因為請了鹿晗代言 歐舒丹在中國線上銷售上漲250％

道爺說：

7月27日時尚行業熱點掃描，道爺（mendaofashion）為你整理了9條最新的時尚資訊，涉及歐舒丹、Christian Dior，Supreme x LV ，Converse，Puma，UnderArmour，VOGUE，及郭培，閱讀完大約需要7分鐘。

FOCUS今日頭條

鹿晗代言助力歐舒丹大賣！中國電商市場增長250%

7月25日，來自法國普羅旺斯的護膚品牌歐舒丹公布了最新財報，截止6月30日的最近3個月內，歐舒丹中國的銷售總額增長26.9％，達到2980萬歐元。網路電商上的銷量增長更為顯著，增長了250％，電商數據來自京東、天貓等第三方購物平台數據。而這一切，可能要歸功於品牌今年新簽約的品牌大使——90後青年偶像鹿晗。

就全球市場來看，截至6月30日，全球凈銷售額增長了2.7％，達到2.79億歐元。中國大陸，日本和巴西三個市場的可比門店銷售實現了增長，其中日本和巴西的增幅分別為2.4%和2.0%，中國市場增幅為26.9%。

歐舒丹在2017年5月邀請鹿晗擔任年度品牌代言人，代言的產品是櫻花身體和手部護理系列。這個1990年出生於北京的大男孩，曾經是韓國男團EXO的演員，有時也被粉絲稱為中國的Justin Bieber，在微博上有超過3600萬粉絲，稱得上是「粉絲經濟」的鼻祖。

歐舒丹以其天然和有機的護膚方法而聞名，中國影響力營銷機構ParkLU的首席執行官Kim Leitzes認為，鹿晗的暖男形象深入人心，很陽光而且很友好，這完美的契合了歐舒丹的品牌理念。鹿晗就是大賣的代名詞。

品牌去年的代言人是歌手薛之謙，其帶來的明星效應拉動中國的銷售額增長了11%，雖然已經是大幅增長，但是與今年26.9%的增幅相比，就有些相形見絀，不論你承不承認，服不服，我們不得不再次感嘆鹿晗「粉絲效應」的影響力。

Kim還認為，鹿晗這樣的韓流明星引發的熱潮與其他在微博上擁有大量粉絲的明星不完全相同，雖然鹿晗在微博上不是粉絲數量最多的藝人，但是他粉絲的忠誠度極高。並且粉絲中的核心人群更為年輕，粉絲團的構成結構非常齊全，遍布中國各個地區。每次他與一個新的品牌合作，粉絲就一定會蜂擁而至。

品牌自然也通曉「粉絲經濟」這一強大的營銷規則，近年來向鹿晗拋出橄欖枝的品牌不計其數：在LV本月剛剛發布智能腕錶系列廣告中，鹿晗作為唯一的中國面孔出現；今年5月，除了成為歐舒丹年度品牌代言人，鹿晗還一舉拿下adidas Originals，成為大中華區品牌最新形象代言人；此外，鹿晗還在近期簽約了ofo小黃車、QQ瀏覽器等一些列聚焦年輕用戶的品牌產品。

目前，歐舒丹在中國有199家店鋪，其中的10家屬於其旗下的品牌Melvita。集團表示，香港的銷售額也有所回升，提高了5.4%，主要得益於分銷途徑的改善以及旅遊中的銷售。

歐舒丹主席兼首席執行官Reinold Geiger表示，目前的銷量為2018年開了一個好頭，中國和日本的市場尤其活躍，並且他們很期待新的「陽光概念」商店能夠儘早開業，進一步推動銷量提升。

「我們還將進一步投資新的產品線，包括今年晚些時候重新推出的經典系列Devine，並在2018年初引入全新的水合系列。這能夠吸引新老客戶，在這個競爭激烈的市場中提高知名度。」

BRANDS品牌資訊

Dior拍了個三小時的紀錄片 紀念Christian Dior先生

周一，Christian Dior 舉辦了一場名為「Christian Dior，la France」的紀錄片放映會，記錄了品牌創始人Christian Dior的人生故事。由法國前文化部長、法國前總統 Francois Mitterrand 的侄子Frederic Mitterrand 執導。時長共3個小時，從Dior先生諾曼底的童年生活開始講述，至他1947年因創造Dior New Look而享譽國際，探索了Dior先生作為一個設計師的職業生涯。Dior國際通訊部的副主席Olivier Bialobos表示，影片拍攝的時間長達三年，揭開了品牌不為人知的神秘歷史。「對於這個品牌來說，這是一次非凡的經歷，因為我們見證了檔案館內沒有的軼事，還收穫了珍貴的視頻素材」。

