摩托羅拉「改頭換面」，曾經與諾基亞、索尼三分天下，如今都令人唏噓不已

摩托羅拉要改頭換面了，由此前的「Moto手機」換回了「Motorola」。但是還在去年二月的時候Motorola總裁Rick Osterloh對外表示，「Motorola」的名稱將要退出市場，取而代之的是平時大家簡稱的Moto，而蝙蝠翅膀Logo也會保留，隨之官方名稱也換為了Moto。但是現在打臉了，又改回了「Motorola」，改來改去，依然無法逃過命運的捉弄。

還記得在2014，聯想集團以29億美元的價格從谷歌手中收購了摩托羅拉移動，多少令人有些詫異，不是黑莓，不是HTC，也不是酷6，而是摩托羅拉移動。聯想終於在其短板——移動業務——下了一次狠手。對於聯想來說，多了摩托羅拉移動的加持，聯想在移動業務上的發展定會更平順。然後摩托羅拉並沒有讓聯想風生水起。此前聯想ZUK手機網站正式關閉，已替換成Moto官方網站，意味著ZUK時代正式落下帷幕，MOTO今後挑大樑。

近半年來，聯想Motorola無論在品牌層面，還是團隊層面都經歷了巨大變動。自2014年收購摩托羅拉以來，手機業務一直是聯想的心病。由於智能手機和數據中心業務轉型導致2016年聯想集團收入下跌。今年初，楊元慶提出「清零」，Motorola成為聯想手機唯一品牌。ZUK、樂檬的市場壓力和品牌期待都集中到Motorola身上。基於這樣的背景，接手Moto並非輕鬆。業內人士指出，由於銷售渠道遇阻，聯想移動已經不復當初的輝煌，而摩托羅拉的空殼化將使本就困難的聯想移動雪上加霜。

曾經與諾基亞、索尼三分天下。摩托羅拉和諾基亞在某種程度上有著相似之處，都曾經是在通信終端市場呼風喚雨的巨頭，卻也都沒有逃離被收購的命運。而兩者也都是在被收購之後每況愈下，最終變得一蹶不振，市場份額急劇下跌，剩下的只有情懷和曾經的輝煌了。大約是十年前的時候，摩托羅拉是和諾基亞、索尼愛立信平起平坐的手機品牌，三個品牌幾乎壟斷了手機終端的市場，這應該是摩托羅拉三十年來最輝煌的時候。而索尼相對好一點點，經歷了此前的滑坡後，現在靠旗艦機重回信心。

來看過去，里程碑延續了摩托羅拉的輝煌，卻終究還是沒能阻擋長江後浪推前浪的大勢。里程碑之後，摩托羅拉無可奈何的走向了摩托，先是被 Google 收購，隨後甩手製造和品牌給了聯想。而聯想，這個曾經同樣是終端巨頭的公司卻沒能打好手中的這副牌，原本期待的強強聯合變成了混亂的品牌效果，摩托羅拉也最終成為了現在的這個樣子。

聯想要重建摩托羅拉，即使換了名字。但是過去谷歌花了幾年的時間重建摩托羅拉，但從摩托羅拉目前的市場份額來看，一直處於縮水狀態，就事實來看並不能帶來多少改變。聯想接手後，又應該如何去做？

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