城市戶外風、智能科技與旅行文化，今年亞洲戶外展上這三塊最搶眼

在戶外用品市場增速放緩的當下，城市戶外、智能科技和旅行文化也許會是未來的關鍵詞。

為期4天的第12屆亞洲戶外展在今天於南京國際博覽中心落下了帷幕。作為國內最專業的戶外展之一，今年展會的規模再一步擴大，面積達48000平方米，參展品牌多達617家。

而與展會擴大的規模形成對比的是，最近兩年戶外用品行業的增速放緩。根據主辦方中國戶外品牌聯盟（COA）發布的數據，2016年國內核心戶外市場規模達到184.4億元，較上年增長1.84%，對比去年的5.9%的增幅繼續下降。

對於下降的原因，各家給出的分析不一，有人認為這是戶外行業用戶消費升級所導致，也有人認為是由於迪卡儂等高性價比的產品衝擊所致。

不過，他們都對戶外行業的未來非常看好。COA給出的分析認為，未來五年每年戶外行業都能保證10%以上的增幅。

在本屆的亞洲戶外展上，大多數的參展商都沒有對增速放緩體現出擔心。「其實從我們這兩年的銷量上來看，還是在穩步提升的。」牧高笛的一位銷售人員對懶熊體育表示。

所以，現階段包括牧高笛在內戶外用品企業，還是將產品研發，視作公司業務的核心。

通過幾天的走訪，懶熊體育總結了這些戶外用品企業所展現的幾個市場趨勢：

城市戶外風興起，輕戶外成為主題

戶外愛好者吳曉涵前兩天入手了一件城市衝鋒衣，其外觀看上去與一般的外套無異，但也兼具了充分衣的防風防水功能。「我覺得這件衣服挺好，既能平時穿，出去玩的時候也能穿。」吳曉涵說。

不可否認的是，城市戶外這一屬於輕戶外的理念，已經越來越受到戶外愛好者的追捧。與專業戶外相比，他們面向的群體更廣，產品的實用性也更高。而在亞洲戶外展上，不少商家就已經展現出了這種思路的轉變。

CLOUDROUTE是一家在香港起步的戶外品牌，近兩年開始進入大陸市場，製造銷售以反光為元素的戶外用品為主營業務。其市場總監王京告訴懶熊體育，他們剛開始時針對了專業戶外人群開發了一系列有反光功能服裝、背包等，不過發現市場的接受度並不高。

後來他們發現，將時尚元素融入產品設計中，反而得到了一大批都市年輕人的喜愛。於是他們開始將目標人群把瞄準為這群熱愛時尚的年輕人，轉戰輕戶外領域並取得了不錯的成績。如今，廣州起家的他們還計劃將直營店開進上海，初定選址為嘉定和松江。「那地方靠近大學城，也是年輕人聚集的區域。」王京說。

CLOUDROUTE想把時尚元素融入在產品之中。

而諸如探路者、牧高笛等戶外大品牌，也有類似的趨勢顯現。比如成立於2003年的戶外品牌思凱樂。這個英文名為「SCALER」的品牌，命名寓意就是「向上攀登的戶外精神與力量的延續和傳遞」。不過在今年的展會上，思凱樂主推了城市戶外的產品線「SCALER+」，旗下一款女套裝三層衝鋒衣得到了展會的銀獎。組委會給出的理由是：「回歸戶外女性都市商務需求，一衣多穿拆分靈活彰顯個性。」

「越來越多的戶外品牌涉及的領域不會僅僅停留在專業的領域，衝鋒衣不會再像以前那樣硬邦邦的，不舒服。」主辦方南京寧菲國際展覽有限公司副總經理李洋君說，「這至少在未來五年會是個趨勢。」

技術依舊是產品的核心，智能科技開始顯現

而在專業戶外領域。在凱樂石的展位上，一套雪山裝備吸引了不少登山愛好者的目光，其中最為矚目的當屬其中的高幫登山鞋。凱樂石的銷售人員介紹說這款登山鞋主要供攀登8000米以上海拔的極限戶外愛好者使用，由義大利設計師操刀設計。目前，這樣的產品在國內寥寥無幾。

