如果蘋果失去了它的魔力 還能吸引用戶嗎

日前，外媒編輯Gavin Stirrat撰文描述了自己使用智能設備的立場，以下內容均為第一人稱。

我很早之前就開始使用智能手機了，而且在很長一段時間裡，我都稱自己是個蘋果粉絲。從最初的iPhone，再到iPhone 6s plus，我一直在努力升級。我還擁有imac、Macbooks、ipad和Apple Watch，因為我覺得它們是在各個類型上最好的設備。事實上，蘋果過去曾經說過，他們並不總是第一個做某件事的人，但他們的目標是要做到最好。以最近發布的HomePod為例，蘋果希望能用這個智能揚聲器與亞馬遜Echo、谷歌home以及現在的三星展開競爭。

但距離上次我被蘋果的設備所誘惑已經有一段時間了。事實上，我購買的最後一台筆記本電腦是微軟的Surface，而我買的最後一款手機是谷歌的Pixel XL。是的，蘋果的強大是無可爭辯的——它計劃不再使用Imagination Technologies在新產品上的圖形技術，這使得該公司的股價暴跌了70%左右。但真正的問題是，蘋果仍然是最好的嗎?

多年以來，蘋果已經為許多設備的可用性設定了標準，這也得益於蘋果對設備硬體和軟體的雙重把控。當這兩個關鍵因素都來自於同一家公司時，事情就會變得更好。當然，許多競爭對手都深諳這一點。一直以來，谷歌都在努力保持其Android操作系統的最新進展，但受限於眾多的製造商和運營商，他們需要定製最新的Android更新，這也就使得消費者失去了許多最新和最強大的功能。

以目前來說，升級到最新版本Android 7.1的設備在1%以下，而只有大約40%的設備能在Android 6.0版和更高版本上。谷歌對此的回應是推出了Pixel手機，這是一款由HTC生產製造的設備，但相關規格設計仍由谷歌負責，這也標誌著谷歌正式向軟硬融合的方向進軍。對於我來說，這是我在非蘋果手機上使用的最接近蘋果的體驗，我認為這是市場上最好的移動體驗之一。

當然，在硬體方面，谷歌並不是唯一一家擁有創新的公司。微軟在去年發布的Surface Studio，就是一款對創意人士很有吸引力的產品，它在很多方面都進行了創新。

與之相比，蘋果近來的策略似乎顯得有點混亂。比如矛盾的3.5毫米耳機介面（從iphone中移除了，但仍在macbook上），USB介面（iPhone使用lightning，但Macbook使用USB-C），再加上Macbook上去除的SD卡插槽。也許，touchbar是最近唯一值得注意的創新，但它的使用有限，而且有很大的溢價。

從歷史上看，iPhone一直是一個平台，它為開發者帶來了更好的廣告收入，也為廣告商帶來了更好的結果。我相信，這至少在一定程度上，是由那些願意為高端產品支付更多費用的iPhone用戶所驅動的，他們可能有更多的可支配收入，並通過手機進行這樣的消費。此外，硬體和軟體之間的緊密聯繫使得用戶能擁有更豐富的體驗，不僅是從應用的角度，從廣告的角度同樣如此。雖然谷歌Pixel現在仍處於早期階段，但這款設備同時也受益於最新版本的Android，換句話說，現在Android體驗的質量(至少在Pixel上)和iOS的質量已經在逐漸縮小差距了。

這樣的競爭對於每一個消費者而言都很重要，因為這使得我們擁有了更多的選擇。同時，這也將以一種自10年前推出初代iPhone以來從未經歷過的方式推動蘋果。有傳言稱，今年新iPhone 8的設計是迄今為止最具變革性的，而目前的問題是，蘋果能否利用iPhone 8的推出來恢復其夢寐以求的最佳狀態。我很有興趣看看今年年底我是否能重回iPhone的懷抱，又或者我還會繼續堅持使用我所信任的Pixel。

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