理性驅動的中國精神 2017中國化妝品大會圓滿落幕

北京2017年7月24日電 /美通社/ -- 21~23日，由品觀網（hzpgc.com）主辦，環亞集團美膚寶總冠名的2017（第十屆）中國化妝品大會在北京圓滿落幕。

本次大會以「理性驅動的中國精神」為主題，以一場思想交鋒的大會為主線，分別設立投融資峰會、彩妝趨勢論壇、研發趨勢論壇，全方位展現中國化妝品行業真實發展現狀。本屆中國化妝品大會通過高質量的話題、高素質的跨界演講嘉賓和重量級的行業領袖，為全行業描繪出一幅真實的市場藍圖。

2017（第十屆）中國化妝品大會

十年沉澱，十年積攢。中國化妝品大會被讚譽為中國化妝品行業的「達沃斯論壇」，如今已走過十年光華。3天時間，超40位業內外大咖、1800多位行業精英，跨界跨國，只為赴一場思想碰撞的盛宴。

本次邀請的重量級演講嘉賓包括環亞集團董事長&美膚寶品牌創始人胡興國、著名學者于丹、嬌蘭佳人集團董事長蔡汝青、拉芳家化股份有限公司董事長吳桂謙、上美集團CEO呂義雄、立白集團董事&新高姿兼澳希亞集團董事長陳丹霞、天貓美妝洗護總經理古邁、北京寶潔有限公司總裁劉一謙、歐萊雅(中國)阿瑪尼美妝&植村秀&歐瓏總經理Yann ANDREA安彥、青島金王董事長陳索斌、四川金甲蟲董事長劉船高、創新工場投資合伙人張鷹、IFSCC前主席Jadir Nunes等。

為了全面展示行業現狀，助力行業的規範化運營和資本化運作，品觀網歷經數月，經多方數據研究整合，聯合棋盤資本傾力發布《中國化妝品資本十年白皮書》，這是中國化妝品行業史上第一本、也是最深度最詳盡的一本資本白皮書，涵蓋2007年至2017年近400件投融資&併購案例。為幫助零售商完成升級創新，品觀網同時聯手瑪麗黛佳、Winsight@OIB，發布中國首個《彩妝購物者的視覺行為研究報告》。這兩份重量級報告，將推動行業革新落地，用真實的數據加速行業的發展進步。

2017（第十屆）中國化妝品大會

資本回歸理性，化妝品產業潛力十足

7月21日下午，第三屆中國化妝品投融資峰會圓滿召開，以「冷錢：狂熱退去 理性重燃」為主題，來自棋盤資本、創新工場、達晨創投、美妝小鎮化妝品產業基金以及磐締資本的代表上台演講，據不完全統計，本次峰會到場投資機構超過400家。

據國家統計局相關數據，今年上半年，社會消費品零售總額達172369億元，化妝品零售總額1203億元，去年同期相比，零售情況大有好轉。在投融資峰會的前一天，青島金王宣布完成併購全國8家化妝品渠道商，8家總註冊資金近1.5億元。會場上，金王董事長陳索斌表示，將以產業重塑+聯邦制合夥定義顏值經濟模式，打造「中國顏值產業全渠道服務平台」。

擁有80億資金管理權的創新工場同樣看好化妝品產業，雖然之前在化妝品領域的還沒有投資案例，但從現在開始，創新工場合伙人張鷹將與這個行業並肩書寫濃墨重彩的一筆。

在「內容至上」的今天，傳統品牌的地位岌岌可危，達晨創投董事總經理高洪慶認為，優質內容的生產能力，是化妝品小眾品牌逆襲的唯一道路。

今年投資腳步放緩，「冷錢」讓資本更加理性看待整個行業。近幾年，中國的企業開始收購海外品牌，海外品牌也被引入到中國市場。妍麗創始人周冠倫表示，在妍麗系統內，進口品牌月銷增幅從沒有低於過20%，外國品牌在國內機會很多。亞緹企業董事長劉曉坤進一步補充，企業要根據自身需求收購外國品牌，通過團隊努力，把中等規模的品牌打造成知名品牌，實現自我價值。

理性重燃的中國精神，敬畏而遠行

7月22日，作為主辦方，品觀網董事長鄧敏以《岡仁波齊》為引入點，拉開本次大會主論壇的序幕。理性、中國精神構成本次大會的重要主題。鄧敏介紹，2000年，自己是以一個記者的身份踏入化妝品行業，從記者的視角感知了不同的地區和不同的人對化妝品生意的理解。2007年，創刊《化妝品觀察》，一路走來又是十年。這場十年的「朝聖之路」，是內外一致的敬畏之行。

中國精神是什麼？千百年傳承的優良傳統，串聯起整行業的上下運作。

前三年，在環亞集團董事長&美膚寶品牌創始人胡興國的帶領下，中國的化妝品企業興起了研發熱潮。在對本次大會主題的理解上，胡興國坦言，讓中國化妝品品牌成為世界名牌，讓中國化妝品行業崛起，就應踐行勤學苦幹、真誠守信、持之以恆的中國精神。」

