比起諾基亞，黑莓是我更會去致敬的王者

7 月 20 日上午九點，BlackBerry 中國發布了第一條微博，內容為「Hi， 布萊克 拜克！」。其中「拜克」與英文單詞 「Back」同音，網友紛紛猜測，黑莓要重返中國市場了，並表示 「Welcome」。短短几個字發布不到 24 小時，其微博粉絲已過萬。

上一次看到有人用黑莓手機，還是在諾基亞大張旗鼓招搖過市的時候。在滿大街用著九宮格鍵盤發簡訊的年代裡，掏出一部黑莓全鍵盤手機，胸前口袋夾一支萬寶龍的鋼筆，捧著一杯冰拿鐵站在機場航班的候機廳，一副 「勞資比你上檔次」 的樣子寫滿全身。

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但如今，市面上的觸屏手機遍地開花，實體鍵盤的影子早已十分鮮見。而黑莓也成了小眾且較有逼格的產品。在諾基亞回歸中國市場後，黑莓也在「莓力無線科技（深圳）有限公司」的帶領下捲土重來。如果此前你已聽說過這個名字，那麼讓我們一起來看看在過去的 30 年裡，是什麼鑄就了它的商務情懷。

政界人士的愛戴情懷

1984 年，兩位工程學學生 Mike Lazaridis 與 Douglas Fregin 在加拿大滑鐵盧創辦 RIM 公司。創辦初期，RIM 公司一直致力於發展通過 Mobitex 標準進行的無線數據傳輸技術。儘管擁有很大的局限性，但是 RIM 當時就已經開始為移動設備終端的無線通信技術做基礎，這也正是黑莓手機的前身。

到了 1998 年，RIM 推出 無線手持裝置 RIM 950，是第一款正式面向市場的黑莓系列產品。主要功能在於收發電子郵件。獲得專利的鍵盤設計，讓用戶可以很容易的通過兩個拇指進行輸入，而一粒粒的按鈕看起來非常像水果黑莓上面的斑點，黑莓這一名稱由此得來。

第一款黑莓產品 RIM 950

不過，黑莓第一次走進大陸普通消費者的視野，是在 2001 年的 911 事件後。事發當時的美國，通信設備幾乎全線癱瘓，但美國副總統切尼卻通過黑莓手機，成功地進行了無線互聯，隨時隨地接收關於災難現場的實時信息。

著名的美國 911 事件

之後，黑莓在美國掀起了一陣熱潮。美國國會為此給每位議員配了一部黑莓手機，讓議員們用它來處理國事。隨後，這個攜帶型電子郵件設備很快成為企業高管、諮詢顧問和每個華爾街商人的常備電子產品。這個幾乎從未被國人聽說過了牌子，從此被賦予了某種高端商務的象徵意義。

及時的郵件推送，全鍵盤的高效率輸入，具備聯邦信息處理標準的 140-2 認證，加密系統保證通話不被錄音，資料不被竊取。一切極具商務屬性的功能似乎成為了政務人員的不二之選。2009 年，迫於奧巴馬的「黑莓」情結，美國國家安全局耗資 1800 萬美元開始為奧巴馬打造一款「最高機密黑莓手機 8830 」，以防堵任何黑客、竊聽及間諜滲透。

美國總統奧巴馬與黑莓 8830

在伊拉克，獲得FIPS140-2認證的智能手機可以用來傷員分流、檢測路邊炸彈，甚至能為狙擊手提供幫助。而前總統夫人、前任美國國務卿希拉里也被拍到在競選間隙使用黑莓手機發郵件的照片。

不僅美國政員，英國首相戴維·卡梅倫（David Cameron）同樣是黑莓忠實的擁躉。卡梅倫曾在博文中寫道：「無論我在全球的任何地方，黑莓手機總是在離我幾英尺的範圍內，它管理著我們所需要管理的事情。」

成也商務，敗也商務

隨著 2007 年黑莓 8800 的推出，RIM 已累積了超過 1000 萬的用戶，同時也一併成為加拿大市值最高的科技公司。儘管當年喬老爺子帶著他的 iPhone 橫空出世，但對於北美地區的消費者來說，黑莓依然是購買手機的頭號選擇。

然而這個時候，黑莓並沒有察覺。隨著 iPhone 的推出和 Android 觸屏手機的普及，此時全球手機的格局已發生了巨大變化，一場風暴開始醞釀。

跟蘋果安卓比起來，黑莓的全鍵盤手機常年耕耘在商務領域，普遍存在著娛樂或者是影音功能的短板。更大的打擊是，隨著 iPhone 和 Android 手機的普及，iOS 和 Android 平台上的開發者更是如春筍般湧現，這也意味著 iPhone 和 Android 手機會有更加多元化的 App 供用戶去體驗。

據了解，黑莓手機曾一度主導英國年輕人市場。但時過境遷，根據 Ofcom 的數據，2012 年，該公司在 16 至 24 歲人群市場中的份額達到 35%，勝過 iPhone 和 Android，但一年後，該數字大幅下降至 17%，而 iPhone 和 Android 的份額則分別攀升至 40% 和 35%。

在第二財季預計巨虧近 10 億美元的黑莓、全球市場份額不斷下滑、裁員約 40%……黑莓成了繼摩托羅拉移動、諾基亞之後，又一家跌入低谷的知名手機品牌。

跟諾基亞當時跌入谷底一樣，黑莓在當時沒有考慮投奔安卓陣營。2013 年 1月 30 日，懷著新生之意的黑莓發布 Blackberry OS10 ，並在同年推出 Q5，Q10，Z10，Z30，P9982。新系統淡化了 BIS 概念，用戶不再需要每個月支付運營商額外的費用才能使用其 BIS 服務。

2014年 9 月 24 日，黑莓發布旗艦手機Passport 。與護照大小一般而得名，全新的鍵盤設計不僅保留了黑莓的傳統，滑動鍵盤控制屏幕更是帶來了全新的交互體驗。Passport上市後，黑莓股價一周內漲幅超 10%，首批發布 20 萬台迅速售罄。

「逼格機皇」黑莓 Passport

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但這一切都沒能阻止黑莓帝國的沒落：

2016 年 9 月 26 日，印尼公司 Merah PuTIh 宣布與黑莓達成合作，從此負責黑莓在印度尼西亞的市場板塊。

2017 年 2 月 6 日，印度電信公司 Optiemus Infracom 開始負責黑莓在 印度、斯里蘭卡、尼泊爾和孟加拉國等市場

2016 年 12 月16 日，TCL 獲得黑莓品牌授權，將從此負責黑莓手機的製造和銷售。

在今年 2 月份的 MWC 世界移動通信大會上，TCL 發布最後一款由黑莓親自設計的手機 Blackberry KEYone。引人注目的是，那塊黑莓手機標誌性的 QWERTY 全鍵盤依然存在。而不久前 KEYone 國行版也已經通過國內工信部認證，這也是黑莓闊別中國多年後重返中國市場的重磅之作。

GEEK 君有話說

曾幾何時，在全球商界和政界精英的西裝口袋中，黑莓的身影無所不在。可惜在觸屏時代和娛樂化體驗這股大潮襲來時，黑莓並沒有及時迎合用戶需求。或許是黑莓的管理層並不想沒有隨波逐流。然而一個企業想做大，不可能永遠只服務一部分人群。王者歸來抑或亡者歸來，相信市場自有定奪吧。

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