國產手機品牌需防蘋果的強勢反彈

Canalys發布的今年二季度國內智能手機市場份額排名顯示，蘋果的市場份額出現下滑，排名從上季度的第四名下滑至第五名，業界人士認為其在中國市場處境艱難，不過筆者倒認為二季度其在諸多不利條件下市場份額基本保持穩定，已為它強勢反彈提供了基礎。

Canalys的數據顯示，今年二季度蘋果在中國智能手機市場的份額分別為8.2%，而上年同期為8.5%，就市場份額來說下滑幅度為1.2%，這一幅度顯然已較今年一季度的同比下滑超過兩成改善了許多。

二季度蘋果在中國市場的出貨量保持了穩定，估計與它恢復iPhone6的上市有一定關係，這款產品是2014年發布的，估計蘋果是擔心其影響iPhone7的銷量而在去年9月被停售，時隔一個多季度在中國恢復上市並以3399元的售價銷售，目前的售價已跌到2600元以內。如此快速的下跌讓人懷疑蘋果是有意推動其價格的降低以促進銷量。

雖然有iPhone6的上市助力，不過蘋果二季度顯然面臨著許多不利的因素。iPhone7的創新不足是最大的問題，導致iPhone去年四季度在中國市場的出貨量同比下跌12.8%，而以往其新款iPhone的上市往往能成功拉動出貨量的，這也是導致其今年一季度出貨量進一步下跌的原因。

另一個因素是消費者都在等待iPhone8這款被認為是近幾年創新最多的產品上市，抑制了iPhone的銷售。一季度其在中國市場從出貨量出現大幅度下滑後，業界普遍預計它二季度的出貨量也會出現較大幅度的下滑，結果卻出乎意料！

這說明iPhone的消費者對它還是頗為忠誠的，即使創新不足、即使是老款的產品，只要價格足夠實惠，許多消費者還是願意購買它。

從Canalys給出的二季度數據可以看出，除了vivo、小米的市場份額增長幅度較大外，華為和OPPO的市場份額增長幅度並不高，它們的市場份額增幅主要是來自於三星和其他手機品牌，估計最主要是來自出現資金問題的樂視品牌。

在三季度蘋果的新款iPhone上市後，蘋果可能將迎來快速的反彈，業界對iPhone8這款產品高度看好，認為它將拉動蘋果的年度iPhone出貨量創下新高，同比增長近兩成達到2.5億部。

晶元企業和手機企業可能也抱有同樣的態度，近期台媒就報道指聯發科和華為海思對台積電的下單量正在放緩，它們在觀察iPhone8對市場的影響，擔心蘋果以外的手機企業可能受到iPhone8較大的打擊導致四季度的出貨量受到較大的負面影響。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！