2017（上半年）中國美妝加盟排行榜揭曉，歐美品牌領跑！你選對了嗎？

近十年來歐美大牌對於國內市場持續投入和培育，國內化妝品產業鏈日趨成熟，為本土企業的發展培育了先天的土壤。成熟的產業鏈帶來巨大優勢，企業可以專註於產品研發和品牌建設。中國零售業的發展亦提供了良好的平台和堅實的渠道支持，為行業的快速發展提供了有力支撐。

產業鏈上游主要是原料及包裝材料製造行業，上游成本相對於營收佔比不高，對毛利率影響較小。產業鏈下游主要是消費者和渠道商。渠道價值是化妝品品牌快速發展的核心之一，我們很欣喜的發現目前我國零售行業呈現出高速發展的態勢，旗艦店、精品店、超市及大賣場、百貨商場、葯妝店、便利店中設立的銷售專櫃、美容院、網路專賣店等銷售場所大規模拓展，為中國化妝品零售業提供了快速發展的渠道。渠道的多元化發展路徑有效的促進了化妝品市場的發展，提供了渠道支撐。

現代化妝品產品起源於歐洲，行業發展早期，歐美品牌佔據全球主要市場。然而，國際化妝品巨頭一般擁有全球架構體系，品牌決策流程的複雜性在一定程度上使其面對區域性市場時，存在靈活性不足的問題。隨著行業的不斷發展，本土品牌將逐步崛起，在行業競爭的過程中不斷成長，市場份額呈現逐年上升的態勢。相比於國際品牌，本土品牌基於區域性的文化背景及審美標準，對本地消費者的需求理解更透徹，產品研發更加具有針對性。

國內化妝品市場Top20品牌中，國內品牌市佔率逐年上升

中國本土品牌市場份額呈現出穩步提升的趨勢，不斷搶佔國際品牌所佔領的市場份額。對比同屬東亞地區的日本、韓國本土化妝品品牌發展歷程，兩國均經歷了初期歐美國際品牌佔據大塊份額，而後本土品牌持續發力不斷蠶食國際品牌份額，最終超過國際品牌份額的過程。以韓國化妝品市場為例，本土品牌現在已經佔據了主導地位，根據韓國化妝品協會的數據，2013年愛茉莉佔有38%的市場份額，LG健康生活佔10%，其他國際品牌佔25%，其餘31%的份額由600-700家小公司瓜分。

儘管外資品牌在傳統化妝品領域佔據優勢，但由於化妝品行業整體容量大，消費者需求呈現多樣性且不斷變化，國內品牌立足於東方美學理念，對東方女性審美持續研究，更能理解國內消費者消費習慣。我們判斷，國內化妝品市場的發展已初步呈現了韓日化妝品市場的發展特徵。

據《化妝品調研》大數據顯示，對於新晉登陸國內的品牌中，日韓系領跑地位被歐美系反超，美國法國天然系品牌加盟佔有率持續飆升，很多入榜品牌都是剛剛登陸到國內的，下面歸納出2017年上半年加盟排行十強的新晉國外品牌及20強TOP企業，供大家參考。

其中，美系品牌表現尤為出色，如持續走高的強生和新晉國內走紅的美國康木COM,而本土品牌的雲南白藥和百雀羚依然走勢看好。

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