印度智能手機市場不景，小米和vivo逆勢增長

印度智能手機市場被視為另一個潛在大市場，中國智能手機企業紛紛進入該市場拼殺，今年二季度該市場增長不再反而出現下滑，讓人意外的是中國兩家手機企業vivo和小米的出貨量卻逆勢增長。

據市調公司Canalys發布的數據指，今年二季度印度智能手機市場出貨量還不到2700萬台，同比下滑4%，這是該市場從功能手機切入智能手機時代以來出現的首次季度下滑。

出現如此局面，估計與印度推行的廢鈔令對經濟造成的影響有關，在去年推行該政策後，印度經濟受到了一定的影響。在推行廢鈔令後，去年12月印度製造業PMI在2016年內首度跌破榮枯線至49.6，創2008年11月以來月度最大跌幅，其製造業的增長勢頭遭遇挫折，印度央行行長請辭，銀行調低利率90基點，但是經濟依然受到了較大的影響。

不過即使如此，去年四季度和今年一季度印度智能手機市場的出貨量依然保持了增長，只是增速有所放緩。現在二季度的智能手機出貨量出現下滑，意味印度的經濟調整依然未見成效，導致人們壓縮消費，自然導致了這種結果。

在這種形勢下，中國智能手機品牌在印度市場頑強發展，在印度市場的市場份額增長至超過51%，而當中最出色的無疑是vivo和小米兩家手機企業。

vivo主攻印度線下市場，在去年取得高速增長的成績後，今年初繼續加大進攻力度，在印度複製中國市場取得成功的模式，即是開打廣告戰甚至以5年3.3億美金 vivo續約贊助印度板球超級聯賽，與當地零售商合作並給予高額的提成。

從二季度的結果來看，這種策略是湊效的。據Canalys的數據，今年一季度vivo取得印度智能手機市場份額第三的位置，出貨量為300萬，二季度的出貨量增長到340萬左右，環比增速為13.3%。

小米則主攻線上市場，並依靠強大的性價比優勢取得出貨量的迅速增長，Canalys的數據顯示其一季度在印度市場的出貨量為382萬，二季度增長到480萬，環比增長近百萬或25.7%。

小米在印度市場取得的環比增速比vivo更高，證明了這個市場更注重性價比和低價智能手機。這也符合當下印度市場的現實，在經濟不景氣以及印度消費水平較低（約為中國三分之一）的情況下，印度用戶當然更青睞低價手機。

當然中國手機品牌也正遇到新的挑戰，那就是印度新崛起的4G運營商Reliance Jio正在推動4G功能機的普及，該運營商的4G用戶數已超過1億，佔印度市場的份額約10%，繼早前向中國代工企業訂購2000萬部4G功能手機並計劃免費供給用戶外，還與全球最大代工廠富士康商談合作計劃推出低價的4G功能手機和4G智能手機，從它一貫的作風來看這些手機也將以極為優惠的價格提供給用戶，這將給中國智能手機企業帶來壓力。

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