圖書出版，面臨商機還是傷機？

7月19日，家長與小朋友在選購圖書。當日，第28屆香港書展在香港會展中心開幕。 新華社

南都訊 記者朱蓉婷　由香港貿發局主辦的第28屆香港書展上周開幕，吸引3 7個國家及地區約670家參展商參與。7月20日，本屆書展「國際出版論壇」以「商機傷機———最新圖書出版生態探析」為題，邀請投資界、出版界人士，探討出版業如何在行業萎縮的現況中尋找出路。

網路社交平台衝擊出版界

香港出版總會會長李家駒在開幕辭中指出，目前香港出版行業不只是「寒冬」，而是步入「冰河時期」。近兩三年，全港書店的整體圖書和中文圖書銷售一直下降，在數量和實洋上，每年減少約4%至5%.

「電子書從來不是實體書的競敵，因為這只是文字呈現形式上的轉變，現今出版界面對的衝擊，是人們花太多時間在網上社交平台，而不願意看書。」李家駒說。

王強獻策「哈利波特」模式

真格基金合伙人王強嘗試從社會和經濟學角度去分析出版界的現況。他以當代思想家鮑曼所提出的「流動的現代性」來形容目前這個瞬息萬變的時代，「所有事情都不能根據過往經驗來預測。因此，出版商要認清時代的特性，創造獨特的產品，專屬的讀者群。」

王強以《哈利波特》的營銷為例，認為其能成為人類歷史上最暢銷的書籍，在於它能從作者、編輯、物流，以至銷售，整個團隊如軍隊般緊密合作，創造獨有的「Magic Moment（奇異的時刻）」，這種獨特性凝聚了讀者群。

英美旅遊書銷量大跌

為配合本屆書展主題「旅遊」，論壇邀請到孤獨星球（LonelyPlanet）出版有限公司營運總監F lorianPoppe分析旅遊書籍的行業前景。Poppe列舉數據，指出2006年至2016年間，英、美的整體旅遊書銷售下跌五成。他認為原因在於，人們偏向選用免費的網上旅遊資訊或旅遊網站，不願花錢購買旅遊書籍。

儘管如此，Poppe仍相信，具深度、專業的旅遊書是讀者所渴求的，前提是如何讓讀者願意付費購買。他認為出版社亦可提供跨媒體內容，實體書配合手機應用程序一併使用，方便旅遊人士。

台灣出版界調整策略

台灣時報文化出版公司董事長兼總經理趙政岷形容，台灣出版業「美好的時光」已成過去。他指出，台灣出版業界近年正逐漸調整經營策略，透過跨媒體、跨文化界別的營銷策略，為讀者創造活動體驗，例如舉辦新書發布會、音樂會，或配合書籍的電影版上映舉行宣傳活動，善用明星效應。

「業界一定要變革」，趙政岷說，圖書行業要做到Business-to-Custom er（商戶對客戶），以讀者為首位。

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