不是電飯煲也不是馬桶蓋！中國人在日本更愛買這些東西

近年來，中國遊客赴日旅遊熱潮不減，與之而來的「爆買」勢頭令人震驚。

日本觀光廳近日發布的估算數據顯示，今年上半年（1至6月）訪日外國遊客達1375.73萬人次，比上年同期增長17.4%，創下歷史同期最高紀錄。

按國家和地區來看，韓國人數339.59萬人次最多，同比大增42.5%。中國大陸和台灣緊隨此後，分別為328.17萬人次和228.8萬人次，增幅為6.7%和6.1%。

此外，上半年訪日遊客累計消費額為20456億日元，首次突破2萬億日元大關，同樣創下歷史同期最高紀錄。

隨著訪日外國遊客尤其是中國遊客的大批湧入，日本接待旅客數量和遊客在日消費金額雙雙創下新高，為疲軟的日本經濟注入活力。

從馬桶蓋到藥品化妝品，甚至連日用品也要千里迢迢從日本買回來，這正是當下不少中國人瘋狂在日本購物的真實寫照。

不過，雖然訪日遊客人數持續以創歷史紀錄的速度增長，但是消費動向的變化已明顯有所變化。

中國遊客不再湧入日本免稅店搶購馬桶蓋和電飯鍋，但在日本零食上的花費飆升。

日本農林水產省本月發布的數據顯示，2016年訪日外國遊客作為特產帶回國的食品和酒類的購買金額達到2897億日元，其中「零食類」的消費佔1308億日元，「其他食品、飲料、酒、香煙」佔1589億日元。

在日本零食的消費額度上，按國家和地區來看，中國大陸高居首位，過去一年買了507億日元，佔總體消費額的39%，遠遠高於第二位台灣的234億日元。

位於中國大陸之後，購買日本零食、酒水較多的是中國台灣地區、韓國，以及中國香港。日本特有的日式點心和西點，以及日本酒等產品比較受歡迎。

據專業免稅店從業員介紹，前幾年的熱銷產品集中在電飯煲、智能馬桶蓋、空氣凈化器等高端耐用商品，而目前像電動剃鬚刀、保溫杯、美顏器、化妝品、食品、藥品等相對平民化的商品銷量暴漲。

日本觀光廳的調查表明，最受訪日消費者歡迎的前幾類產品分別是「點心」、「飲料、煙酒」、「醫藥品、保健品、個人洗護用品」、「化妝品、香水」和「服裝、包、鞋」等，商品種類上的生活氣息更加濃厚。

或許你能夠感受得到，如果身邊有親朋好友從日本旅遊回來，總能收到形形色色的日本零食。

比如白色戀人、悠哈UHA味覺糖、卡樂比薯條還有各種巧克力等，一旦有某款零食在微博等社交網路上獲得推薦，它就會立刻成為最新爆款。

所以，為什麼包括中國遊客在內的外國遊客，會如此喜歡購買日本零食呢？

首先一點，日本的零食包裝精美、品種多樣，加上社交媒體上的宣傳，令中國遊客無法抵抗。

其次，日本人又熱衷於「季節限定」「某地限定」式營銷。日本零食有不少帶有日本特色風味，比如櫻花、抹茶味，尤其適合作為伴手禮，而一些限定於某地生產的零食，也使這些食品更具獨特性。

當然，作為零食最重要的一點還是好吃，而絕大多數日本零食還都挺好吃的。而且價格相對其他電子產品等來說比較低，作為給朋友的禮物，經濟壓力不會太大。

如果你去日本旅遊的話，一般會買哪些產品呢？

日本通（ID：ribentong-517japan）編譯

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