張宏森局長親自劃重點：2017電影產業如何走出瓶頸期？

近日,《建軍大業》上映在即,張宏森局長深夜發朋友圈為其寄語:年輕演員是未來電影的希望,應該拋掉不必要的「政治正確」。

森局發文力挺,本來只是朋友圈的一段話為其壯行,不想因金句頻頻震動行業,微博上轉成了一鍋粥,數個行業自媒體也發文解讀。更是有人順勢爆出了《建軍大業》的幕後故事,讓觀眾越發了解到了這部電影的不易。

有行業知名編劇更是調侃:張宏森和李安是電影業的金句錦鯉,朋友圈句子迷哼哈二將。

森局發文

業內反應強烈

今年才升任國家新聞廣電總局副局長的原電影局局長張宏森,專業編劇出身,有著不凡的藝術素養與大局觀,因專業、懂行這兩年在業內贏得了不錯的口碑。但他這段朋友圈的寄語能引起這麼大的反響,估計也出乎他本人的意料。

這其中一個更大的背景是:進入2017年,中國電影市場進入明顯「增長疲勞期」。內容上爛片扎推,票房增速放緩、市場增長乏力,投資商熱度消退,都是今年電影產業不能忽視的表現。從《電影產業促進法》、備案登記制,到後來娛樂圈各種限令的嚴控以及政策的出台,中國電影也進入了井噴過後的大洗牌階段。

面對這市場困局,如何突破?路在何方?在今年各大電影節的論壇上,專家學者、老闆主創紛紛發表了各種觀點,眾說紛紜,莫衷一是。

中國影協理論評論委員會會長尹鴻表示:質量是電影市場發展的生命線。當前的電影生產面臨產量不低但質量欠佳、內容低效重複等問題。 「『提質增效』是當前中國電影產業發展的最大課題。只有將內容品質提升作為首要任務,才能吸引觀眾走進影院,才能贏得口碑、贏得市場。」

另一方面,從2016——2017上半年,電影市場也出現了一些新變化,比如:

從《湄公河行動》到《戰狼》等主旋律影片取得了良好的市場反響和評價。相反的, IP改編和「明星效應」的影片卻常常在口碑和票房方面撲個空。

所謂的「爆款電影」、「票房黑馬」越來越少,但是分眾化、差異化的電影越來越多。如《路邊野餐》等小眾藝術電影也獲得了一定的市場空間,《我在故宮修文物》等紀錄電影也引起了廣泛關注,都顯示出中國電影創作的多樣態趨勢和觀眾對於電影藝術的多樣化需求。

至此,國產主旋律電影進入有意識的轉型期。

此前《血戰鋼鋸嶺》在國內受到熱捧並在排片不佳的情況下豪取近五億票房,重要的原因是片子展現了戰爭的殘酷和人性的真善美。管理者和創作者都開始尋找此類電影的突破口:避免過度政治化,正能量要恰到好處·····

正是在危機與希望並存、前路混沌莫測的情況下,森局的這篇為《建軍大業》深情壯行的寄語,既為這備受關注的主旋律電影做了最強有力的推薦,也透露出主管領導對當下電影產業的諸多看法和管理思路。

引起強烈反響,也在情理之中。

2017中國電影產業存在三大問題

7月21日,由中國電影家協會組織編寫的《2017中國電影藝術報告》在京發布。報告提出:過去一年,電影產業發生轉型,中國電影的重心正在從市場向創作轉移。

中國電影產業發展放緩,內容結構也呈現出多元、複雜的特徵。總體來看,稱得上精品、藝術商業兼具的電影依然很少,中間題材扎推的現象也仍存在。目前,電影產業主要存在以下三個核心問題:

1、 劇本原創能力弱。

直到現在,蹭IP仍舊是主流。開發IP本身並沒有錯,但一旦這種行為成為一種現象,現象轉化為趨勢,很多為了能成為風口上的豬開始胡亂開發,導致內容扎堆。

同樣的,編劇的待遇和地位受到擠壓,原創能力下降,專業人才流失。好電影的前提是好故事,整個編劇原創能力的下降勢必是電影質高的阻礙。

2、 題材把握不清。

中國電影市場的跟風熱是與生俱來的。青春片獲得叫好聲、取得高票房,隨之而來的是變著花樣的青春片,每個人不對號入座一個青春電影那就是沒有情懷。喜劇片炸了,票房破10億了,接下來就是花式搞笑的喜劇片。已經鮮有人去研究真正的喜劇,而是一窩蜂的低俗屎尿屁湧上來,逼著觀眾接受這些趣味。

