紐約開出全球最大VR體驗中心 39美元通票玩轉全場50+內容

VR World NYC官網格調非常拉風

馬龍白蘭度在1972年的《教父1》中有句名言：紐約這個地方很閉塞。

當西岸的科技巨頭們在改變世界的時候，紐約人都老老實實在wholefood排隊結賬。

6月的最後一周，被稱為全球最大的VR體驗中心VR World NYC在紐約開幕。VR World NYC位於曼哈頓中城東34街附近，佔據了帝國大廈附近一座外表不起眼的建築的一層和二層，目前面積20000英尺。並且計劃下個月把這幢建築的三層和地下一併包下。

內容還是很豐富的

VR World NYC目前有超過50個虛擬現實內容，最多可同時容納300人進行體驗。設備目前包括Gear VR，HTC Vive和Oculus Rift。內容上從 Lucky"s Tale（ Oculus Rift遊戲）到水果忍者（ Fruit Ninja）和Zombie Training Simulator（HTC Vive遊戲），以及一批使用Gear VR觀看的影視體驗。

價格設計簡單

VR World NYC實行通票制度，即日票玩遍全場。票價上按時間段分為兩種：下午3點之前買通票39美元，下午3點後49美元。進場後任意選擇無限制次數體驗任何內容。與目前業界較為大型的VR連鎖體驗店IMAX VR相比，後者的單一體驗票價是10美元，全場通票25美元。

暫時沒有大型高端體驗

相比之下，VR World NYC目前無論內容還是設備都沒有IMAX VR豪華，沒有蛋椅和直升機模擬器（用來配搭StarVR頭盔，大片《新木乃伊》的體驗，詳情戳這裡）。在硬體和內容上，VR World NYC目前銷售的基本上都是一些家庭用戶可以實現的體驗。對於這一點，VR World 的CEO在接受媒體採訪時表示：

對於許多消費者來說，虛擬現實的消費還是太昂貴，硬體不是問題，最大的挑戰來自內容，以及缺乏跨平台的標準支持，行業依然混亂。在這種局面下，消費者沒有真正的理由去購買VR 裝備，尤其是高端產品。比如我買了一個PSVR，為了體驗更多內容難道我還要再買一套Oculus Rift？VR World就是為了給消費者提供一個在不太破費的前提下儘可能體驗目前所有VR內容的場所。

線上實現半自助式的運營方式

VR World NYC的具體運營流程是通過觀眾線上自助購票預約，現場再來一次自助排隊叫號的方式進行的。這個方式在紐約的很多娛樂場所和展會體驗上早已運行得很熟練了。比如今年4月的紐約翠貝卡（就在這個VR World NYC地址附近）電影節的VR展區，參展觀眾需要提前線上預約付款（3小時40多刀不含稅的票價實際上最多排一到兩個隊也是真心不便宜了）。按預約時間提前到達前台憑郵件收據領取手環，掃描入場。

這個流程省去了現場售票和管理的大量人力成本。因為全場通票，所以觀眾入場後面臨的可能是某些人氣體驗大排長龍的局面。運營方的解決策略是：在每個體驗區前面設置自助排隊機，大家按排隊順序在iPad上自行簽注（留下手機或郵箱），然後可以先去體驗不用排太久的體驗。排好隊的系統會提前5分鐘通知觀眾即將開始的體驗，過期作廢。這樣相對而言大家都會比較節省時間。不妥之處是，有些觀眾一次會為多名同行夥伴簽注，也是讓後面排隊的人很撓牆。

把VR體驗做成社交娛樂的一部分

門臉白天看很紐約

晚上就是標準的夜店

VR World NYC的這個場子，不僅僅有VR體驗中心，還有餐飲、卡拉OK和保齡球等娛樂設施。從其官網看，還可以包房（6人以上），甚至包場（30人以上）。可見主辦方的思路跟IMAX VR或者其他同類產品一樣：把VR體驗中心融入城市社交、休閑場所。這個模式也意味著針對想著在荒郊野嶺租金便宜的區域，或者3線以下城市做這個水準體驗的思路、恐怕還是要再斟酌一下客流量了。

這種燈光的設計是不是居然令人頗為懷舊

VR World預計開業後每天將有600到800名觀眾。目標是成為覆蓋美國的連鎖機構。其他運營計劃還包括開發內容、測試硬體等。

媒體怎麼看

發布會現場

VR World NYC在上周末的發布會現場很紐約，一點沒有高科技產品發布會的高冷酷炫拽。邀請的大多是同城媒體，其中不乏負責吃喝玩樂的。格調上也非常local。雞尾酒會的形式、粉紅和粉藍的沙發、嘉賓們穿著時尚，扎堆兒小圈子竊竊私語，現場有酒吧和本土樂隊。結合這間外面看著「非常紐約」的門臉，根本就不像一個跟VR或者其他高科技相關的場所。然而即便如此，依然被當地媒體說成「很像高科技人群的爬梯」。

與門臉形成反差的是VR World的官網，既不科技冷酷感也沒有電影圈的奢華土豪氣。滿滿的藝術氛圍。與目前VR行業網站絕大多數依然停留在「中關村在線」的風格相比，的確很另類。

教父所說紐約的「閉塞」，是一種能把任何流行趨勢都變成自己舒服的生活方式的力量。它吸納外界最新潮一切的同時也攔截一切。但是從不因為這攔截而讓自己脫離技術和人類進化的節奏。這是與世界其他「閉塞」地區的不同。

後記

中國有不少線下體驗中心了。有哪家在大眾點評上被熱搜過？

剛開張的VR World NYC在Yelp（美國大眾點評）上長這樣。上面說到紐約的格調就是不論來什麼都必須整成吃喝玩樂。西岸可以高科技假大空可以酷炫拽離大眾市場十萬八千里。而曼哈頓的錢是用來紙醉金迷消費時髦享受的。

VR World NYC的定位在針對本城朝陽群眾和外來遊客的娛樂和旅遊上。這個全世界最大的旅遊集散地，光是打遊客生意也是信心滿滿了。任何再老土再體驗差的節目，只要是在紐約，外地遊客都會冒著寒風排大隊體驗，帝國大廈和哈德遜河上的那個小破島都是明證。

從這個角度看，VR World NYC的內容再一般，設備再怎麼家庭水準。也能撐一段時間，關鍵是先要把自己做成「紐約必玩項目」。北京上海值得借鑒。不過前提是「世界剩餘地區」的群眾們得認你能引領全球消費趨勢。

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[ IN2原創資訊轉載請註明來源及鏈接 圖片來自VR World］

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