線上還是線下？聽手機行業的大佬們都怎麼說

上個月聯想推出新品Moto Z2 Play，在談到對聯想和Moto未來的戰略思考時，聯想集團副總裁、負責MBG中國業務銷售管理工作的虞杲就表示：未來聯想手機的線上渠道肯定還會加強。其實，聯想的這種戰略意圖也是源於其在跟京東等渠道合作後，嘗到了線上的「甜頭」。

若要說堅守線上渠道的實力掌門，非360手機莫屬了，周鴻禕接受採訪時候也曾說過要堅守線上深度綁定京東。360手機戰略曾調整過多次，歷經跌宕起伏的突圍路，最終選擇了堅守線上的持久戰打法。

前陣子，小米在第二季度實現銷量增速反彈，雷軍的一封內部信引來行業圍觀，在這封信中雷軍「自豪」地透露，今年618大促小米在天貓、京東、蘇寧三平台都拿下手機銷量冠軍，並表示「電商是我們的立身之本」，也還是認準了線上。

還有羅永浩和他的鎚子。據了解，鎚子手機在整個6月份的長達半個月的618促銷活動中，有多日能夠名列京東平台前茅，位居三甲時有發生，618期間連老羅自己都發布狀態感慨：這次（堅果Pro）確實賣得很好！

還有一加的劉作虎也曾說：一加是只做線上渠道的互聯網手機，一年只做一部頂級旗艦手機。最終，一加在國內聚焦線上業務，2017年初還和京東簽訂了3年獨家包銷協議，現在「也活得挺好」。

手機行業大佬們紛紛表態靠攏線上其實是有理有據的，在GfK公布的2017年第一季度互聯網手機銷量排行榜中，贏得第一把交椅的榮耀銷量過千萬。再有，如以往像金立、OPPO、VIVO這些線下銷量品牌，去年齊齊入圍雙十一的增速排行榜單，線上靠攏的趨勢可見一斑。

相反，那些扎堆線下布局、渠道下沉的廠商們似乎也都吃到了苦頭，一組賽諾出具的2017年上半年同比各品牌線下銷量增長數據暴露，今年上半年三星手機在中國線下市場銷量的直線下滑趨勢暴露無遺，甚至有手機零售店主表示：「6個月了，三星新機型一共就賣出了兩台」。顯然線下市場的萎縮，讓那些足夠「接地氣」的廠商們已然面臨生死邊緣的考驗……

無論是小米和雷軍，還是鎚子和老羅，可以看到，手機廠商及其銷售向線上靠攏將是大勢所趨，即便是不少廠商都在謀求全渠道布局的今天，我們有理由相信線上渠道也將是起到決定性作用的那一側。

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