iPhone7大幅降價清庫存 稀釋iPhone8的銷量

金融服務公司Cowen集團分析師蒂莫西·阿庫瑞表示大家還是低估了新一代iPhone的銷量。他猜測，17年的iPhone8僅在2017年年底幾個月便可以銷售約1.1億台，其中採用OLED屏幕的iPhone將會銷售5500萬至6000萬台。供應鏈內部人士也提到，大約1億部新iPhone將在今年下半年出貨，OLED版iPhone 8佔據其中的45%至60%。但蘋果iPhone8要超過1億部，要直面哪些困境？在當前時間段，蘋果的壓力不僅僅在iPhone8的銷量，也在當前iPhone7在大中華區賣不動的問題，畢竟接下來兩個季度的財報數據也不能太難看，但在當前，iPhone7的銷量有了一些起色，這源於當前蘋果的許多銷售渠道都在降價清庫存，為iPhone8讓路。

當有消息人士強調，一些渠道開始瘋狂的降價促銷，從而刺激的消費者的購買，畢竟iPhone8要到來了。蘋果目前面臨的新難題就是，前代iPhone即iPhone7的銷量可能因大幅降價清庫存更具性價比而逆勢增長，繼而給iPhone8銷量造成巨大壓力。因為從本質上來說，在當前，選擇購買iPhone7的用戶也可以視為iPhone8的潛在用戶群體，如果iPhone7降價推動其銷量增長，那麼當前無疑是在稀釋未來iPhone8的銷量。早前，市場調研機構Stratechery的數據觀點認為，微信的流行在一定程度上讓國人購買iPhone的興趣降低。Stratechery創始人本·湯普森表示，在中國，操作系統並沒有這麼重要，想法應用才是最重要的，比如微信已經在中國變得無處不在。國外知名的科技博主Thompson同樣拋出了這樣的觀點：微信是蘋果在中國最大的障礙，因為，在中國，微信才是操作系統，而不是iOS或者Android。

那麼從軟體應用層面來理解的話，當Android與iOS體驗逐步接近，當用戶在Android上體驗微信、王者榮耀等軟體或遊戲的手機依然能做到非常流暢，就不會太在意是Android或iOS，畢竟，當前許多Android手機發布都打出了王者榮耀官方合作夥伴或者玩王者榮耀更爽的招牌。尤其是當Android與iOS的體驗在逐步接近、軟體娛樂體驗差異化縮小之後，用戶換機必要性就不太大了，但如果換機成本過大，需求就會被進一步弱化。

因為每換一個手機就意味著你要對這部手機重新設置，換機帶來的是社交類軟體以及工具類應用、遊戲類的資料與諸多隱私信息的再一次的遷移成本。iPhone在中國銷量下滑也是源於其創新迭代欠缺說服力，如果新款手機在創新功能體驗上沒有對舊款手機形成較大的替代效應而且在價格高企的情況下，就很難說服用戶換機。

iPhone8看起來穩贏的牌面事實上有著諸多不確定性。尤其是iPhone8高潮之後，透支用戶預期與壓箱底的貨過多，蘋果可能要經歷新一輪的疲軟。

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