清奇的廣告策劃，別觸碰社會倫理的底線

奧迪二手車的策劃團隊腦子「秀逗了」，竟然推出這樣一則觸犯眾怒的廣告，把女人物化，當成牲口一樣檢查。在品牌塑造中，品牌形象是一個非常重要的過程，關係到大眾對整個企業形象的整體認知，這樣一則惡俗的廣告顯然是在損毀自己的企業形象，看似是策劃團隊的失策。

然而廣告本就是這樣一個吸引眼球的東西，如果引起了大家的爭議，反而在受眾頭腦中留下一個深刻的印象，隨著時間的流逝，人們會忘記這些炒作的手段，記住了有奧迪二手車的交易這麼個事情，當我們在討論這件事情的時候，就達到了他們二次傳播甚至多次傳播的目的，這會說不定已經在偷著樂了，這便是策劃的高明處和險惡處所在。

廣告學中有目標受眾這一概念，就是有一個精準的定位，說白了就是專門給那些支持這一觀點的那一部分人看的，可怕的策劃團隊熟諳他們的心理，做出這樣的廣告可謂是托其所好了。我們這些在網上義憤填膺感到噁心的人根本就不是他們的目標受眾，他們的受眾是那一部分在朋友圈天天轉發這些文章的人「婆婆抱怨媳婦懶，而媳婦只說了這樣一句話，火爆朋友圈」「你有什麼資格抱怨婆婆，這篇文章讓很多兒媳臉紅」「兒媳發了一條朋友圈，婆婆看後氣壞了」……就是說他的目標受眾是文化水平不是很高的那部分人，他的受眾感覺很正常，並沒有什麼不妥。也或許他們的把關人本身不是有意的，就是這樣的觀念。

我自己就遇到了過這樣的事情，有個幾十杆子都打不著的親戚，有準備給他兒子物色對象的意思，在一起吃飯的時候，一會兒摸著我的頭髮說你的頭髮雖然很順滑但是太黃了，一會兒又說你的牙不太齊整哦，一會兒又摸摸我的手看看有沒有繭子什麼的….當時感覺她在檢查牲口，礙於情面，我沒有當場發飆，從那以後再也沒有聯繫過。一個廣告，折射出來的是一代人一個文化階層對待女性的態度。

無聊的人們需要談資，廣告就製造這樣的談資，吸引眼球，女權這個百年前就已經不用爭論的問題，現在依然被拉到大眾面前討論。有識之士是不會為他們所干擾的，浪費時間浪費精力。

該反思的除了折射出來的社會問題外還有我們的廣告學教育，和廣告本身。

在廣告學的教學中，暴露性，不是一個什麼冒天下之大不韙的錯，一些媒體人看來很低俗的廣告竟然被當做了教學案例。比如那個懸念廣告：第一天脫下了外套，第二天脫下了外衣，第三天廣告牌上寫著明天會脫光嗎拭目以待，第三天卻是某產品的信息。

課本上學的東西是一回事可現實又是另一回事。很多學生在廣告學之父的那句「不做總統就做廣告人」的感召下選擇了廣告學，工作後就自稱廣告狗了，而且決策層的腦迴路特別清奇，更更清奇的是甲方的各種low逼要求，再驚天地泣鬼神的策劃也是拿人錢財替人消災的活計，拗不過甲方的大金鏈子和粗腿。

廣告策劃的門檻很低，而且是一個實踐性很強的專業，那些廣告史上的廣告學之父，並沒有去專門學習什麼系統的廣告學，就是在一步一步的營銷中總結出來的經驗。廣告重複性的特點決定了無法高雅，還記不記得「羊羊羊」「今年過節不收禮，收禮就收腦白金」嗎？當年這些甲方決策人覺得這樣爛俗的廣告對不起全國人民，換了幾個精美的廣告大片兒，可是不賣貨啊，就改回來了。

這則廣告，或許能夠作為反面典型寫入廣告史，精神精英層的強烈反應能夠寫入傳播史，而廣告在重複傳播中入侵了人們的潛意識，毒害大眾，我們不指望有大片一樣的廣告看，但是倫理道德總得顧及一下吧，最好別輕易觸碰社會倫理的底線，要不然，毀壞的是自己的品牌形象。

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