無論是哪個題材,如果只想趁著熱度時期享受紅利,基本上是個爛片了。票房奇蹟不可能時時有,關鍵還是要看故事的內容以及對相應題材的把控。

2017年下半年,喜劇片又要捲土重來。就目前爆出的片單來看,還有幾個值得期待,至於成績如何只能到時候再看。

3、實力演員斷層

雖然小鮮肉、小鮮花層出不窮,但真正能擔得起大銀幕的考驗,似乎沒有幾個人。即便是最有流量的藝人,也只能為片方和資方帶來短暫的票房收入。論在電影中的表現,還是沒什麼好說。

中生代演員已經不能在接演一些年輕角色的戲份,而青年演員的演技與電影素養又還沒被培養起來。如今電影行業的演員斷層是顯而易見的,這也是現在出現了很多組合比如 「內地流量女星+港台人氣男星」或是「戲骨+流量藝人」 的原因。

下半年如何破局

這些信息要關注

在這份寄語中,我們看到了張宏森的兩個正名:為小鮮肉正名,(投黑馬>專註於文創領域的服務平台)為主旋律電影正名。除了森局對電影的看好與期待,我們還從字裡行間讀出2017年中國電影產業的新趨勢和新看法。

數據顯示,2016年全國平均單銀幕票房跌至119.68萬元,全國影院場均人次為18人,平均上座率不足15%,平均票價35.92元。但與此同時,全國觀影人次達到13.72億,人均年觀影已近1次;在北上廣深這四大城市,人均年觀影約4次,已經接近或超過美國。

專家指出,國產影片的低水平供應,是導致2016年全國電影票房增長放緩的主要原因。但可喜的是,由觀影人次增長帶來的票房增長是良性的、可持續的增長,中國電影市場正在迎來更多、更理性的消費者。

張宏森局長曾經說過,中國電影的質量和水平正在與時俱進地提高。傳統的主旋律影片、現實題材電影等,在傳達社會主流價值、承擔文化責任等方面作出了貢獻。

回頭看看這篇寄語,這些信息絕對值得大家認真關注:

1、「雖然還要面對浩瀚史料,還要從史料中披荊斬棘,但劇本要求我們的就是敘述、敘述、敘述!」

顯然,下半年的重心要放在編劇身上。潛心做故事,寫出好劇本是中國電影產業丞待解決的問題。

2、「別的不怕,就怕不大。大了也怕,怕大而不當,還怕大而庸常。」

對於歷史革命題材電影來說,場面的把控是艱難又有挑戰性的。以往大投資、大製作都獻給了科幻電影、古裝仙俠,如今資本應該有所偏向,投入到類型電影中去。

3、「藝術的完美呈現才是電影的政治正確。」

張宏森此次直截了當的位主旋律電影正名,並表明其地位「快板,慢板或是狂板」。在如今內容走向深受影響的 情況下,一旦《建軍大業》取得了不同凡響的成績,那接下來勢必會有一批主旋律電影與觀眾見面。如果未來國產主旋律能拋開說教,讓人正視歷史,那主旋律電影丟掉「沒人看」的標籤不遠了。

4、「他們不是媒體命名的小鮮肉,是中國電影亟需的青年演員。」

森局此次為小鮮肉正名,實屬難得。不得不承認,他們是中國電影產業上一個令人矛盾的群體。因為他們確實沒法提供賞心悅目、令人叫絕的電影作品,但他們也確實是票房、流量、上座率的擔當。

在如今集體痛批鮮肉天價片酬、不敬業的媒體環境下,總局對於他們的正面呼籲彷彿一股清流。沒錯,中國電影市場演員斷層為時已久,急需新鮮血液補上,在他們沒有得到錘鍊之前,一貫的把「小鮮肉」和「不會演戲」畫上等號似乎確實不妥。

如此一來,如果所演作品能在未來取得口碑與藝術上的成功,未來年輕演員挑戲的準則恐怕會變一變。

作為行業從業者,該從這份「總局寄語」中窺探到一些風吹草動。新的走向,新的趨勢,都將會是影響電影產業發展的重要因素。

就像張宏森局長自己說的:我們有理由相信中國電影的未來。

(文章來源於：影視圈Magazine摘編)

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