百威英博尋找非酒精飲料市場機會，買了個有機能量飲料公司

百威英博又在賣無酒精飲料這件事上邁出了一步：上周，他們收購了位於舊金山的飲料公司 Hiball。

成立於 2005 年的 Hiball 是個小公司，只有 20 個員工，在過去 12 個月里他們的銷售額大約為 4000 萬美元。

Hiball 賣的主要是能量飲料、氣泡水和冷萃咖啡，和其他公司比較不同的是，他們的能量飲料和氣泡水的成分獲得了有機認證以及公平貿易認證（公平貿易強調保障生產者權益和收入）。

按照百威英博美國子公司的 CEO Jo?oCastro Neves 的說法，現在他們正在尋找非酒精飲料領域的新機會，「我們在尋找高增長、高利潤」，而在百威英博看來 Hiball 是個很自然的選擇，不過他們並沒有透露具體的收購金額。

你很容易感受到 Hiball 和現在飲食趨勢的契合度。今年三月，美國瓶裝水的銷量正式超過了碳酸飲料，在 2014 年至 2016 年期間，氣泡水、礦泉水以及功能性瓶裝水的銷量增長了 75%。而且消費者更偏向於買有機、低糖的瓶裝水，市場調研公司英敏特的報告顯示，四分之一的消費者覺得非轉基因或者有機瓶裝水是理想的瓶裝水。

對百威英博來說，非酒精飲料還是非常小的業務。在他們全球業務中，非酒精飲料的銷量只佔到總銷量的 13%，而在美國，這部分業務是「微不足道的」。

不過，百威英博的啤酒業務正在下滑，他們旗下最有名的啤酒 Bud Light 在美國啤酒市場的份額從 2010 年的 19% 降低至去年的 16%。而全球的啤酒市場也不景氣，市場調研公司 IWSR 今年的報告顯示，啤酒全球銷量同比減少 1.8%。

尋找新的增長途徑顯得順理成章。去年六月，百威英博就已經宣布和星巴克合作，推出即飲的星巴克 Teavana 瓶裝茶。除此以外，今年五月，百威英博還表示直到 2020 年，他們會分別在啤酒和軟飲上投資 20 億美元。

雖然 Hiball 現在的銷售額有限，不過被收購之後，他們就能通過百威英博成熟的銷售渠道擴大銷售範圍和提高銷量。這大概只是百威英博擴大非酒精飲料業務的開始。

題圖及內文圖：Hiball

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