Dior創意總監 Chiuri 首次為芭蕾舞劇設計舞裙

紐約古根海姆博物館9月4日將上演芭蕾舞劇Falls the Shadow，舞者將穿著Dior設計師Maria Grazia Chiuri特別設計的舞裙。這是 Chiuri 在 Dior 任職期間第一次設計舞裙。Maria Grazia Chiuri 表示，由於觀眾是以俯視的角度看這件裙子，所以一定要設計的很別緻：舞裙線條流暢，很時髦，同時又不失優雅，銀色的布料上縫有標誌性的Christian Dior J』ADior字樣。

Supreme x LV 聯名系列將於日本重新上架

Supreme x Louis Vuitton 的聯名系列在過去的一個月中可以說是席捲了全球。在繼於 7 月 7 日因「癱瘓東京」而不得不提前一周關閉 Pop-Up 店鋪之後，Supreme x Louis Vuitton 聯名系列終於將再次於日本上架。Louis Vuitton 早前在官方網站宣布，合作系列將於7 月 28 至 30 日重新登陸位於大阪 Hilton Plaza、名古屋 Midland Square以及福岡三家指定店鋪，並與此前中國內地一樣採用線上抽籤獲取入場機會的發售機制。

為強調品牌具體形象 Converse更換新LOGO

據悉，休閑運動品牌Converse於近日更換了新的品牌LOGO，通過新舊LOGO對比可以看出，Converse此次不僅保留了原來的星元素，還將其放大成為一個獨立的視覺元素，旨在體現品牌精髓之餘令品牌形象更加具體化。據數據顯示，在截至5月31日的12個月內，Converse銷售額上漲6%至20億美元，雖然一度被邊緣化，但現在的Converse已經成為Nike集團的「秘密武器」。

《VOGUE》中國版在國內首次推出電商業務

據LADYMAX報道，康泰納仕集團正在繼續強化推動在中國的數字業務，該集團旗下的《VOGUE》中國版推出了電商業務，而該業務的渠道是通過微信小程序vogueMINI+來擴展，在該小程序中，用戶可以實現即點即買，vogueMINI+提供網上支付和快遞服務功能。2015年2月《VOGUE》中國版正式推出手機應用軟體Vogue mini，預示著時尚雜誌的電子化的趨勢。當時，編輯總監張宇指出《VOGUE》中國版雜誌與手機應用Vogue mini的受眾已超過500萬人，並表示雜誌與電商結合計劃還沒時間表。

Puma 第二季度凈收入大幅提高

彪馬在今年第二季度的增長勢頭依然強勢。截至6月30日的三個月，凈利潤增長了13.7%，達到2190萬歐元；銷售額增長了16％，達到9.68億歐元。在三個月的時間中，彪馬在各地區的增長都達到了兩位數，其中鞋類是銷售額提升的主要動力。營業利潤同比增長近4倍，達到4340萬歐元，毛利率則上升了90個基點至46.5％。因第二季度的強勁發展，彪馬公司於上周上調了全年的發展預期，今年會有更高的發展目標。鞋類商品推動的強勁銷售為彪馬今年的發展打下了良好的開端。公司有史以來第一次季度銷售超過10億歐元。

運動品牌UnderArmour 季度銷售額下降 評級下調

很多金融界分析師並不看好運動品牌Under Armour的未來。德國銀行分析師Paul Trussell在8月1日發布的第二季度財務報告中降低了Under Armour的評級，從「持有」轉為「賣出」。零售行業銷售下滑的趨勢以及Adidas，Nike和Lululemon等公司在運動服裝領域激烈的競爭，都成為Under Armour的發展帶來不小的壓力。Trussell表示，品牌錯失了最好的發展時機，他也並沒有看到這個品牌變好的趨勢。Trussell還指出，品牌整體缺乏對於優質生活方式的吸引力。不過Under Armor依然在做出著努力：品牌最近推出了「無與倫比」系列廣告，以吸引更多女性消費者。公司上個月認命了新的主席以及首席執行官，還有其他一些行政職務上的變更。

郭培將在薩凡納藝術設計學院舉辦個人展覽

美國薩凡納藝術與設計學院（Savannah College of Art and Design）周二宣布，將於9月7日起為中國高定設計師郭培舉辦個展，這將是她的首次個人展覽。展出地址在 薩凡納藝術與設計學院時尚電影博物館，展覽截止日期2018年3月4日。此次個展將展示郭培的30件長裙，鞋履以及配飾，其中包括2015年Rihanna 在美國 Met Ball 紅毯的金黃色長尾禮服，正是這件禮服，讓郭培一夜之間揚名海外。

薩凡納藝術與設計學院 Savannah College of Art and Design （SCAD）是全美最大的藝術學院，也是全球最大的藝術大學之一，許多著名品牌設計師及迪斯尼動畫師皆出自該校。SCAD每年舉行多場學術講座，全美著名作家、設計師應邀參加，動畫片《辛普森一家》的創作者馬特·格勒寧，著名設計師Alexandra Wang 都是SCAD座上賓。

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