魅族總裁白永祥：品牌分拆之後要重塑高端形象

多次曝光後，昨天魅族科技在家門口的珠海大劇院發布了新旗艦PRO7系列，而這也是他們調整組織架構後，發布的第一款重磅產品，從高配版逼近4000元檔的定位來看，魅族這次是花了大工夫的。

說實話，我第一眼看到PRO7真機的時候確實被後面的Retina小屏震撼了，色彩很逼真還原度也不差。拿到機器後，裝逼的計劃也開始了。當我從珠海機場準備回京的時候，安檢小姐姐問了我一個問題，既然都已經掏出了手機，誰還會看後面的小屏呢?

彼時，我啞口無言，PRO7正面那塊5.2寸的屏確實要更大更清晰，所承載的功能也更多，背後的這塊小屏，說實話除了裝逼我並沒發現有什麼其他的亮點!

發布會結束後，IT耳朵(微信號：erduomi)有機會採訪到魅族科技總裁白永祥先生，但恕我遲鈍，當時並沒有問及這塊小屏的實際意義，只談了一些大「問題」。

魅族魅藍分拆後的計劃

關於魅族品牌分拆的問題很早就引起了大家的關注，也有媒體猜測，魅族會像華為那樣，將高端子品牌和年輕化的子品牌分開運營，並做線上和線下資源的傾斜。(榮耀品牌主打年輕人和線上，而華為品牌更偏高端體驗和線下。)

魅族科技總裁白永祥

關於這個問題，白永祥表示，魅族目前拆分為魅族事業部、魅藍事業部、Flyme事業部三大部門，其中黃章、李楠、楊顏分別負責具體的事業部，這樣做是為了提高公司效率。而在魅族和魅藍兩個事業部之間，產品營銷、銷售，供應鏈、財務、售後服務幾乎是共用的。

「成立魅族事業部，就是想重振魅族的高端品牌，要在未來的十年里把魅族的品牌、魅族的產品做到更加了不起、更加令人激動，而不是天天喊著999、799、1499，我們不幹這事兒。」這是老白的原話。

而隨著產品線越來越清晰，魅族品牌不會再有那麼多發布會，最多每年一兩次，力求每款產品都能給消費者帶來不一樣的感覺。魅藍品牌的節奏會更快，產品也會多一些，這是因為市場的需求在不斷變化，魅藍的價格也會適當升一些，但還是會跟魅族區分開。

只走自己的路不跟隨OV

同樣是7月26日，在遙遠的北京，小米也發布了一款手機，現場還有明星助陣。

在過去的一年裡，以OPPO、vivo為主力的線下渠道開始顯現優勢，據市場調研機構Counterpoint公布的2017年Q2中國智能手機出貨量市場報告顯示，OV兩家出貨量約佔市場總量的36%，加上華為、小米等其他品牌，留給魅族的市場份額少之又少。

2017年Q2中國智能手機出貨量市場報告

白永祥認為，不管小米也好，OV也罷，魅族就是魅族，必須有走自己的路，OV做的很棒，他們的效率也非常高，他們的戰略解碼一層一層的，整個公司的運轉效率是非常高的，OV最大的特點是他們緊隨著用戶需求或是緊跟著市場做變化，但魅族應該有一些跟隨自己的信仰和自己這麼多年形成的核心信念。

當下魅族的品牌份額確實比較低，但白永祥相信依照魅族自己的信仰，做更好的事情，會讓用戶更認可。

關於線上和線下其實各有分工，從總量上來說，線上方便用戶的購買，畢竟有一部分消費者習慣線上購買;線下也是大部分人會去購買。單從高端手機來看，線下占的比例更大一些，一定要說誰重要的話那還是線下。

PRO7的漲價原因

PRO7售價為2880元，與前代PRO6 上市之初的2499元比要高出很多，許多人也對這樣的價格提出了質疑。

PRO7

白永祥對IT耳朵表示，去年發布的魅族PRO 6s售價已經來到了2699元，今天的PRO 7雙屏雙攝再加上4+64的存儲，對比來看定價2880元是比較合理的。此外，今年很多原材料價格已經上漲，這是眾所周知的，尤其是存儲晶元，價格上漲很多，成本提升了不少，而且畫屏設計花了非常高的成本和精力。

因為這是定製的畫屏是AMOLED全高清屏幕，模具成本每套高達3000萬，而我們的需求又比較大，一套模具肯定不夠用，所以又掏錢做了一條，光這些我們就花了6000萬。

而且Helio X30十核處理器採用全新的10nm工藝製程，良率較低，在與聯發科的共同調試中也花了很大力氣。這都是價格上浮的原因。

最後，在談到5年內的計劃時，白永祥稱，5年之內，魅族手機會往5G、AI智能、AR增強現實等方向努力，會讓魅族的手機變得越來越智能，越來越聰明。同時，在5年中魅族會踏踏實實把基礎體驗、服務、設計要做的更好，因為人不僅需要技術，也需要情感和藝術。

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