耗資數億新建產業園，彭氏這麼「硬氣」？

用產品撐腰。

文/二學姐

工欲善其事，必先利其器。美妝品牌的兩大「武器」則為產品和營銷。誠然，過去大陸品牌在營銷上所花費的精力有過之而無不及。但是當下，大陸化妝品市場已然過了野蠻生長的時代，正向理性和消費本質回歸。

近日，彭氏集團宣布將投資數億元打造彭氏產業園項目，似乎正印證了這一發展趨勢。7月17日，彭氏產業園奠基典禮在惠州啟動，彭氏產業園正式動土開工。據悉，此彭氏產業園佔地面積達20萬平方米，將是彭氏最大的產業中心，預計2019年底建成投入使用。

▍彭氏產業園奠基儀式

彭氏集團總經理成萍表示，做品牌就像一場馬拉松，很多品牌半途離場，但是對於彭氏而言，打造「百年品牌」並不是一句口號，而是信念。誠然，彭氏從創立至今已經34年，目前在中國化妝品市場，同期的化妝品公司30年來還繼續戰鬥在主流陣營的少之又少。彭氏將如何跑完全程？

回歸產品本質

俗話說磨刀不誤砍柴工。事實上，彭氏集團成立以來一直注重於產品的研發和生產，官方稱其每年投入年銷售額的5%以上資金到科研開發中，遠高於行業平均水平。

有數據顯示，國際知名化妝品企業每年的研發投入通常占企業營收的3%-4%，而中國化妝品企業每年的研發費用佔比平均不足1%。

▍圖片來自彭氏官網

同時，彭氏也是同行業中較早開設科研中心的企業之一。早在1983年，彭氏在香港成立之初便已設立柏氏皮膚研究中心；1991年，彭氏集團正式進駐中國內陸市場後，選址深圳成立皮膚研究中心大陸分支機構，2004年，柏美科研所、白皙皮膚研究所、純新科研所也相繼成立。

據了解，彭氏集團已經完成化妝品全產業鏈的布局，堅持研發、生產、銷售為一體的經營模式。彭氏現有生產基地——深圳市綠馨顏日用化妝品有限公司，負責生產彭氏所有的產品。彭氏方面表示，新產業園落成後，未來會持續不斷增加生產和研發的投入，將引進先進檢測儀器、科技和人才，加大皮膚科學及自有專利的研究力度。

▍奠基典禮彭火先董事長致辭

此次的彭氏產業園除了滿足彭氏各大品牌的生產需求，還將為國內外更多品牌提供優質服務,成為國內外品牌的生產孵化基地，和綠馨顏生產基地相比，新產業園在生產自動化，研發前瞻性上會有突破性的發展。

對於大陸品牌來講，要縮短與外資企業的差距，加大研發和生產的投入勢在必行，彭氏顯然已get到這一點。

從「新」出發

「在傳承的基礎上堅持創新。」彭氏集團總經理成萍表示，面對全新的市場環境，彭氏將從新的起點出發。

新舊血液的替換對於彭氏來講意義重大。值得一提的是，彭氏2014年提出的「爆品戰略」，大膽的產品創新和營銷策略大有顛覆傳統的意味，首款爆品柏氏搖搖粉2014年7月上市半年便突破300萬支的銷量。

▍柏氏「搖搖粉」

董事長彭火先先生表示，創新對化妝品企業至關重要，顛覆傳統經常能做出令人眼前一亮的產品。他認為，在互聯網時代，爆品依然是行業未來的競爭趨勢，誰掌握了爆品，誰將獲得市場話語權。據悉，彭氏集團將繼續延續爆品策略，以明星單品帶動整個品牌的良性發展。

在品牌組合上，彭氏集團走細分化、個性化路線。三大主營品牌定位不同，柏氏作為主力品牌在概念和品類上相對全面，sirose白皙定位為「健康美白」，純新定位為「海洋補水」，三大品牌各有針對，滿足不同消費群體對品牌的需求。

目前，彭氏在中國擁有網點總數已超過2萬個，銷售網路遍及中國各省、市、縣、鄉鎮，以化妝品店渠道為主，輔以品牌專賣店、KA、電商、電視購物、微商等多渠道運營。除此之外，還涉足校園、航空等非主流銷售渠道，旨在培養年輕的消費群體。

總之，這場美業的馬拉松，不管之於彭氏集團還是所有的本土品牌而言，回歸產品本質、堅持創新，才能以年輕健康的姿態跑完全程。

不一樣的視角

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