做廣告還要搞事情 這些大牌怎麼了？

最近INS上刷起了YSL的唇膏海報，小編看到時簡直是虎軀一震！看官們自行感受一下……

輸12

（你這扎的不是唇膏，而是本仙女的心……）

再看看之前一波YSL唇膏的廣告……

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不是用刀切就是用叉子扎，看的小編心疼的默默捂住了錢包……

YSL就這麼喜歡殘害唇膏嗎？真的是崇尚暴力美學的一個牌子！

但是YSL不只是唇膏的廣告如此，他們家的香水、鞋包、服飾的廣告也是畫風清奇！

除了一貫的看著很疼系列之外，YSL2017春夏廣告還走起了性感路線。

但是這一性感起來就剎不住車也是罪過啊！這不，照片一刊登，法國廣告監管機構就收到了一百多通投訴，更有女權團體Oséz le Feminisme! (「Dare to be Feminist!」)控訴這組廣告把女人放在一個物化的角度，過度強調了性感，充滿了性服從的意味，被指責貶低女性。

很多人還圍在了Saint Laurent巴黎店的門口舉著牌子抗議，最後監管機構對品牌提出了整改要求，禁止這組海報繼續傳播。

還有人用Coco Chanel的話@YSL——「奢侈的對立面不是貧窮而是粗俗。」

但是儘管廣告牌被撤了下來，YSL在ins上卻並沒有要刪除這些照片和視頻的意思，可能是覺得自己有點冤？

可實際上YSL2017春夏廣告和以前的這幾組比起來真的算不上大尺度——早在2000年的時候，YSL Opium香水就因為拍攝了全裸的廣告收到了948通投訴被封。

還有2002年的YSL M7香水廣告，模特Samuel de Cubber三點全露的海報一出就被各路辣眼睛的群眾舉報到封殺了。男模特的廣告就不會被封嗎？天真了……

2011年的YSL Belle D Opium香水也被封殺了，但是貌似看起來還蠻正常的，難道封殺是已成習慣？

2015年YSL在英國版《ELLE》上刊登的廣告也因為女模特Kiki Willems「過於瘦削」而被禁，很多吃瓜群眾也很費解，難道模特不就是大家心目中「瘦」的代名詞嗎？雖然這個18歲女模特的大腿未免太細了…

1970年的香水廣告，聖羅蘭更是親自全裸上陣。當然，在這條路上，YSL並不孤單——還有「從來不愛穿衣服的」TOM FORD！

從1994到2004年，Tom Ford統領的十年間也讓GUCCI成為最性感的品牌，之後自立門戶的TF品牌更是放飛自我！

香水、鞋包，連眼鏡廣告都要「脫脫脫」，這不是甘願「被禁」的勢頭嘛！但嘗到甜頭的Tom Ford從此就越禁任性，在性感裸露的路上一去不回頭。

那麼多在廣告中演繹性感的時尚品牌中，不免要提到最經典的 Calvin Klein。

好了，知道你們家賣內衣了！

還有不遺餘力在飆車的Dolce & Gabbana男裝成衣系列，在西班牙和義大利同時被禁。

平價品牌 American Apparel也不走平凡路，跟著不學好！American Apparel的消費者主要是面向青少年市場，大部分服裝都是少女模特，而廣告海報中很多的裸露看起來都很沒必要（不過……AA現已宣告破產）。

今天的車就開到這裡了，抱著害怕被舉報的心態悄悄寫完……

為了吸引大眾的目光，帶來更好的宣傳效果，性感一直以來都是各個時尚大牌們常用的元素，但這到底是傷風敗俗還是高級時尚，見仁見智吧！雖然都一樣逃不過「被禁」的命運，可是一定非要漏點肉才夠彰顯地位嗎？怪我等凡人不懂……

但是情況也很快就發生了變化。

今年年初，CK 新任的設計總監 Raf Simons 監督下的首輪廣告出爐：以美國知名藝術家的作品為背景，不再有挑逗露骨的底褲或親熱畫面，模特們穿著簡單又標誌性的 CK 服飾，裸露度剛好達到讓人能看出是 CK 廣告的程度。

人文藝術氣息取代了肉慾，帶來靈感的不再是性，而是更廣泛意義上的美。

Dolce & Gabbana 也開始打溫馨家庭牌，把營銷重心轉向了傳統義大利家庭身上……

Gucci 業績的緩慢增長也開始說明了一些問題。2015 年新任的Alessandro Michele 也開始另闢蹊徑，選擇了一種新的帶著童話、藝術氣息的中性的美學讓品牌起死回生。

與其說是廣告營銷中「性感」的地位受到了撼動，倒不如說它正在被消費者重新定義……

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