不過，該銷售人員也承認，這樣的產品面向人群並不廣，所以他們也僅僅是提供期貨供應。

凱樂石研發了一整套的高山攀岩設備，專供極限愛好者使用。

目前來看，在專業戶外領域，除了凱樂石外，依舊是國外頂尖品牌的天下。「凱樂石在技術方面投入了很大的精力在研發，國產品牌還很難和凱樂石媲美。」李洋君說。

而另一個展會上的亮點，是戶外與智能科技的結合，也不僅僅停留在專業戶外領域。

以線上戶外用品起家的漢邦尚品，在今年的展會上推出了一款循環發熱智能衣。其加盟部經理蘇曉芳向懶熊體育介紹說，這款發熱衣採用的是石墨烯材料，紅外系統發熱。用戶只需在口袋裡裝個充電寶，就能在冰天雪地里享受到胸前和背後的溫暖。

無獨有偶，另一家名為雪狼的戶外品牌，旗下也有發熱功能的戶外服裝，而且他們的產品也更多樣，包含了發熱馬甲、發熱羽絨、發熱旅行枕等多款裝備。其銷售經理彭海花表示，他們之前的主要產品是衝鋒衣，而在三四年前，他們開始研究發熱產品，首先嘗試的就是發熱馬甲。

彭海花告訴懶熊體育開始的時候，市場對他們的產品的確接受度不高，後來才逐漸好轉。他們發現，有兩類人特別喜歡他們的產品，一是熱愛嘗鮮的戶外年輕人，二是則是年老體衰的老人。而與漢邦尚品不同的是，他們採用的材料是碳纖維絲，成本雖然更高些，但是相對來說技術更穩定些。

除了發熱衣外，其他具有智能功能的服飾在本屆展會上還有不少。探路者在其展位上展出了一款全新的壓縮跑步衣，其產品專業化經理扎西多吉告訴懶熊體育，這款跑步衣不僅採取了最先進的壓縮面料和無縫拼接技術，還在其胸前安置了心率數據收集器。手機上裝個App，就能隨時看到自己準確的心率。

戶外與旅行文化結合正緊密

與往年展會不同的是，今年亞洲戶外展多了一個名為戶外旅行的主題館。李洋君告訴懶熊體育，之所以會新設這個館，是為了向更多人普及戶外旅行這個概念。「大家一起來體驗戶外旅行，這就是戶外文化的集中體現。」李洋君說。

而在這個館內，最讓李洋君欣賞的就是多達1000平方米的露營地場景的演示。李洋君說，在這片「露營地中」，他們布置了一系列他們認為營地里該有的內容，「這個區域代表了未來營地的發展趨勢。」

多達1000平方米的露營地場景的演示是最讓李洋君自豪的亮點。

比如酒店式的帳篷。一個外觀看上去很普通的帳篷，走進去就發現好像進了一間公寓，不僅床沙發一應俱全，甚至還有浴室、衛生間等設施。

該產品的生產商獵戶座戶外用品的創始人王萬宇告訴懶熊體育，他們想不僅僅把自己是做一個賣戶外用品的，更想通過提供多樣化的露營產品，從而向市場輸出帳篷文化，類似酒店式帳篷的創新就是其中體現。這款酒店式帳篷目前主要提供給旅遊景區等地，售價接近十萬。

在這片露營地中，還有房車等產品的展示，似乎都體現著李洋君所說的「未來營地」的模樣。

眾所周知的是，在很長一段時間內，國內的營地一直處於量少且質差的階段，尤其是針對青少年的營地，問題更為嚴重。

不過這個情況正在好轉。在去年印發的《青少年體育「十三五」規劃》中，明確提出了要「繼續推動開展青少年戶外體育活動營地創建工作，鼓勵社會力量參與青少年戶外體育活動營地建設」。諸如三夫戶外之類的公司，也宣布投入接近4個億，用於建設青少年的戶外營地。

除了營地，戶外培訓、戶外賽事等領域如今也在逐漸成長起來，一些戶外用品商家也參與其中，如凱樂石的騎闖天路、三夫戶外舉辦的各項馬拉松、越野跑賽事等等。越來越多的商家意識到，戶外用品的銷售不應該僅僅停留在產品本身，而是需要文化的滲透。

吳曉涵感受或許最有代表性：「我覺得戶外對我來說其實算不上一項特殊的運動，而是我生活的一部分吧。」

（應受訪者需求，吳曉涵為化名）

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