中國品牌要做國際化，首先要做好國內市場，做精細做深。在實體渠道面臨分流的困惑下，如何進行突圍？嬌蘭佳人集團董事長蔡汝青用重建全新的、更合理的生產關係，鏗鏘有力回答了這一問題。

化妝品企業的上市，表明行業在資本市場獲得認可。對於企業來說，上市不是終點，而是更具有挑戰性的起點。拉芳家化董事長吳桂謙首次公開出現在行業會議，以「未來很美，還需謙恭而行」為主題，分享了拉芳家化從從「不想上」到「全力以赴」的心路歷程。他引出「清代名臣曾國藩有『不食全魚』的典故，直指痛點，拋出廠家與商家是利益共同體，相互留有足夠的空間和利潤，行業才能健康發展的觀點。

將國外品牌引進中國，立白集團董事&澳希亞兼高姿董事長陳丹霞擁有絕對發言權，她指出，中國企業的全球化路徑大致可分為三段式發展：第一階段，分而治之，歷經本土耕耘後中國企業走出國門收購國外企業後的首要選擇；第二階段，反向升級，企業從資源、品牌、核心技術上進行獲取；第三階段，強勢起步，利用人口紅利和經濟發展的節奏等中國動力槓桿，讓企業撬動全球資源得到進一步發展。

互聯網渠道崛起，品牌在線上線下渠道需共同發力。天貓美妝總經理古邁預測，電商渠道在品牌中佔比18%，未來，這個數字在美妝領域可能提高到40%，過去兩年，電商平均增速超過50%。以社交場景為切入，天貓美妝已成為品牌商角力年輕消費者領域的重要「戰場」。

目前，化妝品行業已經被數字化的進程所改寫與顛覆，消費者對理性和感性的衡量以及認知也在變化，這改變了品牌、消費者和產品之間的關係。法國BETC品牌戰略管理公司創始人Christophe提出「消費者的新實用主義」，他認為消費者對化妝品在理性和非理性方面的追求沒有改變，從理性的層面來看，消費者需要更高效的產品；從非理性的層面來看，消費者需要獲得更多使用商品的愉悅感。

值得一提的是，90後作為消費主力軍，聯合利華北亞區個人護理品類副總裁馬文通過深入研究這一群體，發掘出品牌和零售商在未來要擁抱的6大趨勢：1、產品定製，表達自我；2、高顏值，日韓風；3、高品質；4、品牌、渠道和終端要提供相連、互動的優質體驗；5、植萃、健康、綠色；6、品牌和企業的要有社會使命感。

「新美研計劃」啟動，研發角力紅海市場

行業發展終離不開新產品的研發創新，這需要時間去關注、去傾注用心。7月23日，在由諾斯貝爾和伽藍集團贊助的中國化妝品大會·研發趨勢論壇上，品觀網正式啟動「新美研計劃」。通過內容建立交流平台，凝聚中國化妝品行業產品研發各方面的體系。

創新作為一種系統，分為封閉式、合作式和開放式。全球最大、最權威的化妝品化學師合作組織IFSCC前主席Jadir Nunes在會上指出，如果一個公司要建立創新體系，需要從「調查分析」、「方案」、「目標」、「線路圖」、「創新計劃」五個方面加速創新創意產品的發展。

其實，創新點不一定來自國內市場，北京工商大學中國化妝品研究中心董銀卯教授認為不同民族、不同種族都有自己的訴求，根據這些訴求，可以找到很多創新點。美國、日本、韓國等國家本土化妝品品牌佔有率在70%以上，而中國本土化妝品品牌佔有率則只有22%。對於中國品牌的創新驅動來說，從22%的佔有率提升到70%存在很大空間。

對於企業來說，創新實現發展戰略的核心和生命線。北京寶潔有限公司總裁劉一謙認為，創新不單指研究產品，還包括3個基本點：1、消費者是老闆；2、品牌就是對消費者的承諾；3、研發要讓消費者滿意，創造價值。而創造價值可以圍繞用戶體驗、市場實驗、產品故事、研發實力和品類拓展。

需要注意的是，創新並非喊口號，創新精神需要落地，諾斯貝爾化妝品股份有限公司研發總監邱曉鋒以「納米微乳化技術在化妝品中的應用」為題，表示將從技術和產品兩方面落實創新，並在現場為大家呈現出創新性技術的有效性和安全性。

化妝品行業屬於朝陽產業，這幾年有哪些發展？伽藍（集團）股份有限公司執行總裁劉玉亮博士認為化妝品技術大致經歷了五代發展，第一代是以天然動植物油脂對皮膚做單獨的物理防護；第二代是以油和水乳化技術為基礎的化妝品；第三代是添加各類動植物萃取精華的化妝品；第四代是仿生化妝品；第五代是細胞及基因調控類化妝品。

彩妝消費踏入井噴期，覺醒成為突圍主題

彩妝消費市場從年齡層到消費習慣，已是井噴狀態。當高速增長來臨，基於消費者需求，品牌應探討、發掘更有意思的運營，呈現出彩妝所承載的美和藝術。在由蘭瑟贊助的中國化妝品大會·彩妝趨勢論壇上，覺醒成為品牌突圍的砥柱力量。

在數字化和社交化的時代當中，品牌跟消費者的溝通也應更有互動性。歐萊雅（中國）阿瑪尼美妝、植村秀和歐瓏總經理Yann ANDREA安彥指出，實現品牌與消費者的互動成為品牌的首要任務，消費者正在成為真正的品牌代言人和形象大使，傾聽消費者的反饋至關重要。

雖然彩妝市場競爭激勵，萬邦集團仍一年出廠8000萬支唇部產品，萬邦集團總經理周運進有信心將萬邦打造成百年企業，打造成彩妝品牌的孵化平台。

在消費者核心需求的背景下，氣墊成為前兩年的爆品品類。愛茉莉太平洋（上海）研發有限公司總經理延在昊認為氣墊的產品功細將細分化，通過遮瑕筆、氣墊腮紅、眼影等不同品類，滿足消費者遮瑕、保濕控油、養膚等多角度的深度需求。

打造成功的彩妝品牌需要產品設計、渠道建設、品牌塑造三方面齊頭並進。中國頂級彩妝師、彩棠品牌創始人唐毅感嘆「消費者並不是不喜歡中國產品，而是她們還沒有找到真正能打動自己的產品，國內彩妝品牌必須把提升產品品質作為最重要的工作之一」 。

2018年、2019年秋冬季彩妝有哪些趨勢？法國的趨勢預測公司beautystreams創始人Lan Vu有3方面預測：1、反奢侈，現在的消費者越來越年輕化，其自主意識逐漸變成了影響消費的主要因素，不再僅僅關注於奢侈品；2、身體和靈魂的再結合，人的大腦和身體越來越尋求平衡和協調；3、黑科技因素越來越多。

產品離不開消費者，所以，抓住未來5到10年最大的消費群體，是彩妝品牌未來生存與發展的關鍵所在。瑩特麗中國總經理王邑認為彩妝品牌面向未來的3大視角：1、品牌要彰顯「我的力量」，營造色彩斑斕的世界，大膽創造色彩是品牌面對需求趨勢應採取的深度詮釋；2、品牌要附有社交能量，90後通過文字圖片及視頻，附著於社交網路做出的情感表達已經將東方文化傳統內斂的個性逐步釋放；3、打造活力美妝契合運動場景，90後注重運動，健身在年輕消費者的生活中已不僅停留在健康需求的層面。

作為品牌發展不可或缺的營銷層面，對於品牌研究和理解非常深刻的陽獅廣告上海&廣州首席執行官楊正華認為，營銷不再只是廣告，只有做出好的內容，通過KOL&影片的模式，能達到有效的傳播效果。

藍玫獎正式揭曉，11大獎項實至名歸

除了思想碰撞的盛宴，眾望之下，由品觀網主辦、高柏詩獨家贊助的中國化妝品藍玫獎頒獎盛典在京上演。今年的頒獎盛典分為科技篇、藝術篇、品牌篇3大篇章，共頒出年度科技創新獎、年度科研成果獎、年度零售智能獎、年度廣告創意獎、年度包裝設計獎、年度營銷事件、年度零售空間設計、年度風雲品牌、年度創新品牌、年度新銳品牌、最有溫度品牌11大獎項。

其中，玉蘭油、丸美、卡姿蘭、丁家宜、貝豪、利威絲、幽雅獲年度科技創新獎，自然堂、滋源、高姿、諾斯貝爾、蘭瑟獲年度科研成果獎，一號美店、智美科技、有禮派獲年度零售智能獎，百雀羚獲年度廣告創意獎，瑪麗黛佳、春紀、HOLA、高夫、深藍、植觀獲年度包裝設計獎，法蘭琳卡、瑪麗黛佳、溫碧泉獲年度營銷事件獎，REC、妍麗、必美新零售示範店、唐三彩獲年度零售空間設計獎，美膚寶、一葉子、拉芳、格蘭瑪弗蘭獲年度風雲品牌獎，高柏詩、凱芙蘭、巧迪尚惠、藍秀、伊卡露詩、果本獲年度創新品牌獎，嘉莉比奧、花迷、珈蔻、達人、輕音樂、北極泉、哲科獲年度新銳品牌獎，美膚寶、歐詩漫獲最有溫度品牌獎。

國貨崛起，民族品牌志強。2017（第十屆）中國化妝品大會已經圓滿落幕，讓我們一起期待2018年新一屆的中國化妝品大會的到來。

明年，再見！

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