95％的人渴望個性化定製！《華麗志》細說7大時尚品類11家品牌是如何開闢定製業務的

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個性化定製的需求在時尚消費領域全面爆發，在科技進步的推動下，全球各大品牌及初創公司都對定製服務更加關注並展開深度探索，時尚和奢侈品牌陸續嘗試推出定製化產品，專註提供定製服務的初創公司也接連獲得投資。

據《華麗志》新近發布的《2017年度－中國時尚消費調查報告》顯示，有95%的8090後中高端消費者對個性化定製表示了興趣，高於去年的90.3%，同時，更多時尚品類出現了個性化定製需求：

55%的受訪者感興趣服裝定製

感興趣珠寶首飾、包袋和鞋履定製的比例分別為：50%、37%、35%

香水和美妝定製需求初現，佔比分別為：18%和7%

為了研究「個性化定製」在各個時尚品類中的應用，《華麗志》對服裝、包袋、鞋履、香水、美妝等多個維度的進行了跟蹤報道，在華麗志官網搜索關鍵詞「定製」，即可追蹤到過去一年裡時尚生活方式產業個性化定製服務的發展動態。

服裝

義大利奢侈品牌Zegna

不久前，義大利奢侈品集團 Ermenegildo Zegna首次推出「個人化定製」服務，為客戶製作完全個性化的服裝。工作室內共有6位裁縫，負責根據客戶需求定製服裝，也會應約飛到世界各地上門服務。服務包含：4次試衣服務，製作總工時超過75個小時，工序超過200道，會在三個月之內為客戶送貨上門。在定製西裝時，Zegna 集團提供了超過1000種不同的面料供客戶選擇，定製襯衫的可選面料也超過230種。

（詳見《華麗志》相關報道：「超過1000種個性面料供你選，Zegna首次推出個人化定製服務」）

珠寶首飾

英國輕奢珠寶品牌 Monica Vinader

英國輕奢珠寶品牌Monica Vinader 的珠寶普遍採用鍍金純銀底托以降低成本，再配以特別切割的半寶石，不僅外型精美價格也相對親民，並讓客戶可以根據自己的個人喜好對珠寶進行定製。去年2月，Monica Vinader 完成2000萬英鎊的融資，在獲得私募基金支持後， Monica Vinader 業績斐然，在截止到2016年7月的的一年裡，國際銷售額達到950萬英鎊，同比增長83%，遠高於整體銷售額33%的增速，佔到總銷售額的36%。

（詳見《華麗志》相關報道：「國際銷售同比增長83%，英國輕奢珠寶品牌Monica Vinader發力海外市場」）

包袋

互聯網高級包袋定製品牌 Mon Purse

去年6月，互聯網高級包袋定製品牌 Mon Purse 獲得 310萬美元 A輪融資，Mon Purse 是由 Lana Hopkins 創立的義大利皮質手袋定製品牌。用戶可購買 Mon Purse 現成的手袋和皮具，也可在自行定製。網站共提供四種服務：

1）直接購買

2）用戶可在品牌提供的 6款手袋和皮具中擇一，選好款式和顏色後，提供需壓印在產品上的字母組合或圖案。

3）如果網站提供的顏色不合心意，可定製手袋的顏色和內襯。

4）從皮質、顏色到內襯，設計一款獨一無二的手袋。可添加鉚釘、標籤等配件，全球包郵。

（詳見《華麗志》相關報道：「讓用戶自己設計包袋，在歐洲定製：Mon Purse 獲 310萬美元 A輪融資」）

美國輕奢時尚品牌 Kate Spade & Co.

去年2月，美國輕奢時尚品牌 Kate Spade & Co. 完成對新銳配飾品牌 Bag Bar 的收購，包括後者的知識產權和相關業務資產，暗示了Kate Spade 進一步深入定製配飾市場的決心。從 2017年起，Kate Spade New York 在指定門店引入 Bag Bar的技術，還提供一系列手袋輪廓定製選擇，客戶可以利用新系統根據喜好定製手袋。

Bag Bar 是手袋設計師 Dee Ocleppo Hilfiger 去年秋天推出的新品牌，允許顧客選擇手袋的尺寸和顏色，甚至給手袋選擇可替換的外殼或小飾品，讓它兼具實用性和時尚性。

（詳見《華麗志》相關報道：「抓住定製化配飾的新機會，Kate Spade 收購個性化手袋定製系統 Bag Bar」

鞋履

3D列印定製鞋履生產商Wiivv

3D列印定製鞋履生產商Wiivv Wearables Inc. 使用 body-perfect 計算機視覺和捕獲技術生產定製的3D列印鞋。 該公司的第一款產品 Wiivv Custom Fit Insoles 可通過智能手機在美國，加拿大，英國，澳大利亞和紐西蘭等國家使用。Wiivv 鞋墊為 100％定製，幫助穿戴者更好地調整身體定位，緩解足部疲勞，兼具舒適和高性能。

今年2月，Wiivv完成400萬美元A輪融資，並收購以模塊化定製鞋墊聞名的eSoles，收購eSoles之後Wiivv將擁有超過5萬個3D腳型掃描的數據，幫助提高公司未來鞋履產品的開發精度。

（詳見《華麗志》相關報道：「3D列印定製鞋履製造商 Wiivv 完成400萬美元A輪融資，收購鞋墊定製公司eSoles」）

美國女鞋定製電商Shoes of Prey

美國女鞋定製電商Shoes of Prey 會根據材料、滾邊、鞋跟高度和鞋墊顏色的不同，為顧客提供全套的鞋履定製服務，每雙鞋售價約 225美元，目前年銷售額接近 5000萬美元。聯合創始人 Jodie Fox 認為：「定製服務規模化將是大勢所趨。」 2015年，Shoes of Prey完成B 輪融資 1550萬美元。迄今為止，融資總額已經達到 2500萬美元。2017年，Shoes of Prey 還定下了將年銷售額增長兩倍的宏大目標。

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