卻因自己的熱愛而犧牲自己的家庭，背負著嘲笑和謾罵。但絕望時，卻依舊不放棄。

當我們歌頌前者時，請也在心裡默默記著後者。

我想起羅伯特·麥基。

他在《故事》里的那句話：

「人物真相只能通過兩難選擇來表達。這個人在壓力之下如何選擇行動，表明他到底是一個什麼樣的人—壓力愈大，其選擇愈能更加深刻而真實地揭示其性格真相。」

[完]

漂亮的皮囊太多

有趣的靈魂